中午吃完饭

同事拿了罐王老吉进（jìn）来

我仔细看（kàn）了看发现（xiàn）有（yǒu）点不对

这不是杨（yáng）老吉（jí）吗？

我以为又（yòu）是类似于“六个（gè）核弹”这样的（de）山寨货

结果我同事跟（gēn）我说这是正品

所以（yǐ）

王（wáng）老吉现（xiàn）在连名字都保不住了吗？

加多宝也太过分了吧？

 …………

在他解释一番后我才知道

王老（lǎo）吉也开始玩起来百事的老（lǎo）套路

出定制罐了

不过这种姓名定制罐玩在王老吉身上（shàng）

还是有点意思（sī）的

 

杨老吉、丁老吉、陈老（lǎo）吉（jí）

薛老吉、朱老（lǎo）吉、马老吉

…………

这么一（yī）圈下（xià）来我（wǒ）发现

王姓朋友竟（jìng）成最大输（shū）家

改了和没改（gǎi）都一样

 

我本以为同样是输家（jiā）的（de）还有（yǒu）

某些（xiē）复姓的朋（péng）友

譬如:上官、慕容端木、欧阳

结果王老吉还专门给复姓用户留了空间

 

所（suǒ）以剩下的输家

就只有某（mǒu）些名（míng）字较长的少数民族（zú）了

奎尼吐艾迪、阿依吐露、玛依努尔

古（gǔ）丽苏如合、阿不都肉（ròu）索里……

所以王老吉选这次活（huó）动的（de）代言人时

第（dì）一个排除（chú）的

就是迪（dí）丽热巴吧

目前看（kàn）来

王老吉定制罐的价格还是偏贵（guì）的

一箱12罐99元

比某猫超（chāo）市的价格要（yào）贵上30元

（这样想想）

（王姓朋友还是赚了的）

 

 

这（zhè）样的（de）改名营销

其（qí）实方太（tài）去年就做过了

而且做得更加有（yǒu）故（gù）事（shì）一点

去年八（bā）月份

方太上（shàng）线（xiàn）了一支广告片（piàn）《人（rén）家百太》

片中方太把自己的品牌名中的“方”

替换成了各种姓氏

「张（zhāng）太」「周太」「王太」

「李太（tài）」「郑（zhèng）太（tài）」「赵（zhào）太」……

用画面和故事诠释一个理（lǐ）念：

人间百（bǎi）态（tài）离不开（kāi）人间百（bǎi）太（tài）

方太还发布了一系列（liè）宣传海报

👇

等待中的每分（fèn）每秒，都很美妙。

认真的模样，就是孩子的榜样。

想（xiǎng）象（xiàng）过（guò）无数次的未来，在此刻到来。

夜深了，爱（ài）还（hái）醒着。

宝（bǎo）宝（bǎo）睡着了，约会偷偷开始了。

大朋（péng）友小朋友，都有自己的好朋友。

白头到（dào）老（lǎo），也不会变老。

做个比（bǐ）朋（péng）友更棒的（de）朋友。

爱美（měi）丽的衣服，更爱（ài）美丽的生活（huó）。

这种“改名”营销

感觉和（hé）谐音梗一样

有点偷懒（lǎn）的意思

它（tā）的优势在于（yú）

 ① 

 民族（zú）文化背书 

姓氏作（zuò）为标（biāo）示（shì）家族血缘的（de）符号

是对先祖形象的塑造

对（duì）民（mín）族渊源（yuán）的追溯

也是个（gè）人与社（shè）会（huì）认知的基础之一

所以“改（gǎi）名营销（xiāo）”非常适合

与家庭场景绑定的品牌

或者在家庭强关联（lián）的节点发（fā）布

 ② 

 覆盖范围广 

只（zhī）要是（shì）常（cháng）见姓氏

基本都能够从活（huó）动中找到共鸣或（huò）归属感

（除（chú）了（le）我这种稀（xī）有姓氏）

（还有少（shǎo）数民族朋友们）

 

当然“改名营销”也不是没有限制（zhì）的（de）

品牌的（de）名（míng）称至少得像个人名吧

天猫、盒马、闲鱼之类（lèi）的肯定不行

淘宝、京东、抖（dǒu）音也不合适

改（gǎi）了（le）名（míng）也（yě）不（bú）能和其他品牌发生冲突

比（bǐ）如苏宁、李宁

所以能玩“改名营销”的品牌也不多

但对符（fú）合条件的品牌来说

也不失（shī）为一种有意（yì）思的营销方式（shì）