美团自制（zhì）爆（bào）笑短剧（jù）《我在日记本（běn）里逆天改命》，直接给出（chū）了答案。上一秒还（hái）是（shì）被扇嘴巴的保安，下一（yī）秒变身集团第一顺位继承人；刚出任霸总公司（sī）就（jiù）破产，但靠美团神券的膨胀大法，却征服了千金（jīn）的心...... 手握“神奇（qí）日（rì）记（jì）本”的王天放，就（jiù）这（zhè）么轻而（ér）易（yì）举（jǔ）的（de）逆袭（xí）了人生。

区（qū）别于动不动就「复（fù）仇（chóu）」的霸总（zǒng）剧情（qíng），这部短剧一（yī）句话一个笑点，再加上“反爽剧（jù）”式创作内（nèi）核（hé），美团神券利益点的丝（sī）滑植（zhí）入，爽感十足、效果到位（wèi），一个词（cí）：轻（qīng）松拿捏。

理解美团短剧营销的巧思（sī）和目的，让我们先从《我在日记本里逆天改命》的剧（jù）情开（kāi）始回顾。

01.

短剧+喜剧=爆（bào）剧

美（měi）团打开“霸总”新思路

如果要用三（sān）个词（cí）形（xíng）容这部（bù）剧的（de）亮点，那（nà）就是懂反转、懂（dǒng）包袱、懂（dǒng）生活。

这（zhè）部（bù）霸（bà）总短剧长了一身（shēn）反霸（bà）总的“反（fǎn）骨”，故事的开头是经典（diǎn）的（de）男频叙（xù）事：主角失去爱情、遭受羞辱，随后迎来“恭迎大少爷回家”的（de）打（dǎ）脸名场面...... 高能之后就是一波又一波的反（fǎn）转。

在日记本里许愿（yuàn）成为龙（lóng）城（chéng）集团董事（shì）长（zhǎng），代价是集团濒（bīn）临破产（chǎn）；许愿跟女主联（lián）姻，代价（jià）是女主患上了绝症；他许愿女主（zhǔ）痊愈，代价是女主会失忆（yì）...... 这样的设定与观众们的预设刚好（hǎo）相反，喜剧效果（guǒ）因此出（chū）现（xiàn）。

当新手（shǒu）霸总仍保留（liú）了“平（píng）民（mín）习惯（guàn）”，逆袭和省钱无（wú）缝缝（féng）合在一（yī）起，也让无（wú）厘头的脑洞成为这部剧的另（lìng）一大亮（liàng）点。比如在餐厅点（diǎn）餐时，已经成（chéng）为（wéi）总裁的天（tiān）放，仍在询问店员是否可以用美团神券。

相较于普通（tōng）霸总短剧中，女主因嫌（xián）弃男主“穷酸”而（ér）愤然离席的场面，在《我在日记本里逆天改命（mìng）》中，懂省钱的霸道（dào）总裁却（què）直接（jiē）俘获了女主的芳心，女主（zhǔ）甚至直接提出“马上跟我结婚”的（de）要求，一个迷恋省钱（qián）大（dà）法的霸道（dào）总裁（cái），就（jiù）是这（zhè）么迷（mí）人。

在结（jié）局中，更能看出（chū）这（zhè）部剧“反（fǎn）霸总”式内核。作为（wéi）被（bèi）带入剧情的观众，自然（rán）希望主角天（tiān）放（fàng）一路（lù）开挂（guà），拯救集（jí）团，迎娶千金，毕竟这才符合爽剧的套路。但从现实看，阿（ā）拉丁神灯只是神话，爽完了生活还是要继（jì）续。 

所以，美团贴心地给出TA的（de）解（jiě）法：

让主角天放重（chóng）新做（zuò）回了保安，虽然（rán）人生的膨胀（zhàng）可能很难，但（dàn）美团神券的（de）膨胀是真的（de）。

这支无厘头爆笑（xiào）短剧，借反转（zhuǎn）剧情和内容创新踩中网（wǎng）友爽点，又（yòu）以美（měi）团神券满足网（wǎng）友的实用（yòng）需求，给出现实（shí）版的解决（jué）方案，可谓兼具情绪价值和实用价（jià）值。

目前，美团视频号的累计（jì）播放量800万+，首集播放量300万+，不少（shǎo）观（guān）众（zhòng）都（dōu）在美团官方账号的评论区中（zhōng）表示：“美团，你到底还有（yǒu）多少惊喜是我（wǒ）不知道的。”

02.

霸（bà）总剧里的（de）现实（shí）文学

背后是高段位的广告植入

事实上，在玩梗吐槽霸（bà）总短（duǎn）剧的层层套路之外，回溯这部短剧的剧情原点，其实（shí）来自于「用（yòng）美团神券，膨胀省（shěng）更多」这一利益（yì）点（diǎn），其中多个场景的业（yè）务植入顺理（lǐ）成章（zhāng）变成了剧情里的关键要点，自然（rán）不生硬。

能做到（dào）“丝滑”的植（zhí）入（rù），主要是抓住了三个关键（jiàn）点。

1）“无厘头”+“快节奏”，化被（bèi）动宣传（chuán）为主（zhǔ）动追更

在文学作品中，人们通常（cháng）会寄托“宣泄、投射、共鸣、认同”这四个维度的情感需求，而一（yī）部精（jīng）品短剧，基本可以在前（qián）两（liǎng）个（gè）维度上（shàng）做到极致。

