古风营销利用用户（hù）与（yǔ）生俱来的仪式感，让（ràng）他们产生“文化值（zhí）得被肯定、被保护”的积极情（qíng）绪，唤起用户（hù）情感共鸣。古风消费的（de）是用户情怀（huái），可以让用户（hù）产生记忆链接。这种（zhǒng）情怀营销屡试不爽。古（gǔ）风往往（wǎng）可以通过文字、配色、画风等元素（sù）打造特定（dìng）意境，是（shì）场景营销的搭档之一。场景营销注重用户体验， 可以给（gěi）用户留下深刻（kè）影响，有利品牌与用（yòng）户进行良好互动。用户通过场景认知产品，触景生情易对品牌产生（shēng）忠诚。

借力古风文化的营销（xiāo）范本--李子柒

“李子柒”品（pǐn）牌是由网红（hóng）博主（zhǔ）李子柒创（chuàng）立的传（chuán）统文化美食品牌。它以“传（chuán）统文化时尚（shàng）化，地方美食全球化”为愿景（jǐng），致力于传承（chéng）古老美食文化，打（dǎ）造（zào）具有东方风情的食品（pǐn），助力我国传统文化（huà）传播，同时（shí）也是短视频内容制作转化为电（diàn）商营销的（de）典范。

                                                                         

李子柒依据自己四（sì）川老家的山区特点和自己家中的环境条件，选择了（le）古风方向美食（shí）制作和中国传统（tǒng）工艺（yì）的个性（xìng）化（huà）产（chǎn）品（pǐn），走（zǒu）上了和其他博主不同的，也（yě）是（shì）他（tā）们无法（fǎ）实现（xiàn）的差（chà）异化道路。利用现代人对传（chuán）统文（wén）化和古风生（shēng）活（huó）的向往，在这个方向进（jìn）行垂直深耕。再借（jiè）助如今对传统文化的弘扬，成功出圈，收获大批粉丝和忠诚（chéng）购买（mǎi）者。 

借力古风营销，王老吉（jí）换新包装

王老吉一夜改姓，狠（hěn）起（qǐ）来连自己都“山（shān）寨”。最近，有网友（yǒu）发现，王老吉（jí）改姓了，一夜之间出（chū）现了（le）“陈老吉（jí）”、“李（lǐ）老吉”、“赵老吉”，甚至还有“欧阳（yáng）老吉”…新年来临（lín）之际，王老吉推出了“百家姓（xìng）”版本突（tū）然爆火（huǒ），冲上（shàng）话题热搜，吸引到大量网友围观。中的童年回忆。

在王老吉（jí）官（guān）方旗舰店（diàn），除了原本（běn）的“王老（lǎo）吉”包装外，还可以选（xuǎn）择（zé）其（qí）他的（de）姓（xìng）氏（shì），包括“孔（kǒng）老吉”、“钱老吉”、“李（lǐ）老吉”、“杨老吉”等（děng）在内（nèi）115个（gè）姓（xìng）氏图腾产（chǎn）品（pǐn）。王老吉（jí）之所以（yǐ）能够爆火出圈，背（bèi）后不（bú）同的是营销逻辑上戳中了社交营（yíng）销的关键（jiàn），将（jiāng）产品彻底转化成了社交货币。王老吉以中华传统的百家姓IP为底（dǐ），结合品牌名（míng）以不同的姓氏，衍生出（chū）李老（lǎo）吉、冯老（lǎo）吉等（děng）专属的产品，在（zài）产品本身的属性上标记（jì）专属的（de）差异化印记。这无疑将（jiāng）百家姓的IP文化（huà）内容产品化，自（zì）动激发（fā）消（xiāo）费者去（qù）匹配自己的姓氏，当自己姓氏出现在宝贝（bèi）选择（zé）页，就会激发消费者的（de）个人参与感（gǎn），并在购买的（de）瞬间产（chǎn）生归（guī）属（shǔ）感。这样一（yī）个差异（yì）化（huà）、专属性的产（chǎn）品，对于大众而（ér）言本身不再只（zhī）是一个产品，更是（shì）一个（gè）可以（yǐ）用来促进社交的社交货币，是创造（zào）仪式感的工具。 

百雀羚的（de）古风之路

从04年开（kāi）始，受外（wài）资冲击影响，百雀羚就开始对品牌年轻（qīng）化。08年百（bǎi）雀羚正式推出草本系列护肤产品，启用全新的品牌定（dìng）位“草本护肤”，并提出“中国传奇，东方之（zhī）美”的全新品牌理念（niàn）。围（wéi）绕新的市场（chǎng）定位，百雀羚加重产品研发力度，产（chǎn）品系列愈加丰富（fù），不仅摆脱了老国货的陈旧印象还迎合了年轻群体的消费需求（qiú）。

2020年百雀（què）羚成功（gōng）跻（jī）身全球最（zuì）有价值化妆品品牌榜（bǎng）单top20，开启了（le）东方美引（yǐn）领全球美（měi）学的风潮. 它在（zài）认真展（zhǎn）现的东方美，饱满又富有生命力。百雀羚的品牌重（chóng）塑既满足了消费者对产（chǎn）品的需求，又满足了（le）年轻（qīng）消费者的心理需求，从百（bǎi）年经典美妆国货（huò），到东（dōng）方韵味美妆缔造（zào）者（zhě），百雀羚一次又（yòu）一次载誉（yù）而归，成为名副其实的国潮引领者（zhě）。

总结

在这个强调个（gè）性化的时代“撒网（wǎng）式（shì）”的（de）营销方式已经（jīng）失去（qù）了市场。文艺古风尽管（guǎn）是（shì）一种小众人群的标（biāo）签属性，但是它却又是一种大众情绪（xù），通过古风切（qiē）入市场，就能够实现“以（yǐ）小撬大”的营（yíng）销（xiāo）成效，引领新的潮流（liú）。民族自信的（de）崛起也是重要原因（yīn），在过去由于经（jīng）济技术限（xiàn）制，不少商品质量不过关（guān）或者设（shè）计落后，消费者对此缺乏（fá）信心。对国（guó）际品牌盲目崇拜（bài）。而随着（zhe）中国经济（jì）的不断发展，我们的国产品（pǐn）牌也在逐（zhú）渐从（cóng）“中国制造”向“中国智造（zào）”、“中国创造”转变。更渴望身份的认（rèn）同感（gǎn），民族的认同感，找到适合自己的（de）圈（quān）层，标榜自己（jǐ）的（de）民族和身份都成为了让他们荣（róng）耀与（yǔ）愉悦的事。古风（fēng）营销正是（shì）在这（zhè）种时代（dài）背景下应运而生，它巧妙的（de）将（jiāng）传统（tǒng）与流行结（jié）合，既符合国（guó）家政（zhèng）策和市场（chǎng）环（huán）境的推崇，又符（fú）合年轻人的价值观。