第（dì）四节 影视广告（gào）创意思维方式（shì）

一（yī）、集体思维法

   这种（zhǒng）方法是通过集思广益（yì）的（de）创意（yì）方法。此（cǐ）法是数十年前美国BBDO广告公（gōng）司副经理奥斯本提出来的（de）,自实行以来（lái）取得了显著成效（xiào）。这种方法也叫“动脑筋会议（yì）”或“头（tóu）脑风暴”

   按照（zhào）集体思考法,每个（gè）到会的人员都要开（kāi）动脑（nǎo）筋,鼓励每个人（rén）无（wú）拘无束地大胆发言,提（tí）出（chū）自己的意见,相（xiàng）互（hù）启发和补充（chōng）,从而产（chǎn）生新的创意。然（rán）后,把这些创意全（quán）都（dōu）记录下来。

   值得注（zhù）意的是,采用这种创意方（fāng）式,首先（xiān）要禁止批评（píng）,对每个成（chéng）员提出的（de）创（chuàng）意,无论好坏都不能（néng）进行批评,有什（shí）么（me）看法会后再（zài）说,以免（miǎn）影响情（qíng）绪;其（qí）次（cì）,创意的数（shù）量越多越好,尽可能让（ràng）每个人畅所欲言,毫无顾忌（jì）地发表自己的各种看法。再次,对（duì）创（chuàng）意的质（zhì）量不加以评论和限制（zhì）,即使认为是不（bú）可执行（háng）的,也要让人把话（huà）说（shuō）出（chū）来,这样（yàng）会（huì）对别（bié）人有启发作用,对产生新的创意（yì）有好（hǎo）处。在“动脑筋会议”上（shàng）形成的创（chuàng）意（yì）并不（bú）是最终创（chuàng）意。