前言

《黑神话：悟（wù）空》作（zuò）为（wéi）首款国产3A游戏（xì），自8月20日上线（xiàn）以来（lái）引发了极（jí）大的关注和热潮。这款游（yóu）戏不仅在全球范（fàn）围内迅速登顶多个社交（jiāo）媒（méi）体热搜榜，截止至8月（yuè）23日销（xiāo）售（shòu）已超过1000万套，总销售额超26亿元。这一（yī）成绩不仅展示了（le）游戏本身的（de）吸（xī）引力，也凸显了其背后（hòu）的超过百亿（yì）的IP价值。

自《黑神话（huà）：悟空》火爆（bào）出圈，各大品牌（pái）与其展开（kāi）联名合（hé）作，进一步扩大了这款游戏的影响力。例如（rú），瑞幸咖啡推（tuī）出了“腾云美式”定制咖啡，滴滴青桔发布了“黑神话筋斗云联名车”，联想拯救者推出“黑神话（huà）联名（míng）笔记本”、山西文旅策划了“悟（wù）空（kōng）游山西主题线路（lù）”，八位堂推出（chū）了联（lián）名款手柄（bǐng），联（lián）想则推出（chū）了（le）定（dìng）制版笔记本等。这（zhè）些跨界联（lián）名（míng）不仅满足了粉丝的期（qī）待，也（yě）充分挖掘了（le）《黑神话：悟空》IP的（de）商（shāng）业（yè）价值。那么（me），《黑神话：悟空》IP是如（rú）何引（yǐn）起品牌营销（xiāo）热潮（cháo）的（de）？

一、游戏上线，即创造海外（wài）销量“神话”

近年（nián）来，随着中国影视（shì）和（hé）文化（huà）作品（pǐn）在国际市场上的崛起，《黑神话：悟空》作为一款融合了高科技（jì）与（yǔ）深（shēn）厚文化（huà）底蕴的游戏，迅速（sù）在海外（wài）引发了广泛关注和热烈（liè）讨（tǎo）论。据相关媒体（tǐ）报道截至8月17日，目前收录（lù）的（de）54家游戏媒体（tǐ）中，41家（jiā）给出了正面积极（jí）评价（jià），游戏总均分为82分。同时，还（hái）登顶Steam热销商品榜（bǎng）。

此外，Steam作为全球最大（dà）的PC游戏发行平台，其热销（xiāo）榜的（de）地位（wèi）直接影（yǐng）响（xiǎng）着游戏（xì）的曝光度和销量。《黑（hēi）神话：悟空》游戏登顶Steam热（rè）销商品榜（bǎng），进一步证（zhèng）明了（le）其在全球（qiú）玩家（jiā）中的受欢迎（yíng）程度（dù），也显示了（le）游（yóu）戏对（duì）全球市场的市场潜力和商业成（chéng）功（gōng）。

此外，根据Valve公布的（de）Steam平（píng）台最新一周销量榜（2024年（nián）8月6日至13日），《黑（hēi）神话：悟空》位列Steam全球周销（xiāo）量冠军。此（cǐ）外（wài），该游（yóu）戏在美国、新加坡（pō）、泰国、加拿大、巴西（xī）、意（yì）大利等12个地区霸榜（bǎng）。这（zhè）也表明了《黑神话：悟空》在全球范围内的极高（gāo）关（guān）注度和受欢迎程度。在此之（zhī）前，该（gāi）游戏在（zài）Steam平台的预购已（yǐ）拿下（xià）全球销量（liàng）榜的第一名，进一步证（zhèng）明了它在玩家群体中的巨大吸引（yǐn）力。

《黑神话：悟空》凭借其出（chū）色的游戏品质和深厚的文化（huà）底蕴，已在全球范（fàn）围（wéi）内引发（fā）巨大热（rè）潮（cháo）。通过（guò）预售、联名（míng）合作、DLC及衍生品等多元（yuán）化（huà）收入渠道，该游戏的商业价值有望（wàng）达到百亿级别。这不仅体（tǐ）现在直接的销售（shòu）收入上，更在于其成功打造了一个具有全（quán）球影（yǐng）响力的IP，为（wéi）未来（lái）在影视（shì）、动漫、衍生品等领（lǐng）域的拓展（zhǎn）奠（diàn）定了坚实基（jī）础，成（chéng）为中国文化输（shū）出的（de）重（chóng）要标志。

二、突破单一，品（pǐn）牌文化（huà）再（zài）创造

2022年（nián），中国（guó）国产剧（jù）的出口总额达（dá）到8274万美元，同比增长45.6%，其中发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%。在这（zhè）种文化输出背景下（xià），《黑神话（huà）：悟空》通过游戏这（zhè）一全球化语（yǔ）言，向世界传（chuán）递了中国文化的独特价值。

