第六章 影视广告美（měi）术

第一节 影视（shì）广（guǎng）告美术的概（gài）述

一、影视（shì）广告美术（shù）的意义

   影视广告美（měi）术是（shì）影视广告创作（zuò）中一个重要的组成部分，与（yǔ）影视广告的总体空（kōng）间造（zào）设计和制作（zuò）有着密（mì）切的关系。如组织空（kōng）间布（bù）局，完成空间各（gè）结构（gòu）都要做出周密的构思与没计同时对空间（jiān）造型的构成因素，如效果、气氛、色彩、道具、场景等，光线、服装要做出相（xiàng）应的设（shè）计（jì）。特别是对空间主体的人（rén）物（wù）形象、商（shāng）品（pǐn）形（xíng）象以（yǐ）及影视画（huà）面的构成、造型语言的表达等，为设计的（de）重（chóng）点。影视广告美术的一（yī）切（qiē）造型设计，都（dōu）要以广告创意（yì）及（jí）导演（yǎn）的构思为（wéi）依据（jù）。美术（shù）师要对创意方案一（yī）故事板（bǎn）进行充分地（dì）研究，特（tè）别是对人物与商品的设计（jì），要（yào）突出表现。

   同时，影视广告（gào）美术设计是以银（yín）幕为载（zǎi）体的造型艺术，它既（jì）是空间的（de）又（yòu）是时间的艺术。前者（zhě）是指影（yǐng）视广告中（zhōng）商品、人物、情景的变化，是按照特定的语言内（nèi）容，使观众获得广（guǎng）告（gào）信息;后（hòu）者（zhě）是（shì）指影视广告是按照创（chuàng）意，在一定时间范围内完（wán）成。

   再者（zhě），影视广告的美术（shù）设计还应把（bǎ）“时空”与“视听”结合起来。给观众带来真实完（wán）整、独特的视觉感受，有效传达广告信（xìn）息（xī）。