广（guǎng）告（gào）片是信（xìn）息高度集（jí）中、高度浓缩（suō）的节目。是（shì）视听兼备（bèi）、声画统一的一种广告（gào）形式。广告片兼有报纸、广（guǎng）播和电影的视听特色，以声、像、色（sè）兼备，听、视、读并举，生（shēng）动（dòng）活泼（pō）的特（tè）点成（chéng）为现代（dài）化也引（yǐn）人注目的广告形式（shì）。广告片发展速度极快，并具（jù）有惊人（rén）的发展潜力。

　　广告片的四大（dà）要素是图像、文案、音乐、声音和时间。

　　广告片是（shì）一种视听双重艺（yì）术，一则（zé）成（chéng）功的（de）的电（diàn）视广告，首（shǒu）先（xiān）是在视觉（jiào）形象上给人以强烈的刺（cì）激，才能使观（guān）众留下深（shēn）刻的印象，往往运用（yòng）夸张的（de）形象刺激消费者（zhě）的（de）感官，以达（dá）到激发其浅（qiǎn）层（céng）的物质（zhì）需求（qiú）和（hé）深层的精（jīng）神需求的（de）目的（de）。

　　制（zhì）作步（bù）骤

　　一、脚本（běn）

　　(一)当创意完全确（què）认、并获准（zhǔn）进入（rù）拍摄阶（jiē）段时，公（gōng）司（sī）创意部会将创意的文（wén）案、画面（miàn）说明及（jí）提（tí）案给客户的故事板呈递给制作（zuò）部，并就广告片的长度、规（guī）格（gé）、交片（piàn）日期、目（mù）的、任务（wù）、情节、创意点、气氛和禁忌等作（zuò）必要的（de）书面（miàn）说明，以帮助制作部理解该广告片的创（chuàng）意背景（jǐng）、目标对象（xiàng）、创意原（yuán）点及（jí）表（biǎo）现风格等等。同时（shí）要求制作部在（zài）限定（dìng）的时间里呈递估价（jià）和制作日程表以供选（xuǎn）择（zé）。

　　(二)当制作部收到脚本说明之（zhī）后，制作（zuò）部会就自（zì）己对创意的理解预（yù）估将合适的制（zhì）作方案及相应的价格呈（chéng）报给客（kè）户部（bù），供客户部确（què）认。估价（jià）包（bāo）括拍摄准备、拍摄器（qì）材（cái）、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄（shè）服（fú）装、摄制（zhì）组(导演、制（zhì）片、摄（shè）影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力（lì）、转磁、音乐（lè）、剪辑（jí）、特技（jì）、二维及三维制作、配音及（jí）合成等制作费、制作公司利（lì）润、税金等广告影片制作中的全（quán）部方（fāng）面，并（bìng）附制作（zuò）日程表。

　　(三（sān）)由客户部将制作部的（de）估（gū）价呈（chéng）报（bào）给客户，当客（kè）户（hù）确认（rèn）后，由客户（hù）、客户部、制（zhì）作部签（qiān）立具体的制作合（hé）同。然后（hòu），根据合同和最终（zhōng）确认的制作（zuò）日程表，制作部会在（zài）规定的时间内准备接下来的第一次制作（zuò）准备会。(四)在此（cǐ）期间，制作（zuò）部（bù）将就制作脚本、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样本、堪景、布景方（fāng）案、演员试镜、演员造型、道具、服（fú）装……等有关广告片（piàn）拍摄的所有（yǒu）细节部分进行全面的（de）准备工作，以寻求将广告创（chuàng）意呈（chéng）现（xiàn）为广告影片的方式。这是制作部忙（máng）碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面（miàn）俱（jù）到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质（zhì）量的广告片。有（yǒu）时候应客（kè）户的要求会缩短（duǎn）制作的周（zhōu）期，那么（me）往往压（yā）缩的（de）就是这一阶段的时间。这里我（wǒ）的建议是（shì）客户给制作部留有足够的时间，因（yīn）为有充分的准备工作时间是不增加开支（zhī）而提升品质的方式。

