11月3日，2021金狮（shī）国际广告影片奖终审会在上（shàng）海圆满收官！2021金狮奖的（de）所（suǒ）有入围作（zuò）品（pǐn）都经过千人评审团（tuán）的层层筛选和打分，最终有400余（yú）件作品（pǐn）经过激烈（liè）角逐入围进入到终审环节。评审当天（tiān），来自品（pǐn）牌、代（dài）理、媒体、学术领域的30位专业评审（shěn）以线上+线下联（lián）动的（de）方式（shì）出席参与，在（zài）今年优秀的入围作（zuò）品进行专业、公正（zhèng）、严谨的评审（shěn）工作（zuò），共同评选出各奖项的金、银、铜奖以及评审团大（dà）奖！
上午8点30，终审会正式开幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生（shēng）担任评（píng）委主席及A组组长， Onbrand创始人陈耀福先生（线上连线）担（dān）任监审主席及B组（zǔ）组长，上海（hǎi）师范（fàn）大学教授金定海先生担任监审主（zhǔ）席及C组组长的2021金狮（shī）奖评审主席（xí）团签到出席。
随（suí）后（hòu），中广（guǎng）协影视（shì）广告分会主任、金（jīn）狮奖发起人王思远先生为大家发言：金狮奖是一个商业性奖项，鼓励商业（yè）广（guǎng）告（gào），解决（jué）客户（hù）和市场（chǎng）的问（wèn）题，今天（tiān）我们在这里需（xū）要评（píng）选出优秀的、能真正在商业广告（gào）上提出解（jiě）决方（fāng）案的广告影片。
评委主席 M&C SAATCHI (china) CEO杨（yáng）正华先生为（wéi）大家简单致辞并（bìng）宣读评审规则：大家（jiā）好，我是（shì）来自上思（sī）广告中国区的（de）杨正华（huá），从负责（zé）创意到策略到现在的业务，承蒙（méng）金狮奖组委会的盛情（qíng）邀请，担任（rèn）此次2021金（jīn）狮奖终审会的评委主席，非常高（gāo）兴（xìng）今天大家（jiā）相聚在这（zhè）里，各自用自己的专业（yè）所在，评选出（chū）优秀的广告（gào）视频案例。我们各位评委（wěi）也（yě）要在评审过程中履行（háng）自己的职（zhí）责，公开公证，负责认真地（dì）完成评审工作，让这次（cì）终（zhōng）审会顺利进行。
之后，他在评委受聘仪式中，为线下参（cān）与的（de）时代（dài）中国内容（róng）创意长及方寸（cùn）创意（yì）科技总经理陈（chén）爱（ài）琴女士、方太集团新（xīn）媒体与数字营销部长柳晓娅女士、腾讯互娱（yú）品牌设计中心专家（jiā）王鹏（péng）先生、科大讯飞品牌创意专（zhuān）家（jiā）杨扬先生（shēng）、上（shàng）海师（shī）范大学教授（shòu）金定海先生、湖（hú）南卫视频道声丁文山先生、上海（hǎi）广播电视台东方广播中心副主任&《东（dōng）方风（fēng）云榜》总导演（yǎn）高山峰先生、优视云集（jí）科技有限公司CEO李（lǐ）典先生、 中广协（xié）影视广告分会主任&金狮奖发（fā）起（qǐ）人王思远先生、上海博报堂广告有限公司执行（háng）创意总监（jiān）颜禧吉先生、博达大桥（qiáo）国际广告传媒有限公司CSO薛宇骏先生、DDB上海（hǎi）&广州（zhōu） 执行（háng）创（chuàng）意（yì）总监陈郁臻（zhēn）女士、盛世（shì）长城国际广告创意合伙人谢（xiè）秉权先生、北京胜（shèng）加 CEO/CCO 贺克刚先生、意类广告联合创始人许稼逸（yì）女士、天与空（kōng）创始人兼董事长杨烨炘先生、上海颉（jié）摩广告有限公司创始人（rén）张俊杰（jié）先生（shēng）、汉狮影视广告传媒董事总经理刘冠鹏（péng）先生、马马也文化传播有限公（gōng）司创意合伙人魏齐鸿先生、上海思（sī）湃广告（gào）有限公司创始人兼创意总监王威（wēi）先生、Havas资深创意总监马旭（xù）明先生、时（shí）趣互动（北（běi）京）科技有限公司华南（nán）分公司执行创意总监阮维党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生颁（bān）发评委证书（shū）。还有线上（shàng）的几位评委（wěi）老师在线上参与，分别是科大（dà）讯飞品牌管理总监郭磊先（xiān）生、三只松鼠品牌（pái）负责（zé）人盛晓峰（fēng）先生、花西（xī）子品牌视觉（jiào）总监李渊先生、Onbrand创（chuàng）始人陈耀福先生（shēng）、上海（hǎi）世（shì）之相（xiàng）CEO郜艺女士。最后由中广协影视（shì）广（guǎng）告（gào）分（fèn）会主任、金狮奖发起（qǐ）人王思远先生为（wéi）本次（cì）金狮奖评委主席杨正华先生颁发评（píng）委证书。
