乐乐茶首支品牌宣（xuān）传片，文案好有（yǒu）戏（xì）！
哈喽，大家好。
圈佬前一段（duàn）时间（jiān）刚说完喜（xǐ）茶布局婚庆场景最近又发现乐乐茶（chá）推出了首支品牌宣传片
文案画（huà）面都很有意思
具体如下
▽
从文（wén）案上（shàng）来（lái）看，属于从头到尾的自述式（shì）吐槽（cáo）。
仔（zǎi）细（xì）梳理下来可以感受到其中的情绪（xù）铺（pù）排与递进，思路的发散与聚焦。先抑后扬（yáng），抽丝（sī）剥茧，挣扎抗拒，柳暗（àn）花（huā）明，最后归于（yú）一（yī）个（gè）落点。
言（yán）语中还（hái）充满趣味性（xìng）和跳跃感。层次丰富，十分（fèn）精（jīng）彩。
-01-压（yā）抑
张（zhāng）口就来了个“404不可见”，马赛克，敏感词被（bèi）“哔”掉（diào）的（de）音：
404 not found。放纵（zòng）的（de）快乐（lè）在（zài）如今就（jiù）像是______。
虽然我们不知（zhī）道不可见（jiàn）的内容是什么（me），但我（wǒ）们对这种“不可见（jiàn）”的现（xiàn）象中的敏感压抑的（de）氛（fēn）围多多少少皆有体会：
大家都忍不住（zhù）想（xiǎng）看，
又（yòu）不敢正大光明地看（kàn）。
忍住（zhù）不看的人似乎显得特别厉害。
在信息和语言的限制环境里，最好的（de）德行就是忍住，不要好奇（qí），努力（lì）去适应外（wài）界给（gěi）到（dào）的层出不穷的（de）“高级规（guī）则”：
保持（chí）自（zì）律，
然后呢（ne）？
↓
然后要学会延迟满足，
然后呢？
↓
然（rán）后（hòu）别让“低级快乐”毁了你的生活，
然后呢？
↓
本企图在不断（duàn）的追问设问中寻（xún）找（zhǎo）更多答（dá）案，却在层层压迫感里推进了对这些又大又空、冠冕堂皇的要求的反（fǎn）感情绪：
然后（hòu）你可快闭嘴吧（ba），
王（wáng）尔德听完了只想翻白眼（yǎn）。
在“放（fàng）荡（dàng）不羁爱自由”的（de）王尔德式（shì）白眼中，开始反思（sī）压在身上的（de）痛苦：
-02-
反（fǎn）思
人（rén）们感到痛苦不是因为笑声（shēng）取代了（le）思考（kǎo），
而是要去思考此处是否可以（yǐ）有笑声。
痛苦不是因快乐而放弃了思考（kǎo），而是我（wǒ）们好像（xiàng）不知道该如何快乐。
到底是时代的（de）焦虑还是焦虑的时（shí）代，
查（chá）重之后发现（xiàn）并没有新鲜事（shì）。
只是烦（fán）人的话被说了两遍（biàn）。
这个时代为何（hé）如此焦虑？仔细看看让我们（men）不（bú）爽的好像还是那（nà）些（xiē）东西，但是它们给到的压迫感更强了。
比如——
-03-
控诉
总有人试图告诉（sù）你要（yào）怎么生活（huó），
好烦。
像极了关心（xīn）你（nǐ）拿多（duō）少（shǎo）工资、结没结婚、生没生（shēng）孩子的（de）传（chuán）统长（zhǎng）辈，也像极了在互联网（wǎng）上指指点点的某（mǒu）些网友。
要听（tīng）一堆没有建设性意义的建议，
好烦。
像极了前一段时间被指出建议不要再四处给建（jiàn）议（yì）了的热搜上的专家（jiā）们。
下面这两则很有想（xiǎng）象力——
燕雀（què）没（méi）啥兴趣知道鸿鹄之志，
鸿鹄非要告（gào）诉他（tā），
好烦。
达摩克（kè）里斯（sī）只想好好吃顿饭，
一抬头头（tóu）上（shàng）挂一把剑，
好烦。
对“燕雀焉知鸿鹄之志”“达摩克里斯之剑”的传（chuán）统意（yì）义进行解构，重新释义，“鸿鹄变成（chéng）强（qiáng）人所难的那个（gè）”，“燕雀和达摩克里（lǐ）斯（sī）变成无辜被牵（qiān）扯的受害者”，思路清奇，犀利讽刺，引人深思。
没人规定一朵花必须长成向日葵，
但走过的路人不那么觉得，
好烦。
有人选择大步向前，
有人选择享受当（dāng）下。
本来（lái）也都挺好，就怕（pà）有人太吵。
每个人生（shēng）而不同，拥有（yǒu）多样的人（rén）生（shēng）个性，感觉和行为都千（qiān）差万（wàn）别。
就像罗素（sù）所说，参差（chà）多态，乃是幸福（fú）本源。这一切本来很好（hǎo），就怕（pà）有人观（guān）念单一固化，却好“指点江山（shān）”。
-04-
反抗
