最（zuì）近几年全世界都刮起了元宇宙风暴。元宇宙可能颠覆现有一切。让我们看到（dào）彻底释放想象（xiàng）力（lì）的无限可能。在这些时间，品牌也借着元宇宙进行（háng）着各种（zhǒng）尝（cháng）试。从游戏场（chǎng）景中的品牌道（dào）具到品牌虚拟（nǐ）时装秀等。品牌在寻（xún）找如何在元宇宙世（shì）界中，传达品（pǐn）牌信息给消费者（zhě）。我们看看元宇宙如何触（chù）达并（bìng）最大范（fàn）围影响消费者的？

真正的人（rén）格化

以前企业经常说要打造自己品牌人（rén）格化（huà），最多就是绘（huì）制一些卡通图案（àn）。这（zhè）些（xiē）图案（àn），更多的是一种简单的图像。这种（zhǒng）品牌（pái）卡（kǎ）通图案缺点就是比较呆板，互动性不（bú）是很（hěn）强。品牌在元宇宙时代，完全（quán）可以打（dǎ）造属（shǔ）于品牌的虚拟（nǐ）代言人。他有着立体的身体，五官，和时尚的穿着。可以（yǐ）和消（xiāo）费者（zhě）进行近（jìn）距离的交流，消（xiāo）费者（zhě）甚至可（kě）以看到虚拟代言人表情的变化。

虚拟代言人在品牌元宇宙世界生活着（zhe），拥有自己的人设，甚至自（zì）己（jǐ）的车子，自己的身份。虚（xū）拟代言人可以在线上帮品牌举行虚拟（nǐ）发布会、演唱会、品牌秀等。让消（xiāo）费者身临其境，并进行交互。企业能够通过线上激活（huó）品牌（pái）体（tǐ）验，驱动品牌增长。品牌线上、线下一（yī）体化的元宇宙，也为虚拟代言人进入（rù）消费者社交圈、娱乐圈打开（kāi）了可能。

奈雪的茶在自己6周（zhōu）年之际，推出了美好元（yuán）宇（yǔ）宙宣传主题。还推出了元宇（yǔ）宙IP＆品（pǐn）牌大使（shǐ）NAYUKI。NAYUKI偶像全球限量1000个，奈雪还以盲（máng）盒形式，限量发售美好多元宇（yǔ）宙NFT数字艺（yì）术品300个。通（tōng）过这一系列的宣传活动，很好（hǎo）的把NAYUKI无拘（jū）无（wú）束特征真正的人格（gé）化了。万圣节时，柳夜（yè）熙一个会捉妖（yāo）的虚拟（nǐ）美妆达人出圈了。视频通过美妆和（hé）后（hòu）期特效呈现，达到了以（yǐ）假（jiǎ）乱（luàn）真的地步，很好的打造了首（shǒu）位元宇宙虚拟达人。

新（xīn）广告体验

元宇宙（zhòu）广告不能还是品牌灌输给消费者广告信息（xī）。而是（shì）消费者从一个全新的角度去体（tǐ）验品牌。简单来说，元（yuán）宇宙广（guǎng）告要带给消费者（zhě）仿（fǎng）真的（de）经历。就是消费者跟（gēn）品牌接（jiē）触以后，回（huí）忆跟品牌的过（guò）往，就像（xiàng）回忆过去真（zhēn）实（shí）的经历一样的感（gǎn）觉。从这个角（jiǎo）度，元宇（yǔ）宙广告更类似于体验营销（xiāo）。

更重（chóng）要的是（shì），消费者不再是被（bèi）动的品牌信（xìn）息（xī）接受者。而且品（pǐn）牌（pái）所创造元宇宙（zhòu）的一部分。可以主动的去探（tàn）索品牌世界。品牌和消费者（zhě）的关系会进一步密切起来。新的广告体验，让之前品（pǐn）牌是希望消费者了解什么和（hé）知（zhī）道品牌信息到（dào）现在品牌（pái）给消费者创造什（shí）么（me）样的（de）生活体验或愿景。百度在AI开发者大会上推出了自己的百度智能云曦灵平（píng）台（tái），是数字（zì）人生产、内（nèi）容创作等为一（yī）体的平台级产（chǎn）品。为了（le）很好的宣传自己的产品（pǐn），它们也进（jìn）行了一系（xì）列营销活（huó）动，通过虚拟主（zhǔ）持（chí）人（rén）、虚拟（nǐ）偶（ǒu）像、品（pǐn）牌代言人等各（gè）种数字人的展（zhǎn）示，希望助力品牌打造定制化数字（zì）人等。

