作者（zhě）|耳东陈

           监制|吴怼怼

从前电影观（guān）众苦烂片，如今观众还要苦烂（làn）片重映（yìng）。

五一档重（chóng）映的《只要你过（guò）得比（bǐ）我好》《小美人鱼的奇幻冒险（xiǎn）》《笨（bèn）鸟大冒险》，由于知名度太低，没带起一点水花。

到了520，《我要我们在一起》重映，拿下（xià）票房日冠（guàn），8天后（hòu）《五个扑水（shuǐ）的少年》重映，《一（yī）点（diǎn）就到家》拿到了重映（yìng）许可证将在7月1日大（dà）荧幕再见，甚至网传《你的婚礼》也要（yào）加入重（chóng）映（yìng）大（dà）军……

打开（kāi）购票APP，乍一看选项很（hěn）多，仔细看供应的，大多还（hái）是老片。

《长津湖（hú）》系列、《我和（hé）我的祖国》《红海行动》《悬（xuán）崖之上》《攀登者》《流浪地球》等高票房俱乐部的电影作于7月1日起，在全国各大影院进行展（zhǎn）映。据（jù）中国电影报，展映活动将持（chí）续至12月（yuè）31日。

接下来将正式进入暑期档，虽然《外太（tài）空的莫扎特》等商业气息浓厚（hòu）的片（piàn）子和（hé）《隐入尘烟》等文艺片相继宣布定（dìng）档，但电影院的大批重（chóng）映片，依旧是一道（dào）瞩目的风（fēng）景。

一个明（míng）显动向（xiàng）是（shì），重映电影在（zài）后（hòu）疫情（qíng）时（shí）代，成（chéng）了电（diàn）影院中难忽视（shì）的一道硬菜。重映电影进入主流视线第（dì）三年（nián），选片策（cè）略（luè）上呈现出（chū）非常明显的变化：

影史经典不再是好（hǎo）选项，有（yǒu）在场感（gǎn）的青春片/剧情片和中国叙事（shì），成（chéng）了「新经（jīng）典」。

 01 

 

情怀牌的拿起与放（fàng）下

老片（piàn）重映，曾经是主（zhǔ）打情怀牌的生意。

远看有2012年《泰坦尼克号》重映，拿下9.46亿的辉煌战绩（jì），近看有（yǒu）2021年（nián）《阿（ā）凡达》重映，引发社交媒体各种（zhǒng）大（dà）型回忆（yì）杀与对电影技术的热议。

在电影市场形成（chéng）重映（yìng）这个分支，不（bú）得不提院线制改革。

2002年院线制改革之前，中（zhōng）国（guó）电（diàn）影院数（shù）量少，电影作品要触达大（dà）众，得（dé）经过（guò）国家、省、市（shì）层层审批。院线制改革（gé）后，电影由院（yuàn）线统（tǒng）一下发，与此同时，全国影院数（shù）量（liàng）显著增加了。

电影触达的人（rén）群增加了，一个隐形的市场（chǎng）形成了（le）——总有一些人，愿意为曾经错过的（de）影史经（jīng）典买单。

自2006年起，我国（guó）开始实（shí）施电影档案影片数字（zì）化修复工（gōng）程，计划每年（nián）投入3500万元（yuán）。政府（fǔ）牵头做（zuò）数字修复工作的同时，民营（yíng）影视（shì）公司也从中窥到了商机。

电（diàn）影修复并非（fēi）省时省力（lì）的事（shì），要形成商业闭环（huán），才有修（xiū）复（fù）的可持续性。修复（fù）片重映是解法（fǎ）。

2009年，《东邪（xié）西毒：终极版（bǎn）》在大陆上（shàng）映，2011年，《倩女幽魂》在大陆（lù）修复重映，2014年，周星（xīng）驰的《大话西游（yóu）之大圣娶亲》和《大（dà）话西（xī）游之（zhī）月光宝（bǎo）盒》修复（fù）重映（yìng），2015年（nián）《一代宗师（shī）》终极版修（xiū）复重映。

《一代宗（zōng）师》剧照

2016年（nián）长春电影节上，艺联（lián）（中国艺术电影放（fàng）映联（lián）盟）正式启（qǐ）动，给了老片（piàn）更（gèng）多面向观（guān）众的机会。

加入艺联（lián）的电影（yǐng）院（yuàn），每周要保证三天的艺（yì）术片排片放映。

对新（xīn）片老片（piàn）而（ér）言，这都是商业片充斥市场（chǎng）时，一种保（bǎo）障。

2017年《英雄本色》重映（yìng），2018年《阿飞（fēi）正传》重映。

除了1990年代的港片，重映市场青睐（lài）有（yǒu）加的（de），还有宫崎骏的动（dòng）漫如《千与千寻》，豆瓣250中的前位片如（rú）《海上（shàng）钢（gāng）琴师》等。

