最近「虚拟（nǐ）偶像」代（dài）言

成为了圈内大家讨论的（de）热点——

就（jiù）在（zài）前（qián）两天，国民洗护发品（pǐn）牌

100年润发（fā）官宣（xuān）了其最（zuì）新虚拟代（dài）言人，

与国（guó）内首个超写实国风虚拟KOL

——「翎（líng）」正式携（xié）手（shǒu）合作。

「100年润发全新品牌形象广告（gào）片《东方润发吟》」

TVC歌词文（wén）案：

有（yǒu）位（wèi）伊人（rén）  在水一方

天地滋养  风华无双

遍寻（xún）着   山茶（chá）漫漫（màn）橙花香

自然（rán）草木精华（huá）  润我秀发（fā）生光

群芳荟萃  生机绽放

外润内养  大美东方

东方青丝植物养  润发百（bǎi）年自（zì）有章

一首（shǒu）古韵的曲，一方（fāng）诗意的词（cí），在100年润发全新广告片中，唯美国风感流淌（tǎng）而出。

首先虚拟代言（yán）人翎的外形气质（zhì）就充（chōng）满东方韵味。在（zài）这（zhè）支广（guǎng）告片中，翎保留（liú）了标（biāo）志性的发髻，并首次以披发形（xíng）象示人，一头乌黑（hēi）润泽（zé）的亮发尤（yóu）为引人注目，如100年润发（fā）的品牌化（huà）身。

故（gù）事精心营造属于东方的美学（xué）意境，不仅是美术上的唯美呈现，更是从故事概念出发——一滴水珠（zhū）亦如万（wàn）物本源，当它与主人公（gōng）翎邂逅，便（biàn）幻化滋养（yǎng）出世间（jiān）万象，瞬息（xī）间天地风（fēng）华，水草（cǎo）丰（fēng）美，实现从水珠（zhū）到植（zhí）物精华的融（róng）合蜕变。这滴精华背后所蕴藏的「润」之道，亦是100年润发「润养（yǎng）东方（fāng）美（měi）」的品牌文（wén）化内核（hé）。

自古有（yǒu）云「上善若水，水善（shàn）利（lì）万物（wù）而（ér）不争」，一方水滋养一方美，契合东方美学中（zhōng）一向所崇尚的「由内养外，润物无（wú）声」。从中（zhōng）国文化内涵出发，表达了（le）一种由内（nèi）而外的美学修养。

可以说（shuō）整体创意（yì）概（gài）念并（bìng）不复杂（zá），而（ér）凭借（jiè）美轮美（měi）奂的精良制作和沉浸（jìn）式的氛（fēn）围体（tǐ）验，让张力（lì）得以（yǐ）发挥（huī）到最大。当然（rán）最关（guān）键的一点还是——与虚（xū）拟偶像「翎」的跨界联合，打破了时间和空间，赋予（yǔ）品牌超越纯（chún）广告（gào）创意层面的意义，进而也赋予未来更多（duō）的可（kě）能空间。

接下来（lái），我（wǒ）们来重点（diǎn）说（shuō）说100年润（rùn）发和翎的（de）这次（cì）合作。

01 

不只追逐话题噱头

更看中翎（líng）与品（pǐn）牌的文化契合（hé）

 

为（wéi）什么100年润（rùn）发会选择翎（líng）为品牌虚拟代言人？

关于「超写实虚拟偶（ǒu）像」并不是一个很新鲜的概念，早（zǎo）在（zài）2016年美国（guó）就诞生了一名叫Lil Miquela的19岁混血（xuè）虚拟偶像，开启（qǐ）了日后风（fēng）潮之路，之后日本的imma，国内的（de）翎、AYAYI都是其中（zhōng）的佼佼者（zhě）。

2021年（nián）是超写实（shí）虚（xū）拟偶（ǒu）像市场的（de）井喷之年，而翎和其他虚拟偶像最大（dà）的不同在（zài）于（yú）——她是首个国风虚拟人，中国（guó）文化才是她的（de）内核。

