从2009年到（dào）2023年，双十一走过15个年头。
最初极具调侃意（yì）味的“光棍（gùn）节”发展到现在，已然成为（wéi）了一个家喻户（hù）晓的现象级IP。
双（shuāng）十一堪比品牌（pái）界的年度“春晚”，各大品牌商家卖力表演，博取台下消费（fèi）者的欢（huān）心。
从京（jīng）东大战（zhàn）李佳琦，戏（xì）剧性的帷幕拉开，早早奠定了（le）今年双（shuāng）十（shí）一的基调和（hé）底色
——化繁为简，回归“低（dī）价”争夺。
因此，今年双十一广告最（zuì）大的套路（lù）就是“没有套（tào）路”。
天猫
打造15周（zhōu）年情感大片
双十一（yī）15周年，也是（shì）天猫的15周年。天猫以（yǐ）一支情（qíng）感向大片，宣告（gào）自己的主场地（dì）位。
短片以时间（jiān）为（wéi）线（xiàn）索，回顾十五年间品牌陆（lù）续入驻（zhù）天（tiān）猫的（de）纪念时刻，同步夹（jiá）杂着大大小（xiǎo）小的时代故（gù）事，连接消费（fèi）者与品牌的情感共鸣。
无（wú）数品牌入驻（zhù）天猫，为更多人延展理（lǐ）想生活的宽（kuān）度，在品牌的（de）回（huí）顾和展（zhǎn）望（wàng）过程中（zhōng），增添一笔浓厚的情（qíng）感色（sè）彩，以此进一步深（shēn）化“理想生活（huó）在天猫”的slogan。
给大家（jiā）拜个早双11
为了持续炒热双（shuāng）十（shí）一“狂欢”氛（fēn）围，天猫双十一联袂（mèi）蔡国庆（qìng）、王耀庆、蔡明打造了一场别开生面（miàn）的“天（tiān）猫春晚”。
改编蔡（cài）国庆《365个祝福》，伴随着（zhe）欢（huān）乐的旋（xuán）律放送节日福利；“霸总专业户”王（wáng）耀（yào）庆化身8总，霸总文学秒变“宠（chǒng）粉文学（xué）”；蔡明与经典角色机器人同台飙戏，包袱抖（dǒu）不停（tíng）......
三（sān）位（wèi）极具国民度的（de）春晚老面孔一一登（dēng）场（chǎng），把（bǎ）双（shuāng）十一与春晚的（de）热闹（nào）景（jǐng）象（xiàng）联系起来，在（zài）欢声（shēng）笑（xiào）语（yǔ）中凸显（xiǎn）双十一大促信息点，增添（tiān）了节日（rì）喜感。
淘宝
今年双十一，背负（fù）着沉重KPI的淘宝“疯”了，将（jiāng）“发疯营（yíng）销”玩出（chū）了（le）新高度。
林黛玉倒拔鲁智（zhì）深？
双十一期间，淘宝工业品联（lián）合演员晋松（sōng）联合拍了一支魔性（xìng）鬼畜风 TVC，用极致的反差感和洗脑的广告语术（shù）传递（dì）「工业（yè）品（pǐn）采购上淘宝，真的好！」的核心卖点。
短（duǎn）片中蓝（lán）底白字的“蓝翔（xiáng）风”、威猛豪爽（shuǎng）的“鲁（lǔ）智深”和西（xī）装革履的商界（jiè）精英形象交错乱入（rù），营（yíng）造出魔性（xìng）鬼畜的视觉效果，让人回味20年前的（de）土味时尚的同时，强化淘宝工业品的品牌心智。
官方玩梗最（zuì）为致命，大有林黛玉倒拔（bá）鲁（lǔ）智深（shēn）的既（jì）视感，成功（gōng）把冷门小众（zhòng）的工（gōng）业品类打造成现象级爆款（kuǎn）。
国（guó）货千（qiān）里姻缘一（yī）线牵
“79商战（zhàn）”打响后，洞察到“国（guó）货崛起”的强烈呼声和（hé）需求，淘宝（bǎo）在双十一到来之际，化身“月老”，举办（bàn）国（guó）货相亲大会，开（kāi）启国货cp大（dà）乱炖。
在淘宝评（píng）论区，网友（yǒu）广思集益（yì），散发无边脑洞（dòng）撮合（hé）国货cp，堪比大型整活现场。
最终，淘（táo）宝促成国货cp“奔现（xiàn）”，上线（xiàn）双11国货联（lián）名链接，将玩（wán）梗（gěng）变为现实（shí），进一步拉（lā）近了（le）和消费（fèi）者（zhě）的距离，扩大国货的（de）影响力，达到了（le）多方共赢（yíng）。
京东
双（shuāng）十一从（cóng）“小事”做起
今年双十一（yī），京（jīng）东发布全（quán）新品牌片《小事》，献（xiàn）给做好每一件“小事”的（de）人。
短片从日常生活的“小事（shì）”出发，寒冷（lěng）深（shēn）夜的一碗热粥、病床前的一声问候（hòu）、送货（huò）上门的（de）一丝不（bú）苟......，一件件不足（zú）起眼的小事，构筑了温暖（nuǎn）的（de）大社（shè）会。
借此表（biǎo）达（dá）京东对长期主义的坚持和（hé）向往，用真诚靠谱的服务，完成消费者的每一（yī）件小事，彰显品牌温度。
书中自有“桃花源（yuán）”
双十（shí）一大促前（qián）夕，京东图书（shū）把书（shū）店开进“桃（táo）花源”，发起（qǐ）“书中就有桃花源”主题快闪活动，带（dài）领大家回忆读（dú）书的乐趣（qù）。
