第二节影视广（guǎng）告的表现类型
故事型

在影（yǐng）事（shì）广告表（biǎo）现类型中,使用（yòng）故事型较为常见,实践（jiàn）证明这是一种较为有效的一种。因为人们通常对故事感兴趣,接受起来比较容（róng）易,如果（guǒ）这（zhè）个故事（shì）又有强（qiáng）烈的吸引力（lì）,就会对广告感（gǎn）兴趣。因此,故事的结构一定要有选择性（xìng）,要选取生活中（zhōng）最有代表性而又与产品密切相关的（de）情节,使故事产生吸引力,以（yǐ）维持高潮不断。如果（guǒ）这（zhè）个故（gù）事是喜剧,则（zé）可使观众对广（guǎng）告（gào）产生满足感
故事型（xíng）的设计要注（zhù）重结构中每个细节（jiē）,故（gù）事的每个步骤一定要前后衔接。可以人为地、恰如（rú）其分地制造髙潮,但（dàn）过（guò）分的渲染（rǎn）高潮又会起（qǐ）反作用（yòng）,破坏原来（lái）的铺垫和（hé）效果,失去推销机会。故（gù）事型结构也可（kě）用于“解决（jué）间题”式,还可以用于别的形式中。
根据广告内（nèi）容（róng）的不同,也可以与幽默方式结合,这样,既有（yǒu）情节又有笑（xiào）料,观众接受起来（lái）倍感轻松,从而对广告产（chǎn）生好（hǎo）感（gǎn）。使用故事（shì）型广告（gào）,要注（zhù）意以下事项:
1.剧情要简单（dān）明了
2.根据可信的事实或（huò）可信的环境,与产品有机（jī）地接合起来;
3.创（chuàng）造特殊的视觉效（xiào）果,激（jī）发观众的好奇（qí）心,设法引起兴趣（qù）
4.把产品（pǐn）最突出的优（yōu）点表现出来,而不是所有的优点（diǎn）故事
5.与一般的剧情一样,影事广（guǎng）告的故事结构一（yī）定也要一（yī）个引子、高潮、结尾,要会讲
6.向谁承诺（nuò）,承诺什么要明确,不要乱开空头（tóu）支票。

下面这（zhè）个例子（zǐ）,就（jiù）是一个典型的故事型与黑色幽默方式结合的影视广告（gào）。
小（xiǎo）船里坐着（zhe）送葬的（de）“寡（guǎ）妇”,准备到风景秀（xiù）丽的海上举行葬礼。“寡妇（fù）”从（cóng）装骨（gǔ）灰（huī）的坛子里怎么（me）也倒不出骨灰,一脸的茫（máng）然。原来丈夫（fū）为了使用信用卡,到一个旅游胜地（dì）享受（shòu）假期去了