《拜托了（le）！别宠我》是（shì）腾讯视频（pín）「十分剧（jù）场」2022年开年推出（chū）的轻喜（xǐ）微短剧（jù）。
「十分剧场（chǎng）」顾名思义，内（nèi）容时长十（shí）分（fèn）钟左（zuǒ）右。当然，平台也有（yǒu）「十分（fèn）精彩、十分期待」的巧（qiǎo）思在里面，代表（biǎo）对打造好内容的初心（xīn）与追（zhuī）求没有上限。
微短（duǎn）剧的时长体（tǐ）量（liàng），意味着看惯（guàn）45分钟长剧、习惯10分钟来一个小高潮（cháo）点的观（guān）众，要感（gǎn）受每分钟一（yī）次（cì）反转。
刺（cì）激是真刺激，担心也是真担心，就怕一（yī）个反（fǎn）转没转好（hǎo），悬念没了，故事散了。
但在3季完结收官之后，《拜托了！别宠我》给观众（zhòng）带来的更多（duō）是意犹未（wèi）尽的惊（jīng）喜（xǐ）。
当然，分账收入破2500万，平（píng）台和片方（fāng）也同样欣（xīn）喜（xǐ）。
《拜（bài）托了！别（bié）宠我》制作方（fāng）龙合田玉副总（zǒng）经理徐辉（huī），跟我聊了聊他们为短剧找生存土壤（rǎng）的过程。
短剧（jù）由来（lái）已久（jiǔ）。NHK从1961年开（kāi）始播（bō）每集15分钟的（de）小说连续剧。
徐辉初（chū）次（cì）注意到日本晨（chén）间剧，是十多年前的事情。
相（xiàng）比（bǐ）常（cháng）规长剧，15分钟的体量小而美，很适合在快（kuài）节奏生（shēng）活下的现（xiàn）代（dài）人。
但那时（shí），短剧没有土壤。到了短（duǎn）视频异军（jun1）突起后，做短剧的念头再一次被提（tí）起。不过时机依旧不成熟（shú）。
直到腾（téng）讯视（shì）频（pín）提出做「正能量、精制化（huà）、新体（tǐ）验（yàn）」的微短剧后，一切豁然开朗（lǎng）起来。
腾讯在线视频平台（tái）运营部副（fù）总（zǒng）经理李啦谈到关于微短剧（jù）创作的（de）理念——「将保持对内（nèi）容的敬畏心、平台的责任心（xīn）、以及对创新的恒心。在微短剧上持续投入，成为（wéi）创作（zuò）者坚（jiān）强的（de）后盾」——成了龙合田玉（yù）做微短剧的定心丸（wán），更不用说（shuō）腾讯（xùn）视（shì）频清晰利好（hǎo）的分账策略、多部（bù）领跑行业的千万（wàn）级分账标杆作品（pǐn）。
事实证明，创作者与平台（tái）的双向选择（zé）是共赢（yíng）的。
由于短剧是影视行业新赛道，创作者创作过程中（zhōng）拥有更多的未知（zhī）数，对于播出反（fǎn）响会很忐忑，腾讯视频给到的（de）支持是，与创作者一起研究（jiū）题材（cái）、告诉创作者细（xì）分受众类型，在更细（xì）化的表达（dá）中，尊重创作者（zhě）选用的语言特色。
在前期的内容创作中（zhōng），龙（lóng）合田玉与平（píng）台（tái）银河工作室的制（zhì）片人一（yī）起探索（suǒ）用户喜欢的内容模式。《拜托了（le）！别宠我（wǒ）》别出（chū）心裁，故事设定区别于以往古偶，反套路反（fǎn）卷基调下，单集节奏有（yǒu）清晰的情感高点和低点，剧（jù）情不注水。人物设定上，接地气有人味的女（nǚ）主增加用户沉浸感，多（duō）样化的配角增加看点，同时丰富了正反派对抗的复杂性。
项目运营上，《拜托了！别宠我》分三（sān）季播出（chū），腾讯视频在排播形式、物料呈现与多端口的精细化运营，给（gěi）片方（fāng）省了好多心。