关于翎（líng），她有一张极具东（dōng）方辨识的脸，虽然之前关（guān）于她的「丹凤眼（yǎn）」也有引发争议（yì），但她的东方（fāng）气质的（de）确无可厚（hòu）非。她的形象设计（jì）者就是戏剧的爱好（hǎo）者，去年她作为练习（xí）生参加央（yāng）视主（zhǔ）办的《上线（xiàn）吧，华（huá）彩少年》，和一群真人选手同（tóng）台竞技，最后以一曲梅兰（lán）芳的代表作（zuò）《天女散花》惊艳四座，真（zhēn）正（zhèng）开始出圈。

翎的走红，除了依靠前沿的技（jì）术底色，让她可以无限逼近真人化；另一个很关键的（de）原因是她完整的故事性人设——热爱国风文化的跨（kuà）次元女孩，喜欢京剧、毛笔字和太极，往（wǎng）中国（guó）传统文化属性方向发展，融入时代（dài）感和（hé）未来感（gǎn）的（de）元素，代表了中（zhōng）国年轻人（rén）的态度和价（jià）值观。

如果说「超写实虚拟偶（ǒu）像」是翎的吸睛身份，那么她身上（shàng）「集东方文（wén）化与（yǔ）未来科技之（zhī）大成」则是真正促（cù）使100年润发（fā）向其（qí）抛出橄（gǎn）榄枝的重要理由。

100年润（rùn）发在Z世（shì）代的（de）年轻市场打开一个突破口，今年通过与大广赛的（de）合作，让大学生群体深入了解（jiě）品牌内涵（hán），也让（ràng）品牌通过（guò）大（dà）学生（shēng）创意（yì）作品（pǐn）更了解年轻人的需（xū）求。而虚拟偶（ǒu）像、文（wén）化自信、时（shí）尚潮流、数字（zì）社交（jiāo），在无论（lùn）哪（nǎ）一条维度上，可以说翎都是不二之选。

02

水到自然渠成

“润养东（dōng）方美”传播战役（yì）打得又（yòu）快（kuài）又（yòu）响

100年润发“润养东方美”的传播战役，大致分（fèn）为三个阶（jiē）段：

第一阶段  蓄水期

8月10日100年润发官博发布了虚拟代（dài）言人悬念海报，发起“L姓（xìng）小花代言国（guó）民品牌”的竞猜，翎与（yǔ）官博互动，引发（fā）了网友们（men）的广泛猜（cāi）测。李沁、刘浩存、刘亦菲，甚至林志玲等都成（chéng）为（wéi）大家（jiā）猜想的对象。

悬念海报

悬念揭（jiē）晓海报

 第二（èr）阶段  爆发期

8月12日全平（píng）台官宣（xuān）全新（xīn）虚（xū）拟代言人（rén），引起一众（zhòng）热议，超越100年润发本身，网名们对虚拟（nǐ）代言人是（shì）否能替代（dài）流量，担（dān）起代（dài）言（yán）人身（shēn）份引发了大（dà）探讨。

8月13日（rì）发布品牌广告视频（pín）《东方润发吟》，在挑剔的审美时代（dài），品牌焕新形象广（guǎng）受好评。

相继在微博、微信、抖（dǒu）音（yīn）、B站等全网各大主流（liú）平台推广（guǎng）：

#L姓（xìng）小花代言国民品牌（pái）#登上微博热搜话题

从品牌（pái）一系（xì）列Social海报（bào）中，我们可以看到一些“东方之美”的观点：

▲

东方之美（měi）是润养

草（cǎo）木沁泽芳华（huá）

自然（rán）生（shēng）机焕发

▲

东方之美是清心（xīn）

内在丰盈洁净

所以烦（fán）腻（nì）不（bú）近

▲

东方之美是柔韧

温柔流淌（tǎng）于发（fā） 

强韧深藏（cáng）于心（xīn）

从（cóng）一（yī）个虚拟偶像、一（yī）条国风广告片、一（yī）系（xì）列Social海（hǎi）报，到微博、微（wēi）信、抖音、B站等全网达人（rén）二次发酵，再到全（quán）网共创（chuàng），引爆话题（tí），100年润发这一波推广让不少年（nián）轻人发出了对“东方美（měi）学”的思考。