上（shàng）午9点30，2021金狮（shī）奖终审会议正式开始。三（sān）组评委快（kuài）速进入评审状态，通（tōng）过投票、评议多轮表决，并最终确认出金银铜奖（jiǎng）项（xiàng）的获奖作品。下午5点，在各组组（zǔ）长的组织（zhī）下，各组（zǔ）评委在所有（yǒu）金奖作品（pǐn）中展开提名陈述（shù）、评议、投票，每组的代表评（píng）委在（zài）提名陈述（shù）环节展开激（jī）烈精彩的的评议。
在长（zhǎng）达10个小时的（de）终审讨论中，三组评审团对（duì）每个奖项（xiàng）的作（zuò）品充分（fèn）讨论交流（liú），来自品牌、代理（lǐ）、媒体和学术领域的专业评委们通过自己的专业知识与行（háng）业经验，提出（chū）宝贵意见（jiàn），以确（què）保（bǎo）每一（yī）个（gè）优秀的（de）作（zuò）品都能不会被错过，为行业选拔（bá）出优秀的商业营销视频作品。以（yǐ）下（xià）节选各位评委在评（píng）审团大（dà）奖时的精彩讨（tǎo）论：
评委主席（xí）兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生
从商业和影响力来看（kàn），一般使用代言人常（cháng）常（cháng）有个问题，会让（ràng）消费者没（méi）有参（cān）与感（gǎn），但（dàn）这条片巧妙（miào）地改（gǎi）变了消费者（zhě）和代言人和品牌的（de）关系，它在结构上是比较完整的，创意的企图（tú）也（yě）是（shì）比较有趣，这是我这一组做选（xuǎn）择的原因。
监审（shěn）主席（xí）Onbrand创始（shǐ）人陈（chén）耀福Norman代（dài）表（biǎo）的（de）B组提名（míng）表述：
我们这组评委们的共（gòng）识很强（qiáng），选（xuǎn）择的这个作（zuò）品，重要（yào）的是这个作品的时代性、时代感。这个时候有这样（yàng）一个作（zuò）品是非（fēi）常难得的，可能是可（kě）以代表今年的（de）评审（shěn）诉求，明年不一定会（huì）有这个东西，之前也不（bú）会有，主要是根据他的两个时代性来（lái）做出我们这一组的评审团大奖。
同组的天与空创始（shǐ）人兼董事长杨（yáng）烨炘先（xiān）生也表（biǎo）示：
一个好的广告，大家总（zǒng）结下需要有相（xiàng）关（guān）性（xìng）、时效性、单纯性、文化性（xìng）、都要具体的表现，还有（yǒu）一个执行性，执行的（de）力（lì）度很大，这三（sān）个（gè）作品都具备这些特点，但（dàn）在（zài）如何（hé）这个基础（chǔ）上更高（gāo）维度的标准（zhǔn），选（xuǎn）择这（zhè）个最终大奖作品，我觉得（dé）这是一个新的（de）思想，金狮奖是中国唯一（yī）针对营销（xiāo）视频的奖项，她代表（biǎo）中国的营销视（shì）频的发展，始终代（dài）表中国，我觉得有新的想法，除了刚刚的（de）特点（diǎn）还需要有时代性，所有的作品要有当代（dài）的风貌，要有时代的精（jīng）神、中国时代精神的（de）洞察，我们觉得（dé）需要输出我（wǒ）们的（de）文化（huà） ，最好是源自于中国（guó）的（de）文化，中国的发展（zhǎn）、崛起是一个（gè）很好的状态 ，我们不需要受（shòu）到西方（fāng）的干扰，我自己觉得（dé）能够体现中（zhōng）国精神、中国文化、中（zhōng）国（guó）复兴感受的，把每个（gè）中（zhōng）国老百姓感（gǎn）受说出来（lái），我觉得这点可以扩（kuò）大。也可（kě）能（néng）这（zhè）样（yàng）的作品五年前不会这样（yàng）做，十年前也不会这样做（zuò）。但我（wǒ）觉得另外两个（gè）作品，是五年前、十年（nián）前都会做的，只有中（zhōng）国人到（dào）了一定自信的时候，敢于回（huí）忆（yì）过去的（de）时候，才有了回答了历史（shǐ）的（de）一个包袱。
时趣互动（dòng）(北京（jīng）)科技有限公司华（huá）南分公司执行（háng）创（chuàng）意总监（jiān）阮维党先生来自A组：