视频具象化（huà）演绎了当代人们高度精（jīng）神内（nèi）耗和追赶快（kuài）节奏生活（huó）的困（kùn）境，前半段刻画浮躁压抑，通过翻阅书籍转场，进（jìn）入到宁（níng）静悠然的“桃花（huā）源”，在阅读（dú）时光（guāng）中（zhōng）短暂逃离现实（shí）生活，汲取精神（shén）养分，才能（néng）更好地前行。
京（jīng）东图（tú）书（shū）挖掘“精（jīng）神（shén）内（nèi）耗”痛点，为用户提供（gòng）可行解决方案，不失为一次（cì）兼具实用性与治愈性的（de）探索。
哔哩（lǐ）哔哩
失（shī）踪“up”主喜迎回归（guī）
在B站（zhàn），更新频（pín）率（lǜ）慢的up主常被（bèi）网友调侃为“失（shī）踪人口”“年更UP主”，让人又（yòu）爱又恨。
恰逢双（shuāng）十一（yī），天猫联合B站，以@我是何同学为发起人，号召多位年更up主@老（lǎo）番（fān）茄、@绵阳料理（lǐ）、@兔叭咯等回归，结合（hé）B站（zhàn）多元（yuán）版块内容（róng），聚焦年轻（qīng）人喜爱的兴趣领域（yù），打造一支充满B站（zhàn）气息的（de）预热短片（piàn）。
联合up主集体发声，向消费者传递双十一与喜爱UP主一同更（gèng）新的喜悦，进一步强化双十一节点。
抖音（yīn）商城
王（wáng）七叶花（huā）样演绎反套（tào）路
洞察到消费者（zhě）苦大促套路久矣，抖（dǒu）音商城今年双十（shí）一简化玩（wán）法，回归双十一初心，主张“不（bú）用凑单，一件立减”，并邀请达人王七叶演绎广告片（piàn），劝大家（jiā）别“凑”了。
短（duǎn）片重现叶问、泰坦尼克号与古墓丽影名场（chǎng）面，一一对应结（jié）合抖音（yīn）商城的“没套路、买大牌、不磨叽”的三（sān）大核心福利（lì），让（ràng）观众（zhòng）沉浸在光（guāng）影回忆（yì）中，增加对抖音商城双十（shí）一（yī）打法的认知，提升品牌（pái）好感。
不（bú）仅如此，抖音商城还发布（bù）“打油诗”系列海报，以幽默讽刺口吻道出（chū）消费者（zhě）昏天暗地（dì）凑单（dān）的窘迫，凸显平台更（gèng）便捷优惠的优势。
网易严选
发布魔性宣言：就降
今年双11，网易（yì）严选（xuǎn）的（de）反套路广告又（yòu）有（yǒu）了新续作，上线魔性广告片《就降》，通过夸张搞（gǎo）笑又无厘头的创意表（biǎo）现来演绎网易严选（xuǎn）双11降价的（de）疯狂（kuáng）程度。
从（cóng）穿越（yuè）地心到空中漂流，再到电梯惊魂，从多个趣味场（chǎng）景深化“降价”认知，自然带出网（wǎng）易猫（māo）粮、人工（gōng）学（xué）椅、鹅（é）绒被等明星（xīng）单品露出，具象化演绎“一（yī）降（jiàng）到底”核心卖点。
闲鱼
将绿色（sè）环（huán）保进行到（dào）底
伴随着ESG营销（xiāo）的不（bú）懈推进，绿色消费普遍成为消费者的共识。
作为（wéi）“闲置物（wù）品交易平台”，闲鱼自带绿色环保（bǎo）属性，在今年双十一延续“绿色流通机”主题，特别发（fā）起了“绿（lǜ）色合伙人”计划。
携手欧莱雅中国、星巴克、上海（hǎi）制皂蜂花、滴滴拼车、小（xiǎo）鹏汽（qì）车等多家绿色合伙人品牌，以品牌之（zhī）力（lì），号召用户（hù）参与到绿色行动中，让闲鱼的每一个减碳（tàn）行动都值得（dé）被看见。
快手
探讨AB面人生
在双（shuāng） 11 节点（diǎn），快（kuài）手（shǒu）联合新华社发布tvc《18 点的好生活》，走进（jìn）百态人（rén）生。
短片围绕一（yī）对孪生兄弟（dì）展开，繁华大都市996与小城镇（zhèn）早九晚五（wǔ）的幸福生活交织（zhī）同行，强烈的对比引人深思（sī），传达“人生的（de）每一面，都是世面”的品牌价值，持（chí）续（xù）深化快手平台扎根生活的内容基地。
侧（cè）面衬托“好的（de）生活，可以不贵”节日主题，为（wéi）快手（shǒu）电商（shāng）双11预（yù）热造势。
结 语
在争夺全网（wǎng）低价战的趋势下，今年（nián）的双11广告（gào）逐渐回归本质，抛弃了传（chuán）统式（shì）的吆喝叫（jiào）卖，纷纷结合自身平台属（shǔ）性和受众群体特质（zhì），推出接地气又富有创意脑洞的作品，最大化展现平台优势（shì）。
与此同时，消费与生活、绿色（sè）环（huán）保是双11营销的永恒关键词，品牌深入挖掘情绪价值，透过消（xiāo）费行（háng）为剖析受众的精神向往和人生（shēng）痛点，抚慰精（jīng）神内耗（hào），鼓（gǔ）励大众（zhòng）过（guò）上理想（xiǎng）生活（huó），给（gěi）予用户温暖和陪伴。
双十（shí）一（yī）可以低价，但（dàn）是创意从不打（dǎ）折，以上这（zhè）些哪个案例更能打动你（nǐ）呢（ne）？