　　二（èr）、前期准备

　　(一)PPM是（shì）英文Pre-Product Meeting的缩写。在（zài）PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节（jiē）向客户呈（chéng）报，并（bìng）说明理由。通（tōng）常制（zhì）作部会提报（bào）不止（zhǐ）一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布（bù）景方（fāng）案（àn）、演员试镜、演（yǎn）员造型（xíng）、道具（jù）、服装……等有关广告片拍（pāi）摄的所有细节部分供客户选择，最（zuì）终一一（yī）确认，作为之后拍片的（de）基础依（yī）据。如（rú）果（guǒ）某些部分在此次会议上（shàng）无法（fǎ）确认，则(在时间（jiān）允许（xǔ）的前（qián）提下)安排另一次制作准备会直到最终确认（rèn）。因此，制作准备会召开（kāi）的（de）次数（shù）通常是不确定（dìng）的，如果（guǒ）只召（zhào）开一（yī）次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什（shí）么（me）差别（bié）。

　　(二)经过（guò）再一（yī）次（cì）的准备（bèi），就第一次制（zhì）作准备会(PPM1)上未能确认的（de）部分，制作（zuò）部将提报新的准备方（fāng）案（àn），供客户确认，如果全部确认，则不（bú）再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（zé）(在时间（jiān）允许的前（qián）提下)再（zài）安排另一次制作准备会直到最终确认。再来一（yī）次!

　　(三)这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片（piàn）计划的（de）进行，就（jiù）未能确认的所有方（fāng）面（miàn），客（kè）户、客户部和制（zhì）作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认（rèn）后，作（zuò）为之后拍片的基础依（yī）据。又来一（yī）次!

　　(四)在进（jìn）入（rù）正式拍（pāi）摄之前，制（zhì）作部的制（zhì）片人员对最终制作（zuò）准备会上（shàng）确定的各个细节，进（jìn）行最后的确认和检视，以杜绝（jué）任何（hé）细节在拍片现（xiàn）场发生（shēng）状况（kuàng），确保广告片的（de）拍摄完全按（àn）照计划顺利执行（háng）。其（qí）中尤其需要（yào）注意的是场地、置景（jǐng）、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片（piàn）之前，制（zhì）作部会向（xiàng）包（bāo）括（kuò）客户、客户部、摄制组相（xiàng）关人员在内的各（gè）个方面（miàn），以（yǐ）书面形式的"拍摄通告"告（gào）知拍摄地点、时间、电视（shì）广告制作摄（shè）制（zhì）组人员、联（lián）络方式等。这（zhè）是最后的一次检查的机会（huì）了，在（zài）这次（cì）检查结束以后，大（dà）家就会（huì）抓紧时间休息，因为（wéi）Final Check之后，正（zhèng）式拍（pāi）摄也就不远了。

　　三、拍摄

　　按（àn）照最终制作准备（bèi）会的决议，拍（pāi）摄的工作在安排好（hǎo）的（de）时间、地点由摄制组按照（zhào）拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负（fù）责，除了摄制组之（zhī）外，通常制作部的制片（piàn）人员（yuán）会联络客（kè）户和（hé）客（kè）户部（bù）的客户代（dài）表AE、有关（guān）创作人（rén）员等参加拍摄。 根（gēn）据经验和（hé）作业（yè）习惯，为了提高（gāo）工作效率，保证表演（yǎn）质量，镜头的拍（pāi）摄顺序有时并非（fēi）按照拍（pāi）摄脚本的镜（jìng）头顺（shùn）序进行，而是会将机位、景（jǐng）深相同（tóng）相近的（de）镜头一起拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄难（nán）度较高的镜（jìng）头通（tōng）常会先拍摄，而（ér）静（jìng）物、特写及（jí）产品镜（jìng）头通常会（huì）安（ān）排（pái）在最后拍摄。为确保拍摄的镜头（tóu）足够（gòu）用于剪辑，每个镜头（tóu）都会拍摄不（bú）止一遍，而导演（yǎn）也可能会（huì）多拍一些脚本中没有的镜（jìng）头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就（jiù）象拍照片之后需要洗印（yìn）一样，拍摄使用的电影胶片需要在专（zhuān）门的冲洗厂里冲（chōng）洗出来。

