可（kě）以（yǐ）说，数（shù）字户外媒体已经进入（rù）了属于自（zì）己的“黄金时代”。在这（zhè）样的大背景下，我们已（yǐ）然看到很多从数（shù）字（zì）户外媒体（tǐ）自身（shēn）出发来分析其快（kuài）速增（zēng）长的原（yuán）因，例如数（shù）字化令户（hù）外（wài）媒体运（yùn）用更灵活、展（zhǎn）现（xiàn）形式更丰富（fù），并且在4K/8K/5G时代能够与线上数字（zì）媒（méi）体结合创造更多创意广告内容（róng）和更多互动方式（shì）等。毫无（wú）疑问，数字户外媒体自身的特（tè）点是其备受追捧的重要（yào）因素，与此同时，笔者以为数（shù）字（zì）户外媒体（tǐ）火热如斯的关键（jiàn）一环在（zài）于（yú）我们倾力服务（wù）的（de）广告主，是我们尊贵且（qiě）智（zhì）慧的品牌客户，是他们越来越洞察到（dào）数（shù）字户外媒（méi）体的价值并积极地将数字户外媒体使用到市（shì）场营销推广之中，可以说（shuō）是（shì）我们的客户让我们的数（shù）字户外媒体进入了“黄金时代（dài）”。

《极简力》这（zhè）本书中提（tí）到一个很重要的观点：东（dōng）西（xī）要被欣赏（shǎng）和使用，才有价值。在传统户外（wài）时代，客户（hù）对户（hù）外（wài）广告的价值是欣赏（shǎng）大于使（shǐ）用（yòng），即（jí）只要（yào）把（bǎ）位置占据上，把户外（wài）牌子（zǐ）竖起（qǐ）来以后，就（jiù）一定会有价值，至于在牌子上的画面内容只要是呈现客户的品牌就行了，更多样的（de）使用方式（shì）俨然显得不是那（nà）么重要（yào）。当户外广告（gào）进（jìn）入数字户外（wài）媒体（tǐ）的“黄金（jīn）时代”后，户外广告的内容变得丰富多样了，玩（wán）法变得有趣灵活了，其体（tǐ）现的（de）使用价值也变（biàn）得越来（lái）越大了。接下来，就（jiù）让我们从客户使用数字户外媒（méi）体这个角度，谈谈数（shù）字户外媒体（tǐ）使用（yòng）价值的四个（gè）新观察：

观（guān）察之一：

“点面”结（jié）合，配（pèi）合客户更多样化的

营销推广（guǎng）活动

要讨论（lùn）户外广告价值（zhí）而不先（xiān）讨（tǎo）论（lùn）位（wèi）置（zhì），这就跟旧社会（huì）娶媳妇连媳妇长啥样都不知道的盲（máng）婚哑嫁（jià）是一样的，所以我们还是从（cóng）数字户（hù）外媒（méi）体的位置谈起（qǐ）。自（zì）从户（hù）外媒体数字（zì）化后，一方面供客户选择使（shǐ）用的（de）户外位置和（hé）场景增（zēng）多了，另一方面客户的（de）预算（suàn）总（zǒng）是有限的，如何才能把客户在数字户（hù）外媒体上有限的预算用（yòng）得其所，真正用（yòng）在营（yíng）销推广的“刀刃”上呢？很多聪明的客户使用（yòng）了（le）“点（diǎn）面”结合的方式（shì），把数字户（hù）外的单（dān）点地标价值和联（lián）网发布效应（yīng）有针对（duì）性地（dì）结合（hé）应用在不同的（de）营销活动之上（shàng）。

因此，这些年（nián）我们看（kàn）到太多汽车、化妆品、手机（jī）、服装、酒（jiǔ）类（lèi），腕表……产（chǎn）品的首（shǒu）发在核心商圈的大（dà）屏幕、核心地标的（de）建（jiàn）筑物外墙，使用或动态海报（bào）或裸眼（yǎn）3D或包屏直播或走动字（zì）幕的方式向户（hù）外受众宣（xuān）布他们的新品来（lái）了；与此同时，这些年（nián）我们（men）也（yě）看到（dào）有很多大（dà）众消费品如食品饮料、白酒、快（kuài）消品、互联网服务选（xuǎn）择全国联网的楼宇（yǔ）社区（qū）LCD小屏和（hé）全国（guó）商圈LED大屏向他们的消费者进行铺天盖地（dì）地推广；再者（zhě）就是不少客（kè）户也会把数（shù）字户外媒体作为他们事（shì）件营销推广的一个“爆点”，再（zài）结合社（shè）交媒体进行二次传播扩（kuò）散。总而言之，客户在数字（zì）户（hù）外媒体的位置选择（zé）上既可以（yǐ）选（xuǎn）“点”又能够打“面”，从（cóng）品牌造势（shì）到新（xīn）品（pǐn）首发再（zài）到事件（jiàn）营销等各种（zhǒng）营销推广活动（dòng），数字户外（wài）媒体都能（néng）全面配（pèi）合（hé），在位置上的使（shǐ）用价值（zhí）进一步扩大。

