一,冲击力要强（qiáng）

所谓冲击力,就是通（tōng）过某些强有力的艺术形（xíng）式（shì）来引（yǐn）起人们的高度（dù）关注（zhù）力。

有（yǒu）人比喻说广告是“把马牵到（dào）河边并让它（tā）饮水”,这就说（shuō）明了用什么方法来达到目的的问题（tí）。我们知（zhī）道（dào）,影视广告是极为短暂的（de）广告形式,几秒钟（zhōng）的时间一（yī）闪而过,一开始能否抓住观（guān）众的注（zhù）意力成为一个关（guān）键。

从观众（zhòng）的角（jiǎo）度看,他们观看电（diàn）视关心点在于（yú）各种电视节目。新闻、体育、文（wén）艺（yì）等,普遍对电视（shì）广告怀有抵触心（xīn）理。如果电视广告没有冲击力（lì）,他们（men）就会熟视无睹。反之,如果电视广告非常抢眼（yǎn）,刺激（jī）了他们（men）的神经,便能够引起他们（men）的注意—即使他们在做别（bié）的事（shì）,也（yě）会（huì）将他们抓回来（lái）看个究竟;即（jí）使没有看清楚,常也会希（xī）望下次再看。因此,冲击力是广告被（bèi）人接受的基础。尤其影（yǐng）视广告开始的前三秒钟,是吸（xī）引观众（zhòng）的关键。

例如一条（tiáo）跑（pǎo）表的影（yǐng）视广告,一开始（shǐ）就（jiù）展现（xiàn）了千钧一发的紧张画面:鲨鱼的追赶、楼顶的悬空、雷管（guǎn）的引爆、锋（fēng）利的刀片·紧扣人的心弦（xián）。最后冷（lěng）峻（jun4）的色调展示骑手跃过大楼的楼顶,收紧（jǐn）了观众（zhòng）的（de）心,直到品牌的推出,才使观众松了（le）口气。其次（cì）,整个（gè）影片的（de）拍摄,也（yě）极其讲（jiǎng）究,构图奇特而多变;广角镜的使用,夸张了（le）画（huà）面的形式（shì）;特写镜头的闪现,给人以紧迫感;动效与（yǔ）画面的结合(升格的慢动作（zuò）与延时的（de）音响),不仅使听觉处于高（gāo）度紧张状态,而（ér）且心理反应也随之强烈。全片使用黑白画面,既体现（xiàn）了（le）艺术魅力,又凸显了（le）产品的性格（gé）,使人过目难忘,从（cóng）而留（liú）下深刻的（de）记（jì）忆。