　　转盘：也（yě）叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的电影胶（jiāo）片必须经过此道技术处理，才能（néng）由电影胶片的光学信号转变成用于电（diàn）视制作（zuò）的磁信号，然后才能（néng）输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和（hé）影调的处（chù）理。这（zhè）个程序也被称作（zuò）过TC。

　　初剪：初剪（jiǎn），也称作粗剪。现（xiàn）在的剪（jiǎn）辑工作一般都（dōu）是在电脑当中完成的，因（yīn）此拍摄（shè）素（sù）材（cái）在（zài）经（jīng）过转（zhuǎn）磁以后，要（yào）先输入到电脑（nǎo）中导（dǎo）演和剪（jiǎn）辑师才能开始了（le）初剪。初（chū）剪阶段，导（dǎo）演会（huì）将拍摄素材按照脚本（běn）的顺序拼接（jiē）起来，剪辑成一个没有视觉特效、没（méi）有旁白和（hé）音乐的版（bǎn）本（běn）。

　　看（kàn）A拷贝（bèi）：所谓（wèi）A拷贝，就是经过初剪的（de）那个没有视（shì）觉特效、没（méi）有音乐和（hé）旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进（jìn）行视（shì）觉部分的修正的，这也是整个制（zhì）作流程（chéng）中客（kè）户第一次看到（dào）制作的（de）成果（guǒ）。

　　正式剪（jiǎn）辑：在（zài）客户认可了A拷贝以后，就（jiù）进入了正（zhèng）式剪（jiǎn）辑阶段，这一阶（jiē）段（duàn）也（yě）被成（chéng）为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了（le）A拷贝以（yǐ）后（hòu）所提出的意见进行修改，然后将（jiāng）特技部分的（de）工作合（hé）成（chéng）到广告片中去，广告（gào）片（piàn）画面部（bù）分的工作到（dào）此完成。

　　作曲或选曲：广告片的（de）音乐可以（yǐ）作（zuò）曲（qǔ）或选（xuǎn）曲。这两者的区别（bié）是:如果作曲，广（guǎng）告片将（jiāng）拥有独特的音乐，而且音乐能（néng）和画面相互结合，但会比较（jiào）贵;如果（guǒ）选曲（qǔ），在成本方（fāng）面会比较（jiào）经（jīng）济，但别的广告片也可能会用到这（zhè）个音乐。

　　配音合成：旁（páng）白和对白就是（shì）在（zài）这（zhè）时候完（wán）成（chéng）的（de）。在旁白和对白（bái）完成以（yǐ）后，在音乐完（wán）成以（yǐ）后（hòu），音效剪辑师（shī）会（huì）为广告片配上各种不同的声音效果，至（zhì）此（cǐ），一条（tiáo）广告（gào）片的声音部分的（de）因素就（jiù）全（quán）部准备完毕了，最（zuì）后一道工序就（jiù）是将以上所有元素并（bìng）的各自音量调整至适（shì）合的位置（zhì），并合成在一起。

　　电视播出带：旁白和对白就是在这（zhè）时候完成的。在（zài）旁白和对白完成（chéng）以后，在音乐（lè）完成以后（hòu），音（yīn）效剪辑师会（huì）为广（guǎng）告（gào）片配上（shàng）各种不同的声音效果（guǒ），至此，一条广告片的声音部分（fèn）的因素就全部准备完毕了，最后一道工序（xù）就是将以上所（suǒ）有元素（sù）并的各自音量调整（zhěng）至适合的位置（zhì），并合（hé）成在（zài）一（yī）起。

　　五（wǔ）、交片（piàn）将经过广告（gào）主（zhǔ）认可的完成片，以合（hé）同（tóng）约（yuē）定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。