观察之二：

“大小”兼得，呈现品牌更丰富（fù）耀眼

的创意（yì）传播内容

长久以来的一个说法是“户外（wài）媒体没（méi）有内容”，这是（shì）由户外媒体所在的位置场（chǎng）景及所（suǒ）面对的受众群体（tǐ）状（zhuàng）态所决定的，受众不可能在一个家（jiā）外的场景上长时间停留去（qù）观看内容，而户（hù）外媒体（tǐ）作（zuò）为一对多的载体也不可能安排适合如此多受众（zhòng）的内容。形势在发（fā）展，时代在进步，自从户外媒体数字化后，“户（hù）外媒体（tǐ）没有内容（róng）”的说法逐渐被“户外媒体也可以展现适合其（qí）自（zì）身特点的创（chuàng）意内容”所取代，而客户在规划、设计、编排（pái）其在数字户外媒体上（shàng）所呈现的创（chuàng）意内容（róng）也越来越科学、创新、讲（jiǎng）究。

客户在使用数字户（hù）外媒体呈（chéng）现创意内容（róng）上（shàng）还（hái）有一个很重要的特（tè）点就是从其传播活动的核心创意出发（fā）而非刻意迁就载体（tǐ）。因此，无论是（shì）户（hù）外地（dì）标大（dà）屏还（hái）是商街落地小（xiǎo）屏（píng），不论是（shì）机场数字大牌还（hái）是地（dì）铁（tiě）站厅（tīng）电视，近年（nián）来我们（men）看到不少创意（yì）内容传（chuán）播（bō），真可（kě）谓（wèi）“亮点（diǎn）纷呈，大小兼得”。归类来看（kàn），在“大”的这边厢，客户在（zài）商圈大屏的裸眼3D、楼体（tǐ）灯光（guāng）秀以及（jí）城市无人机（jī）等形式上的（de）创意（yì）层出不穷并呈现丰富多样的（de）内（nèi）容；在（zài）“小”的另一边厢，客（kè）户在地铁、候车亭（tíng）、电梯等场景以（yǐ）人屏（píng）互动，增强现实、多屏（píng）联（lián）动等创意形式（shì）呈现品牌的核心传播要素，在数字交互和潜移默化之（zhī）间实（shí）现了投（tóu）放价值，也为数字户外媒体的投放内容赋予（yǔ）了更深层（céng）次的意义。

观察之三：

“上下（xià）”协同，提（tí）升客户更立体的

数字化营销传播效率

在（zài）中国，光阴荏苒，斗转星移，线上互联网媒（méi）体已（yǐ）经毫无争议地成为了我们这（zhè）个互联（lián）网（wǎng）大（dà）国的受众使用频率最高，覆盖面最广的超级（jí）主流媒体形式，而线上媒体广告（gào）的投（tóu）放形式多样化（huà），数据可视（shì）化，效果可测量化等优势也（yě）受到了广大客户（hù）的青（qīng）睐（lài），令（lìng）其成为了划分客（kè）户预（yù）算比例最高（gāo）的媒体（tǐ）形式。凡事都有（yǒu）正反面，在线上媒体成为（wéi）客户的主流选择以后（hòu），近年来（lái）客户在（zài）线上媒（méi）体（tǐ）广告（gào）的投放使用上也遇到了（le）流量到顶、限（xiàn）制（zhì）甚（shèn）至造假等问题，因此，我们发现越来（lái）越多客户在寻求在数字化传播使用上更加高效、更多场景及更有保（bǎo）障的渠道，这（zhè）样也（yě）留给了立足线下（xià）场景的数字（zì）户外媒体（tǐ）更多（duō）与（yǔ）客户合作的机会（huì）。