宣发时双（shuāng）方通力配（pèi）合，两次蝉联短视频平台榜首，话（huà）题播放（fàng）量（liàng）破13亿，「十分（fèn）剧（jù）场」品牌的放（fàng）大效果，带来多渠（qú）道用户（hù）自发种（zhǒng）草（cǎo）安利。
从内容创作、排播运营到（dào）宣发传播，腾讯视频微短剧团队银河工作室，全链路为《拜托（tuō）了！别宠（chǒng）我（wǒ）》保驾（jià）护航（háng）。
填补（bǔ）而（ér）不浪费观众碎片化时间，娱乐的同时提供（gòng）更多维的价值，是平台与创作（zuò）者的共同诉求。
随着（zhe）此次腾讯视（shì）频（pín）创作平台的上线，新增（zēng）的「栏目」细分出的（de）「微短（duǎn）剧」赛道也为创作者们提供了更（gèng）为细致、清晰的创作方（fāng）向和内容需求——区别（bié）于短视（shì）频，「微短剧」赛道更注重剧情属性（xìng），强调作品要（yào）有完整连贯（guàn）的剧情、故事线，制作精良，符合平（píng）台内容标准与价值导向（xiàng）。
而《拜托了！别（bié）宠（chǒng）我》显（xiǎn）然已经抢先提供了成功范本，在长剧和网络电（diàn）影分账越来越成熟的今天，微短剧（jù）创作者（zhě）也（yě）有了合适的土壤。
03
不（bú）贩卖焦（jiāo）虑的知（zhī）识付费（fèi）也能活得好
分账体系的成（chéng）熟和（hé）内容生态的多（duō）元，不仅表（biǎo）现（xiàn）在长短剧集上。
2022年初（chū）《开（kāi）端》爆了，「看穿电（diàn）影（yǐng）Pro」出了影视IP衍（yǎn）生的知识付费内容《〈开端〉与无限流：玩转时空（kōng）的游戏化叙事》。
「看穿电（diàn）影」主理（lǐ）人（rén）郝（hǎo）亚（yà）博告诉（sù）我，出（chū）这期内容时，腾（téng）讯（xùn）视频（pín）给出的建（jiàn）议是，在（zài）关（guān）联正片热（rè）度如此（cǐ）之高的前提下（xià），衍生内（nèi）容（róng）用会员分账的方（fāng）式（shì），对创（chuàng）作者（zhě）更（gèng）好（hǎo）。
后来事实也（yě）证明，会员分账的模式收益比平台保底效（xiào）果（guǒ）更好。
腾讯视频站在创（chuàng）作者角度想其切（qiē）身利益，是「看穿电（diàn）影（yǐng）」这种（zhǒng）专注文（wén）化（huà）和兴趣，不贩卖焦虑的知（zhī）识（shí）付费团（tuán）队，能自2018年入驻后一直（zhí）过得不错（cuò）的重要原因（yīn）。
在这（zhè）里（lǐ），他们做（zuò）好内容，就有回报。
与腾（téng）讯视频合作前，「看穿电（diàn）影」经历过一（yī）个探索期。
团（tuán）队成（chéng）员均出自（zì）纸媒时代国内最权（quán）威的电影杂（zá）志。杂（zá）志出身的媒体人在（zài）策划和操作选（xuǎn）题时，思维更（gèng）长线，内容更扎实，行（háng）文更（gèng）严谨，找不到第一出处的信（xìn）源不采用。
但在节（jiē）奏越（yuè）来越快的（de）互联（lián）网（wǎng）环（huán）境中，短平（píng）快的（de）资讯是（shì）内容（róng）主要形（xíng）式，从前平媒时（shí）期的优点（diǎn），到了新媒体（tǐ）环境中（zhōng），有点（diǎn）不（bú）合时宜。
