将如何塑造广告业前景?
Ian Dallimore是Lamar Advertising的数字增长副总裁兼（jiān）程序化（huà）总经理，他与Tim Rowe谈论了（le）户外广告（gào），以及它如何（hé）在不断变化（huà）的数（shù）据隐私环境中帮助（zhù）建立（lì）连（lián）接及关联。
户外广告（gào）：致命一击还是新机（jī）
在疫情（qíng）封锁期间（jiān），人（rén）们越来（lái）越多（duō）地转向社（shè）交媒体和流媒体服务来（lái）保持联（lián）系，这使人们（men）的注意力转向（xiàng）了数字广告。另一方面，户外广（guǎng）告受到了（le）冲击。
“当（dāng）看（kàn）到这些（xiē）报道时，人们会说，‘哦，人流还未回归’。你了解（jiě）人们不在路上。我们实际上在10号州际公路（lù）上（shàng）坐了40分钟。作（zuò）为一个户外人，这非常（cháng）令人兴奋。”国家正在重新开放（fàng），人们正在开启户外之旅。
更有可能发生的（de）是，我们将更加依赖数（shù）据。有（yǒu）必要把握消费者的新流（liú）量模式，从而提供更多（duō）相关性强的、本地（dì）化的户外广告。
Ian Dallimore也（yě）表（biǎo）达（dá）了同（tóng）样的观点，他讲道（dào）:“我（wǒ）已（yǐ）经在（zài）这个行（háng）业工作了15年，并且对数字户（hù）外非（fēi）常关注且充满热情（qíng），所以我想说的（de）是，静（jìng）态广告并（bìng）没有消亡。”事实上，“静态广（guǎng）告运作（zuò） (在市场上推行) 得（dé）和（hé）数字的（de）一样快。”
户（hù）外广告以一（yī）种不同的方式让受（shòu）众感到惊奇，尤（yóu）其（qí）是（shì）在一个（gè）人们时刻离（lí）不开手机和其他设备的世界里。你可以激起小朋友们对广告（gào）牌（pái）的兴（xìng）趣而不是对Snapchat和抖（dǒu）音（yīn）的兴趣。
即使是在不断变化的环境（jìng）下，户外仍然是（shì）任（rèn）何媒体组合（hé）中（zhōng）覆盖面（miàn）最（zuì）广（guǎng）的媒体之（zhī）一。“如果你（nǐ）针（zhēn）对（duì）的是一（yī）个非常（cháng）小众的群体（tǐ），你需要（yào）使用一种程序化的、全渠（qú）道的方（fāng）法，但是，你仍然需要添加一些静态媒体（tǐ）形（xíng）式。”广告（gào）牌的庞大尺寸意（yì）味着它们能（néng）够吸引人们的注意（yì）力，把人们的目光（guāng）从手机上转移（yí）开。
所以,是的。不要相（xiàng）信这（zhè）种炒作（zuò），户外媒（méi）体并没有消亡。事实（shí）上，远非如此，因（yīn）为可以（yǐ）说（shuō）户（hù）外媒体是在（zài）注重（chóng）数据隐（yǐn）私的世界中触（chù）达受众的关键。
不断进化的
数（shù）据隐（yǐn）私图景和数字户外
数据隐私、许（xǔ）可和保护从（cóng）未像现在（zài）这样重要，也从未像现（xiàn）在这样令人困惑（huò）。
各（gè）大（dà）品牌必须找到办法（fǎ），去驾驭这种（zhǒng）新局（jú）面，并在尊重消（xiāo）费者数据隐私（sī）的同时提供（gòng）具（jù）有相关性的广告。这为（wéi）户外媒介提供了一（yī）个重（chóng）要的机（jī）会。
“我和两方阵营的不少人都谈过这个问（wèn）题（tí）。一方面，它可能（néng）有损于一切（qiē）。”
设备ID已经（jīng）被用来提供相关（guān）的且更（gèng）有针对性（xìng）的数字广告。随着苹果的新隐私功能以及谷歌、亚马逊和其他科技巨头（tóu）的（de）跟进，基于数据的目标定（dìng）位现在变得有（yǒu）些（xiē）复杂（zá）了。“他（tā）们所做的只是把他们的库（kù）存建成了一个（gè）围墙花园。”因为即（jí）使有了新的隐私规定，公司“仍在社交领域花费数十亿美元”。
Tim Rowe:“我们需要所有的事物（wù）都存续（xù）。是（shì）线（xiàn）上线下的协同（tóng）效应。是（shì）和谐并协同的。对于户外来说（shuō），这是一个让线上内容更好运（yùn）作的机会。”
Ian Dallimore对（duì）此表示赞（zàn）同，他指出，科（kē）技巨头和各国出台的新数据隐私法规为数（shù）字营销与户外媒（méi）体的整合（hé）提供了机会。现在是时候让营销人（rén）员充分利用（yòng）户外媒（méi）体（tǐ）在数字广（guǎng）告中（zhōng）的优势了。“我和Vistar的数据（jù）团队谈过，他们正在探讨这个问题。GDPR的影响持续了几个月。但他们找到了（le）其他方法（fǎ）来找到特定（dìng）的受众。我认为户外的益处是（shì），匿名（míng）设备ID的（de）数量现在变得（dé）更具相关性并更加丰富（fù）。”
户外广告在现实世界中占有一席之地，为（wéi）商家提（tí）供（gòng）高强度的曝光，即使（shǐ）在他们无法收集大量数字（zì）数据（jù）样本的情况下（xià）。“数据可能更少了（le），但（dàn）却比以往任何（hé）时候都丰富。它更有价值，尤其（qí）是当它被用来测量营销活动（dòng）产生的影响（xiǎng）时。”
户外（wài）媒体为衡量哪些（xiē）广（guǎng）告有效，哪些（xiē）广告无效创造了一个机会。这是互联（lián）网（wǎng）应该（gāi）做的。然（rán）而，它向消费者（zhě）提供了海（hǎi）量的广告、评论和数（shù）据，这在（zài）某种程（chéng）度（dù）上削弱了数字广告的力量。你上次点击线（xiàn）上广告是什么时候?
一个危（wēi）险的问题:
互联网广告有用吗（ma）?
有一种观点认（rèn）为，线上（shàng）广告正在失去其说服力。社交（jiāo）媒体上（shàng）有太（tài）多的（de）噪音，互（hù）联网和消费者（zhě）往往会忽略（luè）它们。当你在征得消费者同意的情况下收集和使（shǐ）用消费者数据（jù）时，它会更强大（dà），因为它不那么（me）具有侵（qīn）入性（xìng）。
“有了更（gèng）相关或更强大的广告，互联网会更（gèng）加净化吗?”人（rén）们不介意点（diǎn）击一些精（jīng）彩的广告（gào）。程序化广告仍处于起（qǐ）步（bù）阶段，但它（tā）绝对有潜力彻底改变（biàn）户外市场。“这（zhè）是一（yī）个（gè）独特的空间。程（chéng）序（xù）化（huà）所做（zuò）的是使用更（gèng）好、更相关的数据。”你可以通过数据叠（dié）加来确（què）定你的目（mù）标受众，其可（kě）能是（shì）一位有三个（gè）以上孩子的棒球爱好（hǎo）者妈妈，她对耐克很（hěn）有好感。
数（shù）据隐私法及法规为更加净化的互联网提（tí）供（gòng）了（le）机会（huì），这可以成就更多精彩的营（yíng）销活动。
