第五章影（yǐng）视广告创（chuàng）意的表现
第一节表（biǎo）现（xiàn）与（yǔ）创意的关（guān）系（xì）

创意表现的两个阶段（duàn）
影（yǐng）视广告创意（yì）的（de）表现与创意是相辅相成的关系,也可以说是形式与内（nèi）容的关系。在创作原理上,形式为内容服务,而形式要远大（dà）于内容。通（tōng）常可分为两大阶段
第一阶（jiē）段:创意的产生阶段。它是对产品（pǐn）或服务或企业形象形成新的概（gài）念、新的（de）想法和新（xīn）的形象（xiàng）的创（chuàng）造阶段。
第二阶段（duàn）:是创（chuàng）意的表现阶段,也就是广告（gào）执行阶（jiē）段。这一阶段的（de）任务就是从（cóng）根（gēn）本上解（jiě）决（jué）传达形象的问题。
事实上,一个好的广告创意如果（guǒ）没（méi）有好的表现（xiàn）,不一定获得成功;而一个出色的表现却往往给创意增色千倍。这（zhè）就是业内人士常（cháng）说的“没有不好（hǎo）的创（chuàng）意,只有不好（hǎo）的（de）导演”