毕竟环顾与影视有（yǒu）关的UGC内（nèi）容，不是五分钟说电影（yǐng），就是复述内（nèi）容+吐槽。真正深度解析电影，剖析（xī）背景故事，或（huò）者透视类型内核的影视（shì）解说（shuō），少之（zhī）又少（shǎo）。即便是有，受众也很有限。
五分钟说（shuō）电影（yǐng）和电（diàn）影吐槽，没什么内容（róng）接受门槛，谁听谁（shuí）懂，但涉及到影视专业（yè）知识（shí）和大量片单的（de）深度解析，对吃瓜群众来说，门（mén）槛就高了。
创（chuàng）作者（zhě）花很多时（shí）间（jiān）精（jīng）力金钱，拉长周期做好（hǎo）内容（róng），最终吃（chī）力不讨好。2017年，他（tā）们做了以影视及文化（huà）批评为主的公众号“枪稿”，以（yǐ）反讽方式表明态（tài）度：绝对不做有悖（bèi）内心的（de）内容（róng）。之（zhī）后（hòu），他们又做了重知（zhī）识干货（huò）的短视频节（jiē）目「看穿（chuān）电影」，在内（nèi）容上，与讲（jiǎng）故事和吐槽类影视短视频有着明显（xiǎn）区别。
在（zài）新媒（méi）体环境中，走大众路线走不通，他们开始考虑知识（shí）付费。不过想想平时我们在朋友圈刷到的付费内容，不是这个营销课（kè），就是那个（gè）英（yīng）语速成，总之，实用（yòng）性强的、容（róng）易（yì）煽动（dòng）焦虑（lǜ）情绪（xù）的、能够让人（rén）短时间（jiān）内觉（jiào）得充（chōng）到电（diàn）的内容（róng）好变现（xiàn），电影艺术这种纯兴趣爱好类（lèi）的内容（róng），大多渠（qú）道用户没有付费意（yì）愿。
「看（kàn）穿（chuān）电（diàn）影（yǐng）」与知乎、豆（dòu）瓣等（děng）与电（diàn）影、知识强相（xiàng）关（guān）的内容社区接触过，有潜在付费意愿的用户倒（dǎo）是有，但（dàn）这类（lèi）社（shè）区没有影视版权，做深度影（yǐng）视内容解析（xī）视频，离不（bú）开正（zhèng）版影（yǐng）视（shì）内（nèi）容。
腾讯视频（pín）呢，一（yī）是有（yǒu）海量正版片（piàn）库，二是付费会员基本盘在，保证创作者收益，三是有（yǒu）能力（lì）且有耐心在（zài）站内培养多样化有意义（yì）的内容生长。
「看穿电（diàn）影（yǐng）」自2018年入驻以来，团队（duì）每周都（dōu）会跟腾讯视频沟通选（xuǎn）题，创作团队提想法和（hé）方（fāng）向，平台小伙伴（bàn）判断用户接（jiē）受程度、消（xiāo）费规模、选（xuǎn）题是否有前景，来给出具体的落（luò）地建议。
总的来（lái）看，高热度高消费强时效的选题（tí），常（cháng）做（zuò）4-6集的轻量化专栏；经典（diǎn）长尾类（lèi）选题或成系列的IP解读，以10集左右的体量投入创作（zuò）。核心就是要打（dǎ）造专业性、精（jīng）品化、体系（xì）化的知识内容。
拿《长（zhǎng）津湖战役始末》来说（shuō），成片文（wén）稿1万（wàn）多字背后，是（shì）策划团队（duì）研究200多万字参考（kǎo）资料、看50多个小（xiǎo）时纪（jì）录片和20多部电影的集中（zhōng）创作（zuò）提炼的结（jié）果。而这（zhè）样大心血的投入，也成功获得了观（guān）众的广泛认可，并解锁了分（fèn）账金额达百万级的突（tū）破（pò）性成（chéng）就。