03

品牌（pái）不断（duàn）刷新的（de）存（cún）在感

都是在刷（shuā）新消费者（zhě）的每一次认知

回顾100年润发（fā）最早提出代表（biǎo）传统文（wén）化的「植物一派」概念（niàn），周润发（fā）广告在（zài）历（lì）史上（shàng）曾经作为东（dōng）方神韵的经典风靡一时（shí）。

但随（suí）后市场竞争（zhēng）越来越激烈，众多国内外（wài）品牌都涌入了（le）这个市（shì）场，100年润（rùn）发（fā）如何持续打（dǎ）造（zào）自己的东方时尚感？答案是战略坚持（chí），战术（shù）常新（xīn）。

从战略和战术（shù）两个层面去看——对100年润发来说，在战（zhàn）略（luè）层面是（shì）非常坚定的（de），并且（qiě）是长期主（zhǔ）义的坚定执行（háng）者，坚持「润养东方美」的理念，专研植物配（pèi）方，打造专植养护（hù）东（dōng）方秀发的形象。

但只有战略是打不赢的，如（rú）何破（pò）局？只有在战术层面，通（tōng）过对消费者（zhě）心理的洞悉，时刻输出「存在感」很强的营销动作，才（cái）能（néng）在竞品面前阶段性不断扩（kuò）大优势，与受众建立更深层次（cì）的紧密链接（jiē），这（zhè）本身是一个循序渐进的上升（shēng）过（guò）程。

没有「存在感」的品牌战略，就是一句美好的（de）空（kōng）话，存在（zài）感（gǎn）本身就（jiù）是传播的价值。

 

此次100年润（rùn）发与翎（líng）的合作（zuò），在阶（jiē）段（duàn）性营销动（dòng）作上（shàng）刷了一波很强（qiáng）的存在感（gǎn）。对于（yú）其目标消费群而言（yán），翎的（de）背后所（suǒ）代表的是年（nián）轻一代的普世价值（zhí），100年（nián）润发借助（zhù）翎的内涵（hán）形象，不（bú）仅达成与年轻（qīng）受（shòu）众间的对话（huà），更进一步实现（xiàn）价（jià）值观层面的交融与认同。从（cóng）激（jī）发（fā）共情到达成共鸣，并以此（cǐ）收获了新一代用户的信任与（yǔ）好感（gǎn）。

落回战略层面，100年（nián）润发将（jiāng）自（zì）己的长期（qī）战略坚持和一个未来持续有很强存在感的元素做深度结合，相当于对该虚拟偶像做（zuò）了（le）早期的市（shì）场投资，建立起翎的时尚东方形象=100年（nián）润（rùn）发（fā）经（jīng）典东方美学的联想（xiǎng），同时为未来打造（zào）了无（wú）限的联合共创空间。

目前国内超写实虚拟偶像的热潮才刚（gāng）开始，对（duì）大多数的消费者来说，依（yī）然是一个新（xīn）鲜事物，随着更多品牌的后续进场，关注度（dù）会持续（xù）升温，成（chéng）为长期存在感很强的内容形（xíng）式。

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写到这想（xiǎng）到了一（yī）件事（shì），在（zài）官宣（xuān）的微（wēi）博下有粉丝留言：「翎，第一次（cì）看你把头发（fā）放下（xià）来，好美！」这（zhè）让我（wǒ）想到其（qí）实翎和（hé）真人偶像（xiàng）一（yī）样，在粉丝（sī）心中也有（yǒu）着（zhe）鲜活的（de）生（shēng）命，因为（wéi）这（zhè）支广告，翎的形象也变得更丰富和具体（tǐ）了。

对于品牌100年润发（fā）而言，和翎（líng）的这次（cì）全新合作，是不是也多了一个类（lèi）似于「第一次看你把头发（fā）放下（xià）来」的赞（zàn）叹，我们第一次看到了一个（gè）国民品牌和超写实虚拟偶像的跨界，看到了致力（lì）于（yú）东方（fāng）美学文化塑造的100年润（rùn）发，传承经（jīng）典，又令人（rén）耳目一新的形象。