艺联牵头的，不止单部电影的重映，还有一些主题影展，如意（yì）大（dà）利辉煌艺术主题影展、吴天明（míng）电影展、藏（cáng）地（dì）密（mì）码电影展、上海珍宝（bǎo）电影（yǐng）展等。

通过这（zhè）些渠道，一些经典老片得以在电（diàn）影（yǐng）院与观众（zhòng）相见。

虽然它们的票房收益在中国电影市（shì）场增速（sù）越来越快的票房大体下看（kàn），毫不起眼，但（dàn）大（dà）多展映成本覆（fù）盖了修复（fù）成本。

老片重映（yìng）面向（xiàng）的主（zhǔ）体人群（qún）是影迷（mí），在已有（yǒu）网络渠道观看的情况下选择走进电影（yǐng）院，这（zhè）部分人是为热爱（ài）和情怀买单。

重映（yìng）片是（shì）有（yǒu）票房期许的，但由（yóu）于受众人群（qún）有限（xiàn），票房天花板低，比起靠修复二次（cì）恰饭，经典（diǎn）重映更重要的意义，是满（mǎn）足那些认可影片价值的人，为老（lǎo）片（piàn）买（mǎi）票是（shì）满足观影仪（yí）式感的心愿。

在电影市（shì）场蓬勃发展的时候（hòu），拿致（zhì）敬经典的情怀能够（gòu）撬动的虽然只是一小块（kuài）市场，但经典（diǎn）重映拓（tuò）宽的，是中国电（diàn）影市场内容供给的（de）丰富（fù）度。

到了（le）电影市场的（de）凛冬，电影市场整（zhěng）体都（dōu）在求生存（cún）状（zhuàng）态，这种带着（zhe）理想化的（de）、为情怀买单的小（xiǎo）分支，就难以为（wéi）继。

 02 

 

重映选（xuǎn）片不再考虑市（shì）场冷（lěng）却期

重（chóng）映策略的（de）改变，到2022年开始才真正显山露水。

2020年疫（yì）情后影院全面复工的前20天（tiān）里，国（guó）内院（yuàn）线上（shàng）映（yìng）的44部影片中有29部为重（chóng）映电影（yǐng），重映影片数量占到了总（zǒng）片源的65％以上，重映票房占复工（gōng）后票房的44.5％。

当时的（de）重映老片分（fèn）成两种路数，一是《战狼2》这种（zhǒng）近年（nián）来票房奇高的电影，另一种是《星际穿越》这类经典重映。

那时本（běn）着的还是艺（yì）术商业两（liǎng）条腿走路。

影院复工初期，行（háng）业（yè）没奢（shē）望天（tiān）降神片造几十亿（yì）票房，而是从务实的角度，用一些有吸引力的片子，先把场子热起来。

要在新（xīn）片供（gòng）给不（bú）足的情况（kuàng）下热场，要素有两点，一是要让观（guān）众感受到燃（rán）与热情，二是（shì）要满（mǎn）足影迷大银幕上重温经（jīng）典（diǎn）的隐性（xìng）需求。

这两（liǎng）种情（qíng）绪烘托到（dào）位了，才能逐步恢复观众走（zǒu）进（jìn）影院的习惯（guàn）。

《星际穿越》剧照

一个月后，救市（shì）的《八佰（bǎi）》出现，中（zhōng）国电（diàn）影市场自此解冻。

但也是从这时（shí）起（qǐ），电（diàn）影对档期的依赖越来越强。明星阵容投（tóu）资大的电影，均不愿错过（guò）好档期（qī），国庆档和春（chūn）节档成了大（dà）片必争之地。

中小成本（běn）的电影则选择（zé）清明（míng）、五一、端（duān）午、中秋（qiū）、等小（xiǎo）长假，青春爱情（qíng）片看好情人节（jiē）、七（qī）夕，国产电（diàn）影还（hái）开（kāi）始自造（zào）档期（qī），520便是。

从片方角度来看，后疫情时代严（yán）峻的大环境（jìng）下，尽可能选好档（dàng）期博高票房的思路当（dāng）然OK，但这种做（zuò）法，反过来造成了（le）影院平时无片可上。

疫（yì）情之前，每周五都是新片（piàn）上映日，疫情后，新片上映扎堆在节假日。旧片开始担任起（qǐ）填补市场（chǎng）空白的重任。

春节档后的三四月，以及国庆档后（hòu）的十（shí）一月，成了（le）旧片（piàn）重（chóng）映档，只是这一次，重映（yìng）片被市场寄予的（de）期望，与2019年及以前不同（tóng）了。

以前是满足（zú）情（qíng）怀顺便赚钱，现如今赚（zuàn）钱（qián）成了主要期盼。

因此商（shāng）业价值与艺（yì）术价值兼备的电影是2020年的选片策（cè）略，2014年内地票房（fáng）第四的《星际穿越》被青睐（lài），内（nèi）地影史进口科（kē）幻（huàn）片单周票房榜排名第一的《阿凡（fán）达》被选中（zhōng），在中国观众中颇具知名度的《指环王三（sān）部曲》被选中。