破纪录的收益（yì）背后，平台侧的（de）建议功不可没。「看穿电影」的分账模式主要（yào）根（gēn）据平（píng）台侧（cè）的（de）建议走，目（mù）前采取会员（yuán）分（fèn）账（zhàng）模式居多（duō）。2021年团队收益非（fēi）常不错，这也激（jī）励着团队探索更多元更好看的知识解读（dú）内容奉献给大家。
而在创作平台上线（xiàn）后，创作者（zhě）收益会更多元。
以往是（shì）影视IP为衍生知识付费引（yǐn）流，以后知识付费也能通（tōng）过为关联正片引流，获得叠加分成，即将（jiāng）上线（xiàn）的「鸡腿（tuǐ）收益」也能（néng）让（ràng）内容（róng）的互动性更强，用户通（tōng）过道具自主给创作者打赏后，好内容的收益价值和流量价值都会越来越高（gāo）。
04
流量为（wéi）王（wáng）被内容为王替代了（le）
写到此处，文（wén）章开头留下（xià）的问题「创作者（zhě）们（men）究竟过得怎（zěn）么样（yàng）」，受访者们应该能给出答（dá）案了。
采访（fǎng）过程中，他们不（bú）约而同提到（dào）了一（yī）点，好内容是收（shōu）益的（de）前提。
谈（tán）到（dào）《阴（yīn）阳镇怪谈》票房成因，制片人杨玉婷（tíng）和导（dǎo）演（yǎn）张涛都说，「好内容是最（zuì）主要的」。
谈（tán）到短剧（jù）未来的发展，徐（xú）辉（huī）也（yě）说，「一定要持续做好内容」。
「看穿电影」更是把硬核内容当第一生产力。
能让（ràng）创（chuàng）作者齐齐说出「内容为王」，除了（le）内容自（zì）身的（de）重要性（xìng），还有一个重要原因是（shì），平（píng）台给到的创作环境，能让创作者静下心来，打磨作品，而不是考虑收益、考虑宣发、考虑对受众（zhòng）是否足够洞察。
新推（tuī）出的创作平台（tái），便是（shì）与（yǔ）「内容为王」的理念一脉相承（chéng）。
「繁花计划」，是腾讯视频为版权方和创作者搭建的桥梁，致力于为创作者提供平台内电视剧、电影（yǐng）、纪录片、综艺等（děng）丰（fēng）富的正版（bǎn）资源，以方（fāng）便解说、混剪、科普、盘（pán）点多种类型（xíng）的二创，影视IP的票房（fáng）收视与创作者内容（róng）相（xiàng）互引流。
精准匹（pǐ）配的多端分发体（tǐ）系，则为优（yōu）质作（zuò）品联动到了腾讯视频、腾（téng）讯微视、QQ、QQ浏览器、腾讯（xùn）新闻这些腾讯系大生态的高人气平台推广资（zī）源（yuán），同时能让（ràng）收益进入创作者（zhě）口（kǒu）袋。
还有囊括了（le）线上公开课与（yǔ）线下私享汇的丰富专（zhuān）业课程，以（yǐ）及数据分析功能、创作工具等的支（zhī）持，也都在助力「爆款」内容的（de）孵化与推广。
在坚持好内容（róng）和（hé）扶持（chí）创作者这块（kuài），平台（tái）步履不停（tíng）。
杨（yáng）玉婷说「腾讯视频看（kàn）内容的眼（yǎn）光，超前且包容度（dù）大（dà）」。
徐辉说，「与（yǔ）平台一起（qǐ）打磨精品、寻（xún）求突破（pò），是创作的源动（dòng）力」。
有内容使命（mìng）感（gǎn）的「看穿电影」，找（zhǎo）到了（le）同样有使命感的平台。
对创（chuàng）作者而言（yán），收益有保障，能持续（xù）做喜欢（huān）或擅长的（de）内容，是（shì）一大幸事。
