品牌设计是在企（qǐ）业自（zì）身正确（què）定位的基础之上（shàng），基于正确品（pǐn）牌定义下的视觉（jiào）沟通（tōng），它是（shì）一个协助企业发展的形（xíng）象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能（néng）够使人们正确的、快速的对企业形（xíng）象（xiàng）进行有效（xiào）深刻的记忆。品牌设计来源于（yú）最（zuì）初的企业品牌战略顾问（wèn）和策划顾问对企（qǐ）业进（jìn）行战略整合以后，通过形象的东西所表现（xiàn）出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设（shè）计团体对企业品（pǐn）牌形象设计进行有效的（de）规划（huá）。

　　1.一般意义上的定义：品牌是一个名（míng）称、名词、符号或（huò）设计，或者是它们的组合。其目的（de）是（shì）识别某个销（xiāo）售者或某群销售者的产品（pǐn）或服（fú）务，并使之（zhī）同竞（jìng）争对手的产品和服（fú）务区分开来。

　　2.作为品牌（pái）战（zhàn）略开发（fā）的定（dìng）义（yì）：品牌是通过以上这些要素（sù）及一系列（liè）市（shì）场活动而（ér）表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉（jiào），品牌认知，以及通过这些而表现出来的客（kè）户忠（zhōng）诚度，总体来讲它属于一种无形资产（chǎn）。所以这个时候品牌是作为一种无（wú）形（xíng）资产出现的。

　　3、品牌（pái）是（shì）企业、产品与消（xiāo）费者建立的一种关系。

　　4、品牌设计需（xū）要从市场和受众（zhòng）角度出发（fā），发现并解决（jué）品牌问（wèn）题，为品牌主提供（gòng）品牌架构（gòu）梳理、品牌策略分析、品（pǐn）牌战略咨询、品牌体（tǐ）验假（jiǎ）设、品（pǐn）牌视（shì）觉（jiào）识（shí）别、品牌（pái）设计规范等服（fú）务。

　　设计核心

　　1、设计（jì）是冰山一角（jiǎo），却（què）至关重要! 品牌设（shè）计如果（guǒ）我（wǒ）们（men）把（bǎ）品（pǐn）牌理解成一座（zuò）冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工（gōng）行为、组织结构、核心（xīn）技术、营（yíng）销方式等要素是构成（chéng）这座冰山的（de）主体，尽（jìn）管（guǎn）隐于水下，却是品牌（pái）发展强有力的支（zhī）撑（chēng）与原动力。但这（zhè）一（yī）切都必须通过（guò）一系列完整有（yǒu）效的视觉设（shè）计与品牌（pái）推广（guǎng）来被大（dà）众所认知（zhī）。想想设计究竟（jìng）有多重（chóng）要!怎么做设计?

　　2、回归原（yuán）点，发掘（jué）项目（mù）或产品的（de）本质所（suǒ）在!设（shè）计大（dà）师（shī）深泽直人的沙发设计原理告诉（sù）我（wǒ）们，抛开沙（shā）发表象的坐垫、靠背等（děng）等（děng），其实本质上（shàng）它只是一张凳（dèng）子（zǐ）。设（shè）计者则要尽可能（néng）单纯（chún）的思考，根据（jù）所需进行相（xiàng）应的设计。所以我们的建议（yì）是凡事不要急于动（dòng）手，不妨先静下心（xīn）来（lái），好好想想（xiǎng）这个项目或者产品显（xiǎn）著的特点是（shì）什么，它们的目（mù）标客户与消费群又（yòu）是什么……做（zuò）什么样的设计?

　　3、简洁、清晰、概念是我们的设计原则（zé）!简（jiǎn）洁、清晰是（shì）以简（jiǎn）洁直观（guān）的方式，达成（chéng）有效的视觉沟通（tōng）和传播，拒绝一切不切实际的象征意义（yì）与所（suǒ）谓内（nèi）涵。概念则是以巧妙（miào）独到的设（shè）计理念和（hé）应用（yòng），给人以意外（wài）惊喜，使人印象深刻（kè）从而有力提升（shēng）企业形象及文化内涵。

　　4、为客户做（zuò）合适的设（shè）计（jì）!鲁迅（xùn）先生（shēng）说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人（rén）胖不要穿白衣裳;脚长的女（nǚ）人一定要穿黑（hēi）鞋子，脚短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不（bú）能穿，但比横格子的还好;横格子的胖人穿上，就把（bǎ）胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的（de），竖的把人显得长，横的把人显的宽……”