当然，机会总是留（liú）给有（yǒu）准备的人，客户的合作机（jī）会也（yě）是（shì）留给有准（zhǔn）备的媒体。尤见及此，近年来我们看到了客户一系列协（xié）调线上线下（xià）同步投（tóu）放（fàng）的（de）“骚”操作：受众（zhòng）手中的智（zhì）能手机（jī）通过线（xiàn）上移动互联网与线下户外大（dà）屏幕同（tóng）步进行文字、图像（xiàng）、视（shì）频、游（yóu）戏（xì）等互（hù）动玩法（fǎ）；客户在线上的新品（pǐn）发布（bù）及代言大秀（xiù）与线下的户（hù）外（wài）大屏幕进行同步直播；线下（xià）各种场景（jǐng）的户外数字屏纷纷接入线上的程序化购买平（píng）台为客（kè）户提供更多的流量购买解决方案；媒体通过LBS定位及（jí）人群画像分（fèn）析及出行轨迹追踪，为客户（hù）提供品牌在（zài）线（xiàn）下的户外场景曝光后所（suǒ）接触的人群在线上的点击及（jí）购买行为的数据分析（xī）。这些由客户发（fā）起且媒体配（pèi）合的双（shuāng）线（xiàn）“上下（xià）”协同操作（zuò），确实能为客户的数字化（huà）传播提供更高（gāo）效和更立体的解决方案，相信沿（yán）着这个方向（xiàng）往前发展（zhǎn），我们还（hái）会看到更多更新的（de）“玩法”。

观察之四：

“东西”互联（lián），留给客户在（zài）数字户外

媒体（tǐ）更大的（de）畅想空间

从全球视（shì）野来看，数（shù）字（zì）户外媒体的英文名（míng）（DOOH, Digital Out of Home）直译中文为“走（zǒu）出（chū）家门外的（de）数（shù）字（zì）媒体（tǐ）”最能（néng）反映其边（biān）界与空间。在当下的互联网时代，“走（zǒu）出家门外（wài）的数字户外媒体”基本上就（jiù）是家门外的各种场景（jǐng）中面向（xiàng）受众的以一对多的数字屏。让我们畅想一下不远的未来，当世界真（zhēn）正进入了5G及后5G的超高网速及（jí）超（chāo）低时延的万物互联网时代，“走出家门外的数字户外媒体”就是指（zhǐ）家门（mén）外（wài）的（de）所（suǒ）有（yǒu）能够接入高速网络的（de）面向受众的或一对多或（huò）一（yī）对（duì）一的所（suǒ）有“东西”……这样（yàng）一来，数（shù）字户外媒体的（de）使用（yòng）空间就大起来了：

走出家（jiā）门以外能够互联起来的“东西”实在（zài）太多（duō）了，首当其（qí）冲的是满（mǎn）大（dà）街的汽车，一旦联网起来（lái）绝不亚于如今的手机网络，而且（qiě）当无人驾（jià）驶（shǐ）成为现实以后，汽车就（jiù）不仅是一对一或一（yī）对（duì）二的场景，而是一对（duì）多（duō）的数字户外移动场景了；从汽车发散出来能一对多接触受众并互联的“东西”还有而不仅限于共享自行车（chē）、共享（xiǎng）充电宝、电（diàn）影3D眼（yǎn）镜、借阅电子书、公共行李车、快递柜甚至是各（gè）种公（gōng）共空间（jiān）中的一面（miàn）面玻璃……这些“东（dōng）西”只要能互（hù）联起来都有机会成为（wéi）数字户外媒体，而它（tā）们与受众（zhòng）的交互方式也（yě）不仅仅局限（xiàn）于目前的人屏交互（hù），可能还有（yǒu）全息投影、骨传导声音（yīn）、脑电波……对于客户来说（shuō），物联网时代“东（dōng）西”互联的（de）数字户外媒体一定会有更（gèng）丰（fēng）富（fù）的使用方法，更高效的使用价值及（jí）更广阔的（de）畅想（xiǎng）空间。

“黄（huáng）金时代”下，关于数字户外媒体使用价（jià）值的四个新观察（chá）其实也（yě）是围绕所有（yǒu）媒体应用上都要（yào）考虑的场（chǎng）景（jǐng）、内容、流量、畅想这四个（gè）本质来（lái）展开：场景本质上的（de）“点面”结合；内容本质上的（de）“大小“兼得”；流量本质上的“上下”协同；畅想本质上的“东西（xī）”互联。正如王小波在《黄金时代（dài）》所（suǒ）写（xiě）的“每个（gè）人都（dōu）有（yǒu）自己的本质，放到（dào）合适的地（dì）方就（jiù）大放光彩。” 相（xiàng）信我们每一个从（cóng）事数字（zì）户外媒体的（de）同仁在这四个应用本（běn）质上（shàng）都能做对场景、做好（hǎo）内容、做大流量、敢于畅想，数字户外媒体就会继续（xù）大（dà）放光彩，而属（shǔ）于（yú）数（shù）字户（hù）外媒体（tǐ）的“黄金时代”也会很（hěn）长很长……