核心摘要：

国潮以国为本（běn），潮为（wéi）核（hé）•中国风、代表（biǎo）性国潮单（dān）品、满足年轻（qīng）人审（shěn）美是国潮品牌（pái）的三大特征。随（suí）着（zhe）年（nián）龄（líng）增长，对中国（guó）风设计元素的（de）关注度上（shàng）升；潮流IP的关注度呈（chéng）下降趋势。•与潮关联的鞋服配饰及数码产品更（gèng）多（duō）受到关注。男性（xìng）更关注潮玩、家具/家居、游戏等品类，女性（xìng）则对美（měi）妆、服装、文具产品的关注度较高（gāo）。

•传统工艺、经典（diǎn）人物形象及综艺（yì）/博物（wù）馆IP受到消费者喜爱。刺绣、百褶、杭罗等代（dài）表性工艺在国潮（cháo）服饰中运用较（jiào）多；借力热（rè）门影视剧，哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国（guó）潮（cháo）形象。限量包（bāo）装（zhuāng）是主要跨界方式。

国潮关注群体：追求精明和（hé）品质生活的Z世（shì）代•Z世代（dài）看重购物体验，关注（zhù）新产品（pǐn）。同时希望以高性价比方式（shì）获得（dé）高（gāo）品质生活。对于线（xiàn）上及（jí）线下的社交行为均较（jiào）关注。•Z世代（dài）的国潮产品购买率（lǜ）高，关注服务及网红/明星的推荐。

•细分的产（chǎn）品（pǐn）、环（huán）境友（yǒu）好及合心意的代言人有利（lì）于提升品（pǐn）牌（pái）好感。

国（guó）潮关注群体：追求务实和稳（wěn）定（dìng）的下沉市场•下沉市场消费者追求（qiú）稳定、务实的生活，关注性价比。

•品牌归属、品牌形象进入（rù）国潮（cháo）产品购买考虑因素前五。在购买决策时，四五线城市消费者倾向于购买（mǎi）常用产品，尝新驱动（dòng）不足。

国潮关（guān）注群体（tǐ）：容易（yì）被安利的（de）“买买买”人群（qún）•一（yī）线城（chéng）市的（de）年轻女（nǚ）性消费热情（qíng）高，尤其是25-29岁人（rén）群。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的消费习惯。•“买买买”人群非常容（róng）易 “被安利（lì）”。身边（biān）人、网（wǎng）络上（shàng）的推荐、品牌事件（jiàn）、购物心情均会影响购买（mǎi）决策。•买买买人群（qún）对网（wǎng）红/明星带货及“洋”IP的关注度较高。•快捷的语音搜索、新（xīn）品（pǐn）及各类推荐，是“买买买”人群关注的（de）电商功能。