以《我在日记（jì）本里逆天改命》为例，这部短（duǎn）剧（jù）从打工人的心酸切入，“妈，我想（xiǎng）回家（jiā），我（wǒ）不想干了”“混（hún）成这样，你有什么脸回家”等台词像极了当代年（nián）轻人破碎又疲惫的生活状态，而一本能够帮自己逆天改（gǎi）命的（de）日记本，自然能让大家带入其中，并（bìng）在一定程度上实现情绪宣泄。

说到底，短剧提（tí）供的是情绪价值。

2）场景植入越魔性，记忆点越（yuè）明确

来到硬（yìng）广呈现环（huán）节，美团（tuán）则通过（guò）无厘头的脑洞，快准狠地加深（shēn）用（yòng）户对品牌（pái）的（de）记忆点。

比如（rú），第一集，集团董事会因为（wéi）没有视（shì）频平台会员硬看了15s神券广（guǎng）告，在后面的剧（jù）情中（zhōng），天放2次靠使用美团神券省钱（qián）吸引了女（nǚ）主，女主因为“他省钱的（de）样子好帅”而（ér）心动不已。

这（zhè）种人设既契（qì）合品牌设定，又为霸（bà）总剧增（zēng）添了无厘头的幽默，印象深度直接加倍（bèi）。

荒诞幽默的爆梗剧（jù）情（qíng），无厘（lí）头的（de）人设之（zhī）下，深（shēn）埋着美团（tuán）神券“膨胀省更多”的（de）利益点（diǎn），总（zǒng）裁都在膨胀省（shěng）更多，我为（wéi）什么不呢？

03.

短（duǎn）剧进入高（gāo）手过招模式

美团有自己的武林秘籍

近两年短（duǎn）剧（jù）迎来（lái）热潮（cháo）后，越（yuè）来越（yuè）多的品牌（pái）挤入这（zhè）一赛（sài）道，不管是冠（guàn）名植入、平台自制，还（hái）是（shì）「短剧＋」的新模式探索，品牌方想要卷赢短剧这个赛（sài）道，只能靠精品化之路。

此次美团自（zì）制（zhì）短剧《我在日记（jì）本里逆天（tiān）改命（mìng）》，开（kāi）创了“短剧+喜（xǐ）剧”的新模式，还无缝渗透了“用美（měi）团（tuán）神券，膨胀省更多”的价值主（zhǔ）张，属实是一次成功（gōng）的短剧（jù）营销。

1）短（duǎn）剧+喜剧，让表达更有想（xiǎng）象力

在（zài）这（zhè）个（gè）受众注意力分散的时代（dài），用户对“填鸭式广告”的（de）免疫力（lì）不断增强。想要引起（qǐ）消（xiāo）费者的注意，完（wán）成有效地说法，有直击（jī）人心（xīn）的营销（xiāo）内容、有新意的（de）创意形式必（bì）不可少。

就（jiù）喜剧而言，其创作表达、内容（róng）风格（gé）与短（duǎn）剧有（yǒu）着天然的契合度，此次，美团（tuán）便通（tōng）过「短剧（jù）＋喜剧」的新模式，通过一波又（yòu）一（yī）波的反转，出人意料的反转（zhuǎn）包袱（fú），将美团神券巧妙融入到故事情节之（zhī）中，再配合喜剧人王天放的演绎，使网友在享受娱乐的同时，自然而然地（dì）接受品牌信息，甚至（zhì）在看完后（hòu）还能（néng）产（chǎn）生意犹（yóu）未尽的感觉，可谓打开了短剧营销（xiāo）的表达空间（jiān）。

2）巧借王天（tiān）放流量（liàng），让（ràng）创意更加接地气

除（chú）了（le）在故（gù）事立（lì）意和（hé）内容逻辑上下（xià）功（gōng）夫外，美团也（yě）深度研究主角（jiǎo）对于短剧的加成作用，并邀请喜剧人王天放来担任主角。

此次（cì），王天（tiān）放与美（měi）团的双方奔赴，对于王天（tiān）放而言，是其迈向短剧赛道（dào）的关键一步，借（jiè）助双方流量（liàng）的互导（dǎo），实现个人（rén）事业的再突破；对于美团而言，王（wáng）天放“接地气”式的表演（yǎn）和良好（hǎo）的路人缘，给这部短（duǎn）剧增添了浓郁的幽默（mò）气息（xī），也让更多人看（kàn）到（dào）美团营销可以有更（gèng）多的可能性。

3）为（wéi）业（yè）务和品牌服务（wù），始终是（shì）品牌短（duǎn）剧营销（xiāo）的（de）核心

不管（guǎn）如何荒诞搞笑的剧（jù）情，每一次植（zhí）入的核心（xīn）最后（hòu）都会回落到（dào）“用美团神券（quàn），膨胀省更多”的核心信息上，巧妙占领用户心智。而（ér）通过反（fǎn）其道（dào）而行之的剧本，美团也在（zài）短剧（jù）赛道玩出（chū）了新高度。

总的来（lái）说，美（měi）团这部自制爆笑短剧《我在日记本里逆天改命》，让我们（men）看到（dào）了优质短（duǎn）剧在（zài）市场（chǎng）上的前景和（hé）影响力。那么，美团下一部脑洞大开的短（duǎn）剧（jù）又会带来（lái）怎样（yàng）的反套路（lù），让（ràng）我们一起期待。