二、创意要新奇

创意,即立意、构思、主意。它是影视广（guǎng）告的灵魂。若（ruò）影片一（yī）开始已经抓住了人的（de）注（zhù）意力,接下来就是该（gāi）怎样表达（dá）的问题。选择一个好的创意,比（bǐ）费力的面面具到地高谈阔论要好得多。其中（zhōng）的（de）奥秘就在（zài）人（rén）们普遍都（dōu）有（yǒu）好奇心, 对新奇的东西（xī）最感兴趣。

例如,化妆品广（guǎng）告总是千人（rén）一（yī）面,不是美女（nǚ）加长发就是疗效加证明。大家都这样做,久而（ér）久之已（yǐ）分不（bú）清是谁在做广告,弄不好还为别人作嫁衣,这就好比马不饮水强按头