刚刚过去的（de）2022年，真的（de）是命途（tú）多（duō）舛（chuǎn）的（de）一年（nián），整（zhěng）个行业艰难（nán）前行的同时（shí），还有数位广告营销界的大（dà）师永远地离开了我们，今天（tiān），头（tóu）条哥就有带大家回顾一下在去（qù）年离世的广告大师们（men）。（排（pái）序依据为（wéi）去世日期）

 叶茂中 

 1月（yuè）23日去世 享年（nián）54岁 

不管你喜不喜欢他（tā），对中国（guó）本土广告来说（shuō），叶茂（mào）中是一（yī）个（gè）绕不开的（de）名字（zì）。

在广告营销方面，叶茂中（zhōng）打造了众多的国产品（pǐn）牌：“全国销量第一”的三一（yī）重工、“三洗三榨（zhà）”的乌江榨菜、“营（yíng）养还是蒸的好”的真功夫（fū）、“一年逛两次”的海澜之家、“地球（qiú）人都知（zhī）道”的北极（jí）绒、“啥都有”的（de）赶集网、“羊羊羊”的（de）恒源祥等等，这些品（pǐn）牌（pái）长期（qī）霸占各大媒体位置，有些标语甚至（zhì）沿（yán）用至今。

叶茂中还向市场展示了广告人如何营销自（zì）己（jǐ），靠着不收版税但留了（le）自己（jǐ）电话的《广告人手记（jì）》，他成了国内（nèi）最早用书（shū）推广自己招（zhāo）揽客户（hù）的广告人，包括之后他的《冲突（tū）》《营销的16个（gè）关键词》都为后来（lái）本土广告（gào）人提供（gòng）了（le）经验道路，以及“不讲价，不比稿，不主动（dòng）找客（kè）户”的三大原（yuán）则，也被后（hòu）来许多本（běn）土公司（sī）借（jiè）鉴（jiàn）。

就像他（tā）的“冲突”理论一样，叶茂中自己也（yě）是充满着（zhe）冲（chōng）突的角色（sè）。他的（de）广告有效，但总是游（yóu）走在法律和大众审美的（de）边（biān）缘（yuán）；他（tā）的广告能带来销量，但（dàn）总被嫌弃土味、洗脑。

叶茂中（zhōng）就是这（zhè）样一个冲突营销大师。

 丹·韦（wéi）登 

 9月30日去世，享年77岁。

提起丹（dān）·韦（wéi）登（Dan Widen）可能很（hěn）多人（rén）并（bìng）不（bú）熟悉，但提到著名的独立创意热店W+K，以及耐（nài）克闻名世界（jiè）的广告语（yǔ）：Just Do it，相（xiàng）信没（méi）有（yǒu）人（rén）不会不（bú）知道，这两项（xiàng）足以载入史册的广（guǎng）告成就，背后的（de）主角之一就是丹（dān）·维登。

1982年（nián）愚人节那天，丹·韦登（dēng）和大卫 · 肯（kěn）尼迪离开了俄勒冈（gāng）州波特兰市的麦（mài）肯-埃里克森(McCann-Erickson)广告公司 ，另立门户开了家新店，名（míng）字（zì）就叫（jiào）做W+K。

W+K的第（dì）一个客户，就（jiù）是Nike。

1987年，韦登从死刑犯加里·吉尔莫尔在枪（qiāng）决前遗言的“Let’s do it”和时任美（měi）国第一夫人南希·里根在禁毒公（gōng）益广告中的“Just say no”中提（tí）取了灵感，为Nike写下了历史性标语：Just Do It。
这条标（biāo）语的影响力有多大，头（tóu）条哥（gē）应该不用多说了吧。


似乎所有大师都终身以（yǐ）创意为（wéi）工（gōng）作（zuò），2015年，丹·韦登退（tuì）出W+K的日常运营，但直到去（qù）世前（qián），他从未离开（kāi）过（guò）创意一线。

丹（dān）·韦登曾经入选One Club名人（rén）堂、艺术指导俱乐部名人堂和全美广告联盟（méng）名人（rén）堂，获得过D&AD总（zǒng）统奖（jiǎng），Clio终身成就奖，并于2012年获得了戛纳（nà）狮子国（guó）际创意节（jiē）颁（bān）发的圣马克狮子奖（终身成就奖）。
丹·韦（wéi）登几乎（hū）正好是在（zài）W+K的另一（yī）位创始人大卫 · 肯尼迪去世（2021年（nián）10月12日）一（yī）年之后（hòu）离世（shì）的，这可能也是命运的巧合。