文化基（jī）因的再创造上，多个品牌通过与《黑神话（huà）：悟（wù）空》的合作，不仅是借用IP的文化基因，而是通过与品牌自身（shēn）文化的嫁接，创造出新的文化（huà）意义。例如一些品牌（pái）联（lián）名（míng）通过（guò）将（jiāng）“腾（téng）云驾（jià）雾”的神（shén）话元素与咖（kā）啡的提神功能结合（hé），创造出一种全新的（de）消费体验与（yǔ）品牌故（gù）事（shì）。

此（cǐ）外，从传（chuán）承到（dào）创新上，品（pǐn）牌通过联名，突破传（chuán）统文化（huà）的单（dān）一（yī）表达，将其与现代消费文化（huà）结合，实现文化的再创造与延续（xù）。这（zhè）不仅仅是文化的传承，而是（shì）一种赋予传统文化新生命的创新实践。而文化自信消费下，消费者不仅希望购（gòu）买到优质（zhì）的（de）产品，更（gèng）希望通过消费表达对文（wén）化的（de）认同。多个品牌与《黑神话：悟空》的联（lián）名合作，正是抓住了（le）这（zhè）一点（diǎn），通（tōng）过产品传递文（wén）化价值，引领了（le）文化消费（fèi）的新风尚。

三、多（duō）重体（tǐ）验（yàn）经济，打造沉浸式感官品牌

多（duō）个品牌通（tōng）过与（yǔ）《黑（hēi）神话：悟空》的联名合作，打造超越产品本身的多（duō）感官体（tǐ）验。例如，一些联名产品结合视觉和触觉的（de）多（duō）重感（gǎn）官体验，形成一（yī）种沉浸式的消（xiāo）费场景，超越单一的产品价值（zhí），创造（zào）出全新的品牌体验。

沉（chén）浸式消费意味着探索品牌利用（yòng）游戏中的沉浸式（shì）体验，在线下或线上创造与之对应的（de）虚拟或增（zēng）强现实场景（jǐng）。这种体验式营（yíng）销如何（hé）为品牌带（dài）来（lái）新的商业机（jī）会和（hé）用户黏性，例如（rú），滴滴（dī）青桔如何通过“筋斗云”单车打造出一（yī）种接（jiē）近游戏内（nèi）体验的（de）现实出行方式（shì）。

四（sì）、制造“不确定性”，营造二次购买欲（yù）

不少品牌（pái）借助《黑神话：悟空》联名款产品的限量销售和随机赠品，制造（zào）稀（xī）缺（quē）性和（hé）惊喜（xǐ）感（gǎn）来吸引消费（fèi）者（zhě）。如新浪推（tuī）出（chū）了联名T恤（xù），吉考（kǎo）斯工业则与《黑神话（huà）：悟空（kōng）》合作推出了（le）“心猿”服饰系列（liè）等等。品牌（pái）利（lì）用这种“不（bú）确定性（xìng）”策略（luè）增强消费者的期待感和品（pǐn）牌粘性。特别是“盲盒（hé）”经济与（yǔ）文（wén）化消（xiāo）费下，探讨（tǎo）联（lián）名产品（pǐn）中的“不确定性”元素与当下流（liú）行的“盲（máng）盒”文化相（xiàng）结合，带来一种全新的消费模式。成为品（pǐn）牌实现（xiàn）“不确定性（xìng）”营销，培养消费者的收集欲望和二（èr）次购买（mǎi）动（dòng）力的手（shǒu）段。

五、营造心理暗示（shì），仿若（ruò）品牌（pái）“巫术”

《黑神话：悟空》的联名产品利用符号（hào）学中的象征意（yì）义进行心理暗（àn）示。例如，一些品牌联（lián）名（míng）手柄（bǐng）中的金箍棒元（yuán）素如何象（xiàng）征着力量（liàng）和勇（yǒng）气，并通过（guò）这种象征意（yì）义（yì）强化（huà）玩家的心理暗示，进而增强对品牌的认同（tóng）感。这样仿若“魔法”般引起集体潜意识中的神（shén）话符号和（hé）英雄故事，创造出（chū）一（yī）种（zhǒng）“品牌巫术（shù）”效应。通过这种深层次的心理共（gòng）鸣，品牌不仅仅是在售（shòu）卖产品，而是在激活（huó）消费者的集（jí）体潜（qián）意（yì）识，建（jiàn）立一种更深层次的情感（gǎn）连接。

结语（yǔ）：这次IP联（lián）名中，品牌们多元（yuán）化（huà）与深层次的（de）营销演绎，从新颖的（de）角度（dù）不仅展现《黑神话：悟（wù）空》在品牌联（lián）名中的创新实践，还为其他品牌提供新的营销思路，尤其是在文化嫁接（jiē）、体验经（jīng）济、元宇（yǔ）宙、心理暗（àn）示等方面（miàn）的深（shēn）度（dù）探索，帮助品牌在竞争激（jī）烈的市（shì）场中脱颖而出。