选中（zhōng）不会看（kàn）腻的指甲款式，并不比（bǐ）选（xuǎn）个远大目标更容易。
思考风口在哪里，并不（bú）比思考晚（wǎn）饭去哪吃（chī）更高尚。
这两个以小博大的类比（bǐ）非（fēi）常（cháng）有趣。
都是做选择（zé），生活中的细微小事同样重（chóng）要；都（dōu）是在思考，所谓（wèi）宏大的命题不一定就比吃喝本能更有意义。
两种物象反差感极（jí）强，颇有哲（zhé）学韵味。
所以，在背负（fù）越来越沉（chén）重的东西时，也去重视自己的细小却（què）真切的情绪吧——
说服自己需（xū）要自我（wǒ）说（shuō）服的事情（qíng）前，
请先拥有自己（jǐ）情绪（xù）的拥有权。
在解决（jué）眼前的压力和困（kùn）境之前，先学会面对和安抚自（zì）己——
在哄骗小孩吃药的时候，
要先掏出一块方糖。
同理，
在鞭策前行的路上，
要先把快（kuài）乐塞满行囊。
-05-
自（zì）我解放
在世（shì）俗陈（chén）规中（zhōng），学会放（fàng）过自己（jǐ）——
看不进叔本华就把书本关（guān）了（le）吧，
不想学（xué）习的日（rì）子，可（kě）以刷一（yī）下午手机，
这不犯法。
老板专心（xīn）说废话的时候，
你可以专（zhuān）心找表情包，
这（zhè）很必要（yào）。
今天天（tiān）气不错，
就（jiù）是奖励自己翘班的好理由，
这很合（hé）理。
于（yú）是（shì）得出宣（xuān）言——
正大光明地（dì）享受每一个值得快（kuài）乐（lè）的片刻，
这是成（chéng）年人的（de）正（zhèng）义 。
-06-
链接产品
最后从产品的角度，给（gěi）到了获得日常简单快乐（lè）的解决方案：
面包是嚼得动的蹦床（chuáng），
奶茶是（shì）可以喝的童话。
两则比（bǐ）喻相当精彩，“蹦（bèng）床（chuáng）”“童话”给（gěi）人以童年般无（wú）忧无虑的感觉。
与前两天圈佬盘过（guò）的JOJO起泡酒里（lǐ）面一句文（wén）案（àn）“酒啊 是成年人的（de）孩子气（qì） 是（shì）大人最（zuì）后的游乐场”有异曲同工之妙。
而（ér）这样的快乐（lè）与享受快乐的自由（yóu）与正义（yì），一口吸入即可——
我的快乐，就在（zài）此刻。
这段文案节奏轻快生动，层层递进，从头到尾一气呵成。
以一种渴望自由的态（tài）度与颇具（jù）生活哲学（xué）的（de）洞察，吐槽（cáo）没（méi）有（yǒu）意义的内卷和（hé）精神内耗，赋予（yǔ）快乐本身的正义感，企图“拯（zhěng）救”每一个困在各种焦虑中的打工人。
文案思路（lù）发散，充满戏剧（jù）性和想象力，言语精彩犀（xī）利，有（yǒu）种打破层层束（shù）缚的爽感，简直成为了大（dà）家的互联网嘴替。
最后通（tōng）过巧妙的（de）比喻，找到了（le）快乐的落点。让（ràng）一切情绪力量回（huí）归产品，强化了产品与快乐的链接，深化了“我的快乐，就在此刻”的形（xíng）象理（lǐ）念（niàn）。
对品牌来说是一种强有力的态度宣扬。
这（zhè）支片子除了文（wén）案（àn）比较有（yǒu）意（yì）思，不得不（bú）提的还有（yǒu）表达形式。
通过（guò）高饱和度的色彩画面和轻快的配乐，营造了满（mǎn）满的（de）夏天感（gǎn），
加上（shàng）一些鬼马可爱（ài）的表（biǎo）情解说，视觉上也给（gěi）到了一种快乐愉悦。
从以上诸多方面，圈佬觉得乐（lè）乐茶还（hái）是给到了蛮多亮眼的惊喜的。
不过有一个有争议的是（shì）——
这（zhè）满屏文案输出的（de）表达风格，和（hé）堆叠推进的（de）文字呈现方式（shì），
让很多人包括圈佬的第一感觉，这片子风（fēng）格拍得（dé）好像陈珊妮。
这里放一个（gè）经（jīng）典场面对比一下——
陈珊妮人文（wén）短（duǎn）片（piàn）
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两者的内（nèi）容（róng）确实（shí）不同，表达也确实相似。
有人觉（jiào）得这是（shì）抄袭：
有人觉得这（zhè）种（zhǒng）方式更像把它看作（zuò）一（yī）种（zhǒng）“王家卫风”“鲁迅体（tǐ）”之类的风格化（huà）用。
不知道（dào）你怎么看？
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