好的（de）互（hù）动创意，价（jià）值无限

创意（yì）是（shì）互动（dòng）户外广告的核（hé）心（xīn）。创意是在广告制作时，创造性构思的一种有针对性、有目标性（xìng）的思想成果，决定了广（guǎng）告的传播成败。

好的创意能突（tū）破媒介界限，形成极富吸引力的媒（méi）介化创意。媒介是（shì）广（guǎng）告（gào）创意（yì）的起点（diǎn），尤（yóu）其（qí）在注意力难以集中的（de）多（duō）媒（méi）介时代（dài），发挥媒介本身的特性并（bìng）对其进行深度创意挖掘，比如利用媒介与周围环境制造一种（zhǒng）情绪氛（fēn）围，调动（dòng）受众神（shén）经以（yǐ）及最大（dà）化（huà）吸（xī）引注意力。

好的互动广告创意担负着刺激（jī）消费者购买产品欲望的重任。互动广告创意的（de）核心是争取消费（fèi）者，同时肩负着引起（qǐ）消费者注意，实现促进消费者互动的目的。而独（dú）特的想法和创意意（yì）念决定了广告的（de）效果和质量。

好的广告（gào）具有多种创（chuàng）意（yì）形（xíng）式，比如（rú）扫码互（hù）动。

好的互动（dòng）创意也可以（yǐ）通过软硬件设备如体感设备、摄像头等定制（zhì）互动（dòng）效果。

最后，好的创意广告还可（kě）以通过3D全（quán）息投影立（lì）体（tǐ）化进行（háng）品牌曝（pù）光（guāng）。

互动形（xíng）式是互动广（guǎng）告的灵魂

互动形式是互动广告的灵魂，吸引着受众在接收广告信息时候，可（kě）以超（chāo）越时空选择自己喜欢看到的信息，并通过自（zì）己的选（xuǎn）择感受产品（pǐn）的特点、调性以及产生与广告互动的激情，从而加深对品牌的（de）印象。

互动广告的互动形式就是让（ràng）人从视（shì）觉、心灵上感受理想中的实际场（chǎng）景（jǐng），这也是互动户外广告独有的可以最（zuì）大化发挥的创意技法（fǎ）。选择优质的互（hù）动形式，从根（gēn）本上分析、洞察（chá）和辨识场景所面对的（de）受众，理解场景受众的心理特（tè）性（xìng），才能更好地扩大场景（jǐng）的创意效应。

天猫超（chāo）级（jí）品牌日的互动形式，是互动广告的典范。KFC入驻天（tiān）猫超级品（pǐn）牌日，在户外创（chuàng）作（zuò）了一（yī）个互动广告（gào）牌，广告（gào）牌由250罐可乐、600个汉（hàn）堡、700份薯条（tiáo）和一个按钮组成了一个广告墙，此广告墙兼具食用与互动，消（xiāo）费（fèi）者可以随意一键翻（fān）出天猫猫头、KFC以及“一（yī）起（qǐ）玩（wán）大（dà）的”信息，让在场的受众其乐无穷。

天猫国际品牌升级活动打造了线下创（chuàng）意互（hù）动广告。偌大的地面不（bú）拘束（shù）于（yú）普通（tōng）的线下快闪（shǎn）店（diàn），而是打造成一个巨型的“地球娃娃机（jī）”，当红（hóng）明星、巨型（xíng）互动装置等元素无不调动（dòng）着受众的猎（liè）奇情绪和受众（zhòng）视（shì）线（xiàn），也强化了（le）广（guǎng）告对受（shòu）众的吸引力。

发挥视觉刺激（jī）最大化

视觉思维作为一种直觉思维，在（zài）互动户外广告（gào）创意表达中必不（bú）可少。发挥（huī）视（shì）觉刺激的（de）作用，依赖眼睛所接收到的表象（xiàng）来进（jìn）行思维决策，而不是依靠受（shòu）众的理性思维来解决问题，视觉形象就是发挥广告价值最大化的（de）重要策略。

发（fā）挥视觉形象效应（yīng）包括广告画面构成（chéng），文字编（biān）排，色调运用等。视觉的好与坏，直接影响品牌广告（gào）思想的（de）精准表达，它同样需要（yào）与一定的文化元素、产品本身（shēn）特点相匹配，并且给受众留下影（yǐng）响并产生互动。名创优（yōu）品携手四大国潮（cháo）IP，带来了丰富多（duō）样的国潮风文创产品，通过创（chuàng）意事（shì）件以及丰富的画面效果，打造出国内首（shǒu）个（gè）国潮月。名创（chuàng）优（yōu）品门店墙上偌（ruò）大（dà）的唐俑公仔和（hé）醒目青春的文字排版吸引（yǐn）了更（gèng）多的（de）受众参与（yǔ）互动和拍照（zhào）。

大屏LED广（guǎng）告的视觉（jiào）震撼备受瞩目（mù）。在江（jiāng）汉路（lù），未来宇航员空（kōng）降百年传奇老街，为（wéi）受众（zhòng）带来了一次（cì）前所未（wèi）有的视觉盛宴。就在LED大屏（píng）平静地（dì）屹立在楼宇前时（shí），宇航员竟“飞出”屏幕，与观众来了（le）一次“互动（dòng）”，吸引力许多（duō）游客前来拍照。

纽约时代广场巨无霸大屏（píng）与可口可乐在六层楼高的LED大屏（píng）上演了（le）超级3D广告牌，效果惊人。这块大屏不仅可（kě）以适应天气状况，还可以定（dìng）制化展现信息内容，可（kě）口可乐定制的（de）巨无（wú）霸广（guǎng）告（gào）内容可以根据时间段进行广告播放。除此之外（wài），可口可乐还在广场搭建了互动体验区，路（lù）人可以进入展示区，感受可口可乐特色装置喷出的（de）冰凉雾气（qì）以及（jí）各种口味的（de）可口可乐。

结语：广告作为一种注意力经济现象，加强（qiáng）其吸引（yǐn）力尤其重（chóng）要。而（ér）互动就是吸引注意力的有力（lì）表现。好的（de）互（hù）动广告有一（yī）个唯一特（tè）性（xìng），就是为了解（jiě）决（jué）实际（jì）问题，这也（yě）是互动的目的。互动广告全新建构的传受双（shuāng）方主体间（jiān）的关（guān）系，能够激发消费者的广告参与热情（qíng），以及实现品牌传（chuán）播的（de）终极（jí）目标。