丹·维登坚持要求以W+K保持独立，以至于他把W+K交给（gěi）了一（yī）个信托机构，“确保它永远保持独立。”丹·韦（wéi）登虽然去世（shì）了，但W+K的独立精神永存。
 艾·里（lǐ）斯 
 10月7日（rì）去世，享（xiǎng）年95岁。
艾·里斯（AL Ries）是全球（qiú）最（zuì）具影响力（lì）的全球（qiú）战略定（dìng）位大师、定位之父（fù）。艾·里斯（sī）和他（tā）的商业伙（huǒ）伴杰克（kè）·特劳特在20世纪70年（nián）代提出了（le）品牌（pái）定位的概念。

艾·里斯的定位理论开启（qǐ）了人（rén）类商业史一（yī）个全新的时代。并先后代表定位（wèi）理论与巴菲特、乔（qiáo）布斯、德鲁克等（děng）一起入（rù）选权威媒体评选的（de）“全球十大商业（yè）大师”，入选美国（guó）市场营销（xiāo）协会（AMA）评（píng）选的“营（yíng）销（xiāo）名人（rén）堂（táng）”。
其创立的里斯战略定位（wèi）咨询曾为苹果、IBM、宝洁（jié）、莲花软件、西南航空、棒约（yuē）翰、茶叶共和国、三（sān）星、茅台集团、长城汽车、王（wáng）老吉、老板电器（qì）、君乐宝、今麦郎等大量企业提（tí）供战（zhàn）略定（dìng）位咨询。

“定（dìng）位”之后也（yě）成为许多（duō）本土广告咨询公司的（de）无上法（fǎ）宝（bǎo），服务了众多的中国品牌。

 迪（dí）特里希·马特希茨  10月22日去世，享年78岁。

红牛饮料最初由（yóu）泰籍华人许书标于1975年研发成（chéng）功。1982年，迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）他在机场附近买（mǎi）到（dào）了一罐“红牛”，这罐让人喝完感觉（jiào）神清气（qì）爽的饮料给他留（liú）下了深刻的印（yìn）象，敏锐的市场嗅觉让马特（tè）希（xī）茨（cí）找（zhǎo）到了许书标，声称要将这款饮料推广到全世界，传奇饮料（liào）红牛的打造就此拉开了序（xù）幕。

马特希茨重（chóng）新定位了红牛。在泰国，红牛（niú）这（zhè）样的功（gōng）能饮（yǐn）料（liào）一（yī）直以来被认为是蓝领（lǐng）工人的饮品，为了打破这（zhè）种刻板印象，马特希茨将“极限运动（dòng）”与红牛捆绑（bǎng），借助体育营销将红牛塑（sù）造成为运动（dòng）型饮料。从冲浪、悬崖跳水（shuǐ）、越野自行车（chē）开始，马特（tè）希（xī）茨手下的红牛体育（yù）版图不（bú）断扩张，并延伸到（dào）了一级方程式赛车，2004年红牛车队（duì）成立，多（duō）次赢得（dé）相关赛事的年度总冠军（jun1）。

长期的体育营销让红牛成功从（cóng）低端饮品蜕变（biàn）为运动能量（liàng）饮（yǐn）料（liào），1992年，红牛饮品扩展至国际（jì）市场，进入匈牙利和斯洛文尼亚。1997年进入美国，2000年进入中东（dōng）。
2021年，红牛（niú）在全球销售（shòu）了98亿罐（guàn），为全球80%以上的地（dì）区提供了咖啡因（yīn）饮（yǐn）料，马特希茨本人在2022福布（bù）斯富（fù）豪排行榜中以（yǐ）274亿美元身价名列（liè）第（dì）51位（wèi）。

 乔治·路易斯（sī）  11月18日去世，享年（nián）91岁。
乔治·路（lù）易斯（George Lois）也是一位（wèi）大师级的广（guǎng）告人，他开创（chuàng）了同以大卫·奥格威、克劳（láo）德（dé）·霍（huò）普金（jīn）斯（sī）的科学广告派完全（quán）不同的广告艺术派，主张广告并不是所（suǒ）谓可以衡量的（de）科学，而是一门艺（yì）术。

1978年，乔治·路易斯就进入了艺术指导名人堂（táng）和创意名人堂，成为其中最年轻的（de）一（yī）员，1997年，他被美国平面设计协（xié）会（AIGA）授予终身成就金奖。2008年，他的作品（pǐn）《君子》被收入现代艺术（shù）博物馆的永久收藏。马（mǎ）丁•斯科塞斯(Martin Scorsese）也是他的崇拜者。
*路易斯向客户提案

