移动互联网技术不（bú）断发展及互联网行业和品牌融合，衍生了一些新营销方式。这些（xiē）新营销方式，进一步拉动互联网消费市场增长并且塑造了全新（xīn）消费习惯。通过（guò）节日进行营（yíng）销活动（dòng）从（cóng）而来打造营（yíng）销热（rè）点,简单来说就（jiù）是借节（jiē）日（rì）的（de）势来（lái）营（yíng）销。一些小节（jiē）日或者造节如果品牌运（yùn）作好的话，也能给品牌带来（lái）大（dà）量曝光。我们来看看小节日如何（hé）营销才能更出彩？

节前宣传造势力度（dù）要大

现在通过互联（lián）网上网（wǎng）的消费者越来（lái）越多，品牌（pái）完（wán）全可以在小节日到来之前进行宣传造势。我国灿（càn）烂的历史，为品牌留下（xià）了宝贵的文化遗（yí）产，比（bǐ）如（rú）很（hěn）多传（chuán）统节日。这些节日将我国的文明，进行了另一种生动的诠释（shì）。

还（hái）有互联网的发展，也产生了新的节日。这些节日都具有浓缩的消费者（zhě）一种情绪表（biǎo）达。品牌要通过广告营（yíng）销，在电视台、户外、短视频、社交（jiāo）等平台宣传节日。把消费者对节日的（de）关注（zhù）嫁接到自己品牌上来（lái）。造势的过（guò）程（chéng）中，要激发消费者的参与热情。造势之（zhī）后，品牌影响力（lì）会随之（zhī）水涨（zhǎng）船（chuán）高（gāo），品牌也就具备了自己的影响力。为后续品牌节日促销（xiāo）和发展，都（dōu）可以带来很大的好处。

这几年品（pǐn）牌们（men）打造了一个程序员节。京东电脑数码（mǎ）以《热爱（ài）码（mǎ）出新世界》作为（wéi）自己的（de）营销活动。这次的（de）活（huó）动（dòng）展示了程序员们真实（shí）有意思的一天，很好呈现程序员（yuán）对工（gōng）作的（de）热爱和对生活的热（rè）爱。华为和搜狐新闻共同发（fā）布片《萤火担当》。张朝阳率先发声，讲述了关于（yú）“时代（dài）力量”和“担当”的（de）内（nèi）容，随后呈现（xiàn）了（le）一些程（chéng）序员勇于担当（dāng）的故事。通过（guò）这（zhè）些节前宣传造（zào）势（shì），很好的打（dǎ）造了程序员节。

塑造节日新颖感

节（jiē）日活（huó）动是（shì）消费者业余活动重（chóng）要（yào）的（de）组成部分和休闲形式。所以小节日品牌要把它打造出娱（yú）乐性、观赏性（xìng）、和创新（xīn）性（xìng）出来（lái）。品牌要充分利（lì）用节日文（wén）化元素，积（jī）极探索（suǒ）和推动节日和品牌的融（róng）合（hé）发展。品牌可以宣传节日（rì）的起源、发展过程、甚至有意（yì）思的故事、或者脑（nǎo）洞等等，通（tōng）过新颖的（de）营（yíng）销方式来借此塑造新节日（rì）氛围。

在（zài）进行小节日品牌宣（xuān）传活动（dòng）时，制（zhì）定的宣传主题一定要给消费（fèi）者耳目（mù）一新的感觉，给消（xiāo）费营造一（yī）个轻松、愉悦的节日氛（fēn）围（wéi）。坚（jiān）持贴近消费者（zhě），在引导消费者上下功夫。让小节日和（hé）消费者日常生活（huó）相结合（hé）。创作出更多（duō）消费者喜闻（wén）乐见、乐于（yú）接（jiē）受的（de）活动项目以提（tí）高消费者的参与程度。2.14是世界最（zuì）大的（de）情（qíng）人节，520是网络情人节。本（běn）身520情人节品（pǐn）牌的广告营销一般会（huì）主要突出情（qíng）情（qíng）爱爱。但是杰士邦在520推出的《用你（nǐ）的极肤爱我》，却是（shì）女（nǚ）生（shēng）对（duì）安全（quán）套勇敢的吐槽。并在中国直男有一亿的虎扑（pū）进行宣（xuān）传。这种新颖的操作（zuò）手法（fǎ），让（ràng）男生更多（duō）关注了女生的感受。

