一，摄（shè）影的意义与作用

影视（shì）广告的发展，可（kě）谓日新月异，回颜历史（shǐ），广（guǎng）告摄影（yǐng）从（cóng）黑白胶片（piàn）、彩色粒片（piàn）到（dào）％级34英寸延（yán）带、Betacam录像带、Digital Betacam:从8毫米、16毫米，35毫米，70毫（háo）米到数字高清，从发（fā）条（tiáo）摄影机、M3型摄像机到数字阿（ā）菜摄（shè）影机。

进人21世纪（jì）后，影视设备走向新的高度（dù）。从宏观上向数字画（huà）发展的趋势，在微观出（chū）现了电（diàn）影摄影（yǐng）机、电视机和电视技术的数字化、电影化等，互（hù）为补充、共同提高的态。电影不再只是胶（jiāo）片（piàn）一统天下，可以（yǐ）像电（diàn）视那样完成拍摄、监视、中间片、放映等在务：电视也可（kě）以追求电影技术、效（xiào）果，甚至连（lián）一（yī）些具体的配（pèi）件就是使用的电影设备，共胶的（de）技（jì）术广泛（fàn）运（yùn）用（yòng），电视电影日趋成熟。人类感（gǎn）受（shòu）了摄影带来（lái）的（de）快乐，广告（gào）从中（zhōng）看到了（le）“钱”景。

“工欲（yù）善其事，必先利其器。”摄（shè）影在影视广告中发挥着重要（yào）的（de）作用，摄影设备是（shì）将所有思想和（hé）形象记录下来的直接因素。主要体现在：

1.光线处理。即对光线（xiàn）的明暗强弱、明暗分（fèn）布（bù）、明暗对比等（děng）光（guāng）线（xiàn）的处（chù）理。使被摄体形体有别（bié）、层次有序及正确曝光（guāng），从而让影像记录（lù）下来，成为（wéi）传播的（de）原始图像。

2.色彩处理。即（jí）处理被（bèi）摄对（duì）象的色相、色度、色彩关系、色彩情绪及（jí）色彩变（biàn）化等（děng）

3.构图处（chù）理。摄影师对通（tōng）过对镜头（tóu）的景别（bié）、方位，角度及摄影（yǐng）技巧的使用，可以（yǐ）把对象的（de）特点以多种方式（shì）展示出来。使（shǐ）平淡的场景变得多姿（zī）多彩（cǎi）。

4.运动（dòng）处理。影（yǐng）视广告是动态的传（chuán）达，摄影通过内部（bù）、外部的运（yùn）动表现空（kōng）间运动、空间位（wèi）置、空间关系（xì）等（děng）。