在（zài）中（zhōng）国，路易斯被人熟识更多是源于他的两本著作，《蔚蓝诡计》和（hé）《广告（gào）的艺术（shù）》。


路易斯的（de）广告（gào）生涯十分耀眼，他（tā）发起（qǐ）了“我想要我的 MTV（I Want My MTV）”活动; 帮（bāng）助创建并推出了 VH1（派拉蒙（méng）旗下（xià）音乐频（pín）道）; 命名为 Stouffer’s Lean Cuisine 冷冻食品生产线; 为Jiffy Lube电视台开（kāi）发了市场营（yíng）销和信息传递。他的其他（tā）客户还有: 施乐、阿姨杰迈玛、今日美国、娱乐体育节目电视网等等，他还和拉里 · 斯洛曼共同执导了鲍勃 · 迪伦的（de）歌（gē）曲《小丑》的MV。
*I Want My MTV
有意思（sī）的是，作为亲（qīn）身经历过美国广告业黄金（jīn）年代的路易斯，对以同时代广告人为（wéi）主（zhǔ）角（jiǎo）的电视剧《广告狂人（rén）》不屑一顾（gù），他曾（céng）经评价道（dào）：

那个时代的大人物（wù）与《广告狂人》中的（de）角（jiǎo）色（sè）毫无相似之处。这部令人抓狂的（de）电视剧不过是一部肥（féi）皂（zào）剧（jù），背景（jǐng）设置（zhì）在一间迷人的（de）办公室里，时髦的傻瓜们和他们欣赏他们的、梳（shū）着发型（xíng）的秘书上床，喝着马提尼，抽着烟（yān）自杀，因为（wéi）他（tā）们制作了（le）愚蠢（chǔn）、死气沉沉的广告... ..。我越想（xiǎng）《广告狂人》就越觉（jiào）得（dé）这部剧是对我（wǒ）个（gè）人的（de）侮辱（因为众多媒体都（dōu）曾猜（cāi）测路易斯就（jiù）是《广告狂（kuáng）人》主角的原型）。

*路（lù）易斯和鲍勃·迪伦
 约翰·布朗  11月（yuè）22日去世，享年88岁。
约翰·布朗（John Y. Brown Jr）于（yú）1965年成为肯德基的CEO，为了宣传（chuán）肯德（dé）基，布（bù）朗着力让山德士（shì）上校成为肯德基的标志性符（fú）号，让其出现在各个（gè）热门电视（shì）节目中，以此推广肯德基。
如果没有约翰·布朗（lǎng），肯德基的标志（zhì）性形象（xiàng）——山德士上校很可能（néng）不会出现。

*左二（èr）为约翰·布朗
肯德基那句（jù）著名的广告（gào）语（yǔ）：Finger-lickin' good（吮指美味（wèi））也出自约翰·布朗之手。

约（yuē）翰·布朗接手肯德基后，发现许（xǔ）多餐厅40%的（de）销售额都（dōu）来自鸡肉，于是（shì）他主（zhǔ）打（dǎ）鸡肉市场，并开创了外卖服务，肯德基（jī）也成为（wéi）美国（guó）第一个可以外送炸（zhà）鸡外卖的餐厅。

在约翰·布朗的领（lǐng）导下，肯德基（jī）作为一个全新的炸鸡快餐（cān）品牌开始深入人心（xīn），其便（biàn）捷、美味、新潮的特点，让炸鸡逐渐成为人们家庭中的日常食物（wù），成为生（shēng）活必不可少的一部（bù）分。 
除了营销方面的（de）成功，约翰·布朗在政界也有所建（jiàn）树，他（tā）于1979年成（chéng）功（gōng）当（dāng）选肯塔（tǎ）基（jī）州州（zhōu）长。
除（chú）了这六位（wèi）广告（gào）营销大（dà）师外，2022年还有日本著名设计（jì）师三宅一生（shēng），和有着“经营之神”称号的稻（dào）盛和（hé）夫（fū）相继离世（shì）。
*三宅一（yī）生（8月5日（rì）去（qù）世，享年84岁）
*稻盛和（hé）夫（fū）（8月24日去世，享年90岁）
大师（shī）已去，心（xīn）智永恒，让我（wǒ）们再次缅（miǎn）怀这些为广（guǎng）告、商业做出（chū）杰出贡献（xiàn）的人们（men）。