八.对（duì）比型
对比型就是对正（zhèng）、反两个方（fāng）面作优劣（liè）的（de）区（qū）别。这类广（guǎng）告明显（xiǎn）地带有（yǒu）挑（tiāo）战性,它的特点不仅是表现在广告商品上,还（hái）有意无意地贬低同（tóng）行（háng）或竞（jìng）争对（duì）手（shǒu）。当然（rán）,这（zhè）种价值观因文化背景不（bú）同而效果各异（yì）
这种类（lèi）型的广告在美国盛行,且（qiě）效果极佳。如可口可乐与百事可乐（lè）之（zhī）间的拉锯战,其结果并（bìng）不是两败俱伤（shāng）,而是双双得（dé）利。在东方的日本也开始出现此类广告,如下面这条百事可（kě）乐”的（de）影视（shì）广（guǎng）告。