开放的品牌场景     

消费（fèi）者其（qí）实大部分时（shí）间都处在（zài）一定的场景之下。只要消费者在线（xiàn）下活（huó）动，就不可避免的接（jiē）触到（dào）场（chǎng）景（jǐng）。场景（jǐng）是一个不可替代的（de）东西。元宇宙通过技术（shù）可以（yǐ）把消费者的各种场景仿真的体现出来（lái）。特别（bié）是跟（gēn）消（xiāo）费者相关（guān）的品牌使（shǐ）用（yòng）场景。这样场（chǎng）景就能和品牌广告自然的融合（hé）起来，更好的打动消费者。

品牌元宇宙中消费者可以看到虚拟世界与真（zhēn）实世界的边界越来越模糊，一些曾经（jīng）一定（dìng）要在线下操作或（huò）者必须（xū）真人出境的（de）场景已经可以搬到（dào）品（pǐn）牌（pái）虚拟世界中。由此可见，品牌元（yuán）宇宙未来发展的主（zhǔ）要方向是通过匹配线（xiàn）上、线下（xià）不（bú）同的营销场景，找到适合品牌发力的（de）核心产（chǎn）品来生动呈现。安慕希为了打造新生一代喜欢的新一代（dài）健康酸奶。推出（chū）了（le）自己的元宇宙IP形象Amoo。它是一位次元（yuán）探索家，自（zì）由探索不同（tóng）次元场景，钻研酸（suān）奶元宇宙无限（xiàn）可（kě）能（néng）。品牌还在地铁和超市搭建相关（guān）场景，给消（xiāo）费者带来了（le）沉浸（jìn）式（shì）体验。

广告（gào）创意（yì）更加（jiā）灵活

随着AI、XR、5G、人工智能、大数据等跟（gēn）元宇宙相关（guān）的技术（shù）获（huò）得快速发展。元（yuán）宇宙已开启萌（méng）芽生长期（qī）。它作（zuò）为虚拟世界和真实世界融合（hé）的（de）载体，目前已在社交（jiāo）、营（yíng）销、内容、娱（yú）乐等（děng）场景落地。这（zhè）些区块链、数字商品、非同质化代币（bì）（NFT）和个人数字替身等核心元素，也已投入到商业和品牌广（guǎng）告营（yíng）销（xiāo）应用中。

在品牌元宇宙世（shì）界中，品牌（pái）可以为消费者自由地提供（gòng）私（sī）人订制的体验、娱乐、灵感和（hé）消费（fèi）机会。可以不受现实条件和时间空间因素的（de）限制，具备更（gèng）大的广告（gào）营销创造性与灵（líng）活性（xìng）。在强大的虚实融合环境中（zhōng），品（pǐn）牌还能够实时响应（yīng）不（bú）断变（biàn）化的市场（chǎng）和消费者需求（qiú），实（shí）现个性化的消费者互动。近期（qī），阿里妈妈（mā）首推“元宇宙”杂志《MO Magazine》。它以“曼塔沃斯（sī）”为创刊号主题，通过井柏然与（yǔ）数字人AYAYI邀（yāo）请（qǐng）消（xiāo）费（fèi）者进入元宇宙（zhòu）的世（shì）界。创意的给消费者带来了（le）沉浸式的互（hù）动（dòng）体（tǐ）验。

小结

虽然元（yuán）宇宙真正（zhèng）的技术实现需要一个时（shí）间的过程，但是这种过程品牌也要积极的参与。虽然（rán）偶尔会有挫折，但是相对于元宇（yǔ）宙未来的（de）品牌广告营（yíng）销新机会来说（shuō）是值得冒险的。未来元宇宙（zhòu）还有更（gèng）多的（de）创（chuàng）意机（jī）会（huì）等待品牌去发掘。