有（yǒu）趣有料

小节日是一（yī）个以节（jiē）日为载体，通（tōng）过对小（xiǎo）节日的安排和内容的设（shè）置（zhì），进行产品营销（xiāo）或品牌营销（xiāo）的（de）活动形式。所以通过（guò）小节日（rì）主（zhǔ）题，结（jié）合产品特点或（huò）品牌（pái）文（wén）化，活（huó）化（huà）创意点（diǎn），落实到小（xiǎo）节日宣传。从别具一格的节日设计，到有（yǒu）趣有料的（de）营销内容（róng），才（cái）能向（xiàng）消费者传达品（pǐn）牌理念（niàn），使小（xiǎo）节日深入人（rén）心。

品（pǐn）牌的（de）小节（jiē）日，要直接（jiē）与（yǔ）消费者进行沟通（tōng）。需（xū）要做好品牌节日营销宣传需要抓住有趣好玩（wán）、有料有优惠、更要满足消费（fèi）者种草（cǎo）和（hé）拔（bá）草（cǎo）的快（kuài）感。TICO品（pǐn）牌发（fā）现中国传统小（xiǎo）节（jiē）日很多被（bèi）消费（fèi）者所忽视。但是这些小节日却寄托（tuō）着消费者美好（hǎo）期许。这不他（tā）们在（zài）二（èr）月（yuè）二龙抬头这个节日，搞了一个《一口（kǒu）龙须面》活动（dòng）。就是消费（fèi）者嗦上一口不断的龙须面，希（xī）望今年的新目标能持续「不（bú）断」努（nǔ）力直到有结（jié）果。

节（jiē）日新狂欢

小节（jiē）日要想在大的节日面前脱（tuō）颖而出，制定（dìng）的营销（xiāo）活动要体现出（chū）新的（de）节日狂欢的气氛。给消费者营造出一个狂欢（huān）、开心的节（jiē）日氛围。小节日营销上面（miàn）要有（yǒu）冲（chōng）击力，让消费者看到营销（xiāo）活动印象深刻。

品（pǐn）牌要（yào）打（dǎ）开自己的脑（nǎo）洞，解剖节日的相关元素，找（zhǎo）到（dào）只能撩动消费者（zhě）情绪的狂欢方法。通过营造节日（rì）场景或者（zhě）气氛烘托。激发（fā）消（xiāo）费者高涨的情绪。这样消费者就有期待（dài）过节（jiē）的愉悦心情和冲（chōng）动购物（wù）心理。聚划算搞了一个《55吾折天》。为了把自己制（zhì）造的（de）节日（rì）捧红，聚划算使出了多种营销方法（fǎ）。邀请伍佰老师（shī）用粗暴（bào）告知5折信息，5的声音可以触发红包。拍摄（shè）了宣（xuān）传（chuán）片，并在“五（wǔ）四”青年（nián）节（jiē）之际，代表（biǎo）青年向（xiàng）世界（jiè）发声。甚至发布（bù）了（le）《55青春趋势白皮书》归纳了10大（dà）青春趋势关键（jiàn）词。通（tōng）过这些把（bǎ）55吾折天的新（xīn）狂欢节日（rì）气氛给打造（zào）了出（chū）来。

小结：

小节（jiē）日的成功打（dǎ）造为品牌（pái）和消费者提供（gòng）了与对方更（gèng）亲密接（jiē）触（chù）的机会。品牌应（yīng）该根据不同的小（xiǎo）节日的（de）不同文化元素（sù），开（kāi）展有针（zhēn）对性的节日（rì）营销。充分发挥（huī）和利用节日本身的文化内涵，并与（yǔ）品牌（pái）理（lǐ）念（niàn）和文（wén）化结（jié）合起（qǐ）来。这样不（bú）仅可以吸（xī）引众多消费者的（de）喜爱，也可以极（jí）大的借小节日的势（shì）宣传（chuán）品牌，扩大品牌（pái）影响（xiǎng）力。

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