第三节 影视（shì）广告（gào）的主题

三、主题的产生与形成

1.主题的产生

影视（shì）广告的主题产（chǎn）生，通常不是（shì）影视广告（gào）创作（zuò）人员自己决定（dìng）的（de），而（ér）是在整体广告策划中形成的。这当中包（bāo）括广告（gào）主的营销（xiāo）计划，也融进了专（zhuān）业（yè）广（guǎng）告代理机构的（de）策（cè）划，还加入了影视广告制作人员的执行（háng）意见。
影视广告主题的制（zhì）定越来越科（kē）学（xué）化（huà）和具体化,总结了许多行之有效的经（jīng）验和方法。根据（jù）市（shì）场的查、试验和检验,最（zuì）后（hòu）才（cái）会付诸实施。例如:美国雀（què）巢（cháo）咖啡的影视广告最初制（zhì）定的是“一（yī）快（kuài）二（èr）方便”的销（xiāo）售主题,结果（guǒ）并没有讨（tǎo）好消费者,因为在当时美（měi）国（guó）社会人们（men）倡导的是勤（qín）劳（láo）,这种快（kuài）速冲制的饮料被认（rèn）为是不会持家的象征。后来改换为（wéi）“味道好极了!”影（yǐng）视广告（gào）一经推出便收到了极好的效果,很（hěn）快打（dǎ）开（kāi）了（le）市（shì）场。

从这类例（lì）证,我们（men）可（kě）以（yǐ）看（kàn）出,影（yǐng）视（shì）广告主（zhǔ）题的产生,一是源于广（guǎng）告对象的定位;二是源于对产品的客观检验。只有把调研工作（zuò）做到（dào）家,将产品、企业、市（shì）场、消（xiāo）费者（zhě）这四（sì）个方面（miàn）研究透（tòu）了,才能找到广告的真正主题（tí）,再借（jiè）助创作（zuò）人员的奇思妙想（xiǎng）,创造（zào）出有效（xiào）的影视广告。

下面（miàn）这（zhè）条灯泡影视广告,就是围（wéi）绕（rào）灯与光的关系,以“光影对（duì）话（huà）”为主题的创意该（gāi）作品（pǐn）小（xiǎo）中见大（dà）,举重若轻,内容（róng）与形式关联统一（yī）,在平凡中（zhōng）透射出非凡。