表面看，相比内地首次（cì）上映票房表（biǎo）现极好又重映的《战狼2》《哪吒之魔（mó）童降世》，好莱（lái）坞（wù）大（dà）片（piàn）的重映市场号召力强出数十倍。

《战狼2》剧照

但其（qí）实，上映两（liǎng）年之内的电影不用重（chóng）新送（sòng）审，出品（pǐn）方是中国（guó）公司等因素，都决（jué）定了近年上映的国产片比进（jìn）口片（piàn）在重（chóng）映的整条（tiáo）链路中，运作更方便。

到了2021年5月20日，日本经典爱情片《情书》票房惨败（bài）给《我要（yào）我们（men）在（zài）一（yī）起》，重映片的选片（piàn）策略，算是（shì）到了一个转折点。

以往，操（cāo）作重映片，市场冷（lěng）却（què）期很重（chóng）要，近期上映过的电影进行重映，不仅打不（bú）好情怀牌（pái），还会（huì）因在市场过度「抛头露面」，引起观众负面（miàn）情绪。

2016年（nián）票房冠军《战狼2》在2017年重（chóng）映是佐证（zhèng）。

但（dàn）到（dào）了后疫情（qíng）时代，环境整（zhěng）体艰难。尤其2022年，自春节档后，市场在跌（diē）宕大（dà）环境中一直遇冷，冷却（què）期就（jiù）成了伪（wěi）命题（tí）。等上海、北（běi）京两大票仓影院停业大（dà）半后（hòu），新（xīn）片上映就慎之又慎，撤档比上映更积极。

往常（cháng）怕（pà）的（de）是（shì）一部片上映过不久再出现遭人烦，现在怕（pà）的是没片上。

那些（xiē）在市场上早早榨过几轮商业价值的片子，出不了更多油水，往年在各档（dàng）期（qī）中被淹没，但某个维度表现尚可的片子，就成了重映（yìng）的新选择。

《我要我们在一（yī）起》《一点就到家》《穿过寒冬拥抱你》，要么契合节日氛围，要么契合时代精神，要么（me）是时（shí）下不会被反感的鸡汤。还有扎堆在五一六一重映的儿童片，讨的（de）都是假日大人带（dài）孩子（zǐ）娱乐的巧。

 03 

 

大众需（xū）要消费「参与感」

在520重映（yìng）《我（wǒ）要我们在一（yī）起》之后，随之出现了一波关于烂片重映的争议（yì）。

除去内（nèi）容（róng）供（gòng）给侧的短（duǎn）缺，选口碑堪堪在及格线上的片子重映，更深层的原因，还与观众挂钩。

从以往重映片的用户（hù）画像来看，影史经典类电（diàn）影的受众，一（yī）二线城（chéng）市占主导地位，本科及（jí）以上学（xué）历占七（qī）成，白领/一般职员超六成。

而（ér）2021年，中国电影市（shì）场，票房主（zhǔ）力（lì）军集中在三四线城市。

虽然北上（shàng）广江苏浙江（jiāng）依旧是大票（piào）仓，但三四线城市小镇青年，是托起（qǐ）票房不容小觑的生力军。

据拓普数据，疫情后（hòu）一二（èr）线城市影院观众比例持续走低，2022年一二线影院观众（zhòng）占比50%，在（zài）与（yǔ）三（sān）四（sì）线（xiàn）城市观（guān）影（yǐng）占（zhàn）比持平的情况下，三四线票仓观影人次反而有上升趋势。

下（xià）沉趋势明（míng）显，意味着（zhe）从上映到排片率，都（dōu）会有相应的利好和倾斜。

现如今（jīn），平庸娱（yú）乐占主导。

人们因（yīn）娱乐需求走进电影院，在一百二十分钟里（lǐ）找寻共鸣，这种共鸣最好（hǎo）直白且煽动，善恶至极（jí），动因明确，想怀疑的和要报复（fù）的各有（yǒu）注脚（jiǎo），发生（shēng）在故事中的逆袭，以及（jí）故（gù）事外电影具备的「黑（hēi）马品相」，依靠口碑实现票房逆袭，都是当下受众欢迎的叙事。

进电影院是（shì）活动，是（shì）娱乐，据（jù）《后疫情时（shí）代影院观（guān）众决策（cè）及传播调研报告》，47%的观众在观影决策（cè）中，更倾向时间、地点、甚至临时起意，而非影片内容。

大（dà）众（zhòng）消费电影时，消费的是这个场景及内容（róng）带来（lái）的参与感。

市场环境变（biàn）了，受众变了（le），诉（sù）求变（biàn）了。

从前老片（piàn）重（chóng）映（yìng）时，影迷（mí）与电影「金风玉露一相（xiàng）逢，便胜却人间无（wú）数」。时过（guò）境迁。