在当今（jīn）盛行扁（biǎn）平化风格的时代，一些品（pǐn）牌开始逆流而上，摒（bìng）弃了原本的扁平标志，转（zhuǎn）向更富质感和（hé）立体感的拟物化风格。在今（jīn）年6月，安卓 androids 将其标（biāo）志中的（de）绿色机（jī）器人头重（chóng）新演（yǎn）绎为拟物（wù）化形式（shì）。如今，又有（yǒu）一家知名的互联网（wǎng）社（shè）交平（píng）台宣布推出全新的立（lì）体标志。

有着（zhe）「美版贴吧」之称的社交媒体和新闻聚合网（wǎng）站 Reddit 于近（jìn）推出由（yóu） Pentagram 打造的新标志（zhì），其标（biāo）志性的「Snoo」吉祥物经过 3D 形式的改造，赋予了更多（duō）的多功（gōng）能性可和定制（zhì）性，包括更新姿势、表（biǎo）情（qíng）和反应，添（tiān）加对（duì）生拇指等等。目标是将（jiāng）这一形象（xiàng）打（dǎ）造成类似超级马里奥那（nà）样的标志性角（jiǎo）色，通（tōng）过各种细节来巩（gǒng）固它在 Reddit 吉祥物中的地位（wèi）。

为进一步提（tí）升用（yòng）户（hù）的（de）参与感（gǎn），Reddit 利（lì）用开源软件 Blender 制作了各（gè）种3D造型，使得吉祥物「Snoo」可以展（zhǎn）现各（gè）种（zhǒng）丰（fēng）富的动作和表情（qíng）。

这意味着（zhe）用户（hù）现在（zài）可以下载免费的 Snoo 模板，并（bìng）通过（guò）个性化设计来（lái）塑造符合自己风格的吉祥物。这（zhè）种（zhǒng）开放性的（de）设计方式为用户提（tí）供了更大的创作空间，让他们能够更（gèng）灵活地表（biǎo）达个性和（hé）创意。

这个永远微笑（xiào）的红（hóng）白机器人吉祥物从（cóng） Reddit 创立之初就成为（wéi）了该（gāi）平台的代名词。

据（jù）说，这（zhè）个设计的想（xiǎng）法是（shì）在（zài）2005年的一堂大学营销课上（shàng）诞生的。当年还在读大四的 Reddit 联合创始（shǐ）人之（zhī）一（yī）的（de） Alexis Ohanian 在课（kè）堂上对老（lǎo）师讲授的营销课感到枯燥乏味，于是一边走神（shén）一（yī）边随（suí）手在（zài）笔记本上画（huà）下了这个机器人🤖图案。

回（huí）到宿舍（shě）后（hòu），他用一台破旧的游戏机将画在（zài）笔记本上（shàng）的草（cǎo）图（tú）制作（zuò）成数字格式。随后，一位平（píng）面设计师为吉祥物添加（jiā）了（le）专业的色（sè）彩，然后就成了 Reddit 的官方标志。

最初，Ohanian 试图（tú）将（jiāng）吉祥物命（mìng）名为（wéi）「S’new」，意为「有什么（me）新鲜事？」，以便将吉祥物与 Reddit 的「互联网头版（bǎn）新闻」联系起（qǐ）来。但最后选择（zé）了「Snoo」这个名字。象（xiàng）征着 Reddit 社区的开（kāi）放、包容和（hé）欢乐精神（shén）。

在此次形象更新设计中（zhōng），「Snoo」以（yǐ）3D立（lì）体风格的造型取代（dài）了之前的扁平化（huà）设计。与（yǔ）此同（tóng）时，新标志还引入了全新的对话气（qì）泡（pào）视觉元素。这些（xiē）气泡元素不仅在标志中得以（yǐ）体现，还将（jiāng）贯穿整（zhěng）个识（shí）别系统，巧妙（miào）地框（kuàng）定（dìng）文（wén）本和图像，充当基（jī）础图形元素。

品牌重塑的另一（yī）大（dà）亮点（diǎn）则（zé）是 Reddit 字标的重新设计。原来（lái）友好圆润的「儿童」风格字体替换成（chéng）了锐利醒目的无衬线字体，而（ér）且还在两个d字母中（zhōng）融入了带尖角的圆形对话气泡（pào），还突（tū）显了 Reddit 对于品（pǐn）牌个（gè）性的重视。

在颜色方面，新的品牌色板除了保留已有的（de）红橙色外，还新增了Guava粉、Lime绿、Banana黄和Juniper蓝四种辅（fǔ）助色。Reddit 表示，这一举措是为（wéi）了更好地反映社区的丰富（fù）多彩性，通过添加更（gèng）多的色调来更好地表达和（hé）传达 Reddit 社区、帖（tiē）子和对话的（de）独特性（xìng）。

Reddit 由Ohanian（网（wǎng）名spez）和Alexis Vanian于2005年（nián）创立。如（rú）今，Reddit 已经发展成为美（měi）国第五大网站，其流量仅次于（yú） Google、YouTube、Facebook 和 Amazon，拥有月（yuè）活（huó）跃用户（hù）达3.3亿。

从目前的趋势来看，虽然当（dāng）前扁平化标志设计仍然盛行，但更具质（zhì）感和立体（tǐ）感的拟物化（huà）风格（gé）正在逐渐回归。

从品牌个性化与区分度的角（jiǎo）度来看，通过为标志引入更多细节和立体（tǐ）感，品牌（pái）可（kě）以在视（shì）觉上更生动地表达自己的特色，赋予品（pǐn）牌更（gèng）多个性和独特性。

从用户互（hù）动（dòng）体验来（lái）说，物化风格的标志（zhì）通常更容易（yì）产生亲近感，用户更容易（yì）与（yǔ）之建立情感联系（xì）。特别是通（tōng）过（guò）引入可定（dìng）制的元素，如（rú）3D动作和（hé）表情，品（pǐn）牌可以创造（zào）更具参与性的互（hù）动体验，提升（shēng）用户对品牌的黏性。

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