我很赞同刚刚杨总的想法，站在一个（gè）视角最高立足点来（lái）说，作为根据再中国（guó）的时代 ，他（tā）应该是有厚（hòu）重感，有文（wén）化（huà），有他的强（qiáng）烈价（jià）值观，如果说沉淀感和厚（hòu）重感或（huò）者整体的对这个时代的家业，我（wǒ）认为这条片值得拿评审团大奖。
上海师范大（dà）学金定海（hǎi）教授（shòu）对（duì）C组提名的（de）作品这样（yàng）说道：
我们组提（tí）名的这个片子到底好在哪里呢 ？我（wǒ）们这个（gè）小组有（yǒu）一个特别的共识，这就是这个片子非常重（chóng）要和（hé）强有力的（de）洞（dòng）察 ，有画面、有张力、洞察（chá）、创新和人性的深（shēn）度，通过（guò）一个很（hěn）小（xiǎo）的视角来（lái）展示，用不一样的角度，讲述主（zhǔ）流（liú）的价值观的输出，去阐述年（nián）轻人对未来生活的向往和理解。
金狮奖发起人（rén）王思远先生表示认（rèn）同并补充了个人看（kàn）法：
全场（chǎng）大奖是标志性的，代表着风向（xiàng）标，我想说下奖项（xiàng）的风向标，提名的其他（tā）作品都很好，有主流的思想，作品（pǐn）也有一个很重要思想、意义深（shēn）远，也吻合当下。而我们组提名的片子从未来来（lái）看他的（de）方向，我们希望片子有未来的（de）思（sī）想，有一（yī）个“情（qíng）理之中，意料（liào）之外”的表现，仔细看你会发现它其（qí）实很主流（liú），很正能量（liàng），而（ér）且它是（shì）一个时代，也有未来，从技术角度来看，我觉得（dé）他都是（shì）有技术的。
科大讯飞品牌创意专（zhuān）家（jiā）杨扬先生：
虽然（rán）跟杨老师一组，但是我（wǒ）更支持C组提名的影片，因为我们作为一个（gè）全场评审大奖（jiǎng），我觉得它有（yǒu）一个影（yǐng）响力是：大家看完之后就（jiù）说（shuō）我也想要（yào）做这（zhè）样的广告。
讨论中，盛世长城（chéng）国际广告创意合伙人谢秉权先生补（bǔ）充道：
这条（tiáo）影片是用非常生活（huó）的形式来表现一个非常未来的（de）社（shè）会形态，我觉得这是一个（gè）指（zhǐ）日可待有前瞻（zhān）性（xìng），对国家发展的（de）认识、对现代生（shēng）活，非（fēi）常好的通过轻松幽默（mò）的方式来解（jiě）答这（zhè）个事。
随后，A组评（píng）委代表时（shí）代中国内容创意长及（jí）方寸创意科（kē）技总经理陈爱琴女士复（fù）议（yì）：
我选（xuǎn）择的这条片，我觉得对于广（guǎng）告大奖（jiǎng）重要的是，因为不管这个产（chǎn）品是（shì）不是一个大国品牌，还是回（huí）到产品去找他的特点 ，从创意的角度，非常完整。从打工人来说可（kě）以去学习，去发展。现在（zài）很多新消费品牌（pái）都去（qù）讲大国精神，大国崛起，但其（qí）实复制性偏差，违背（bèi）了本（běn）身（shēn）消费者的利益。
最后在三组（zǔ）评委激烈的讨（tǎo）论中，评选（xuǎn）出最（zuì）后的评审团大奖，这里我们留作一个（gè）悬念，等待最后揭晓的时刻。
2021金狮奖网络人气影片的竞争还在激烈进行中，让我们共同期待2021金（jīn）狮国际广告（gào）影片奖所有（yǒu）获奖作品的（de）公布！
主办单位（wèi）
TVCBOOK 优视云集
指导单位
中（zhōng）国广告协（xié）会（huì）
战略时（shí）尚合作媒体
ELLE世界时装之苑
联（lián）合（hé）协作
Be Com Ing、申庚（gēng）设（shè）计、中国广（guǎng）告网（wǎng）
特别媒体（tǐ）合作
第二信号（hào）、积目
品牌赞助
梅见（jiàn）青梅（méi）酒
媒体合作
新华（huá）社、中（zhōng）新社、中央（yāng）广播（bō）电 视总台、人（rén）民日报(网)、经济日报、法制（zhì）日报、中国工商报、中国（guó）消费者（zhě）报、中国网、厦门卫视（shì）、厦门日报、腾讯、 新浪、搜狐、百度、爱奇艺、网易（yì）、今（jīn）日头条、一（yī）点资讯、 凤凰网（wǎng）、趣头（tóu）条、中国广告网、中华广告网（wǎng）、中华（huá）网、广告（gào） 门、现代广告、广告人、中（zhōng）国广告报道、分众传（chuán）媒（méi）、财富传 媒等百余家（jiā）
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