“面向未来，我们要（yào）把满足国内需求，作为（wéi）发展（zhǎn）的出发点（diǎn）和落脚点，加（jiā）快构建完整的内需（xū）体系（xì）……”习总书记（jì）的（de）重要讲话对于做好经（jīng）济社（shè）会（huì）发展各项工作具有（yǒu）重要指导意义，对于中（zhōng）国广告行业发展更是（shì）意义（yì）非凡（fán）。广告如（rú）何助（zhù）力社会（huì）经济发（fā）展，促进形成以国内大循环为主体、国（guó）内国际双循环相互（hù）促（cù）进的新（xīn）发展格局，值（zhí）得全体广告人深思（sī）探讨。

 

而即将于11月（yuè）14日-17日落（luò）地临（lín）海（hǎi）城市厦门（mén）举办的（de）第27届中国国（guó）际（jì）广告节正提供（gòng）了一个平台和（hé）契机（jī），让广告精英（yīng）汇聚，让广告智慧共融。历经（jīng）30余年的风雨（yǔ）历程，26届的完善与发（fā）展，中国国际广（guǎng）告（gào）节已成为中国广告行业具（jù）有规模性和影（yǐng）响力的（de）行业盛会（huì）。

 

历（lì）届广告节（jiē）都（dōu）有新的元素注入，历代广告人也（yě）都坚持集中精力办好自己的广告（gào）节，本届广告节以“音（yīn）乐之城，演奏广告新篇章；鼓浪（làng）之滨，探讨品（pǐn）牌（pái）快成长”为主题，致力（lì）于（yú）通过（guò）多层（céng）次（cì）、全方位（wèi）、宽领域的广（guǎng）告活动助力构建数字（zì）经济时（shí）代资源共建共享的广告生态圈。

 

得益于厦（xià）门市人民（mín）政府及（jí）福建省（shěng）市场监（jiān）督管理局的大力支持，从2020年第27届开始，中国（guó）国（guó）际广告节将正式落地（dì）厦门举办（bàn）。今年是（shì）其长（zhǎng）期落户（hù）厦（xià）门的开篇之年，又遇逢（féng）疫情防控（kòng）后期（qī）经济逆势而增之际，因此本届广告节备受瞩目，万众期（qī）待。在以往各项活动的基础（chǔ）上，今（jīn）年广告（gào）节在奖项赛事、论坛（tán）活动、专（zhuān）业展（zhǎn）秀、媒介盛典等板块（kuài）的内容设置和呈现形（xíng）式（shì）上都有新突破、新提升、新价值、新魅力：

 

奖项赛事：创（chuàng）意汇集，紧扣时代（dài）

本届广告节上，长（zhǎng）城奖（jiǎng）、黄河奖、学（xué）院奖（jiǎng）、现代广告奖、广告主奖和315消费者（zhě）权益保护公益广告大赛各大奖项优秀广告（gào）案例（lì）将得到展（zhǎn）示，广告人、创意人可以更好地交流（liú）学习。

经国务院批准设立的中国广告业大奖（jiǎng）-商业广告（gào）长城奖、公（gōng）益广告黄河奖，大学生学院（yuàn）奖是中国国际广告节（jiē）重要赛事（shì）奖项活动，在中国广告行业具有（yǒu）重要（yào）地（dì）位和影响力，参赛作（zuò）品数（shù）量年年（nián）屡创新高。本年度参赛作品一（yī）方（fāng）面围绕（rào）建国70周年、扶（fú）贫攻坚、抗（kàng）击疫情等重（chóng）大社会话题，另一方面（miàn）贴合当（dāng）前经济形势发展，利用新技术，以广告的创（chuàng）意形式展现时（shí）代潮流（liú），引领发展（zhǎn）趋势，弘扬社（shè）会（huì）正能量。

不久（jiǔ）前，长城奖（jiǎng）、黄河（hé）奖（jiǎng）两（liǎng）大重磅（páng）奖项（xiàng）以及国家市场监督管理总局“第三届3·15消费者权（quán）益保护（hù）公益广告大赛（sài）”作品年度终审会在（zài）重（chóng）庆圆满（mǎn）落（luò）幕。评委们依照评审标准和程序，坚持“权威、专业、公（gōng）平、客（kè）观（guān）”的原则，通过细致、严（yán）谨、公正的评审，对（duì）终审入围长城奖作品1505件，黄（huáng）河奖作品1413件，315公益广告大赛952件进行了仔细（xì）甄别、评价、打（dǎ）分，评选（xuǎn）出年（nián）度（dù）优秀（xiù）、铜、银、金各奖项的获奖作品，而本（běn）次评（píng）审的最（zuì）终结（jié）果也将在广告（gào）节颁（bān）奖（jiǎng）典礼现（xiàn）场隆重（chóng）揭（jiē）晓，敬请（qǐng）期待！

 

论坛活（huó）动：聚焦前沿，强化互动

2020年消费理念与商（shāng）业经（jīng）济环境均发生了巨大变化，行（háng）业各方都在经受着严峻考验。本（běn）届广告节各大高（gāo）峰论坛将（jiāng）聚焦（jiāo）行业痛点，汇聚行业大咖、品牌高层、知名媒（méi）体人与专家学者，共（gòng）同寻求（qiú）问（wèn）题背后的真（zhēn）相（xiàng），寻（xún）求解决之道（dào），论坛内容更加多元化，形式也更具互（hù）动性。

主论坛（tán）——2020国际创（chuàng）意（yì）与宏观发（fā）展（zhǎn）高（gāo）峰论坛，将聚焦（jiāo）“驱动新消（xiāo）费、洞悉新营（yíng）销、打造新品牌”，分享国内国外（wài）顶级创意幕后的故事，探寻品牌主在（zài）后（hòu）疫情时代中的增长新动（dòng）力。届时，国际广告协会（huì）主席Srinivasan K Swamy、可口可乐大中华（huá）区创（chuàng）意与内容总监（jiān）Richard Cotton、网易传媒（méi）副（fù）总裁李（lǐ）淼（miǎo）、新（xīn）生代（dài）财经作家沈帅波等重量级大（dà）咖（kā）将亲（qīn）临论坛现场，阐述对于“新（xīn）消费、新营销（xiāo）、新品牌（pái）”等当（dāng）下热点话题的理解与体悟。其它分（fèn）论坛同样大咖云集，南（nán）都（dōu）公益基（jī）金会秘书长、理事长，中国慈善联合（hé）会副会（huì）长（zhǎng）徐永光，柒牌集团董事长洪肇设，劲霸（bà）男装(上海)有限（xiàn）公司董事长兼总裁洪忠信等等重量级嘉宾都将（jiāng）出席广告节，分享观点，共寻新（xīn）机。

去年的南昌广（guǎng）告（gào）节上（shàng）的热门活动——广告圈吐槽会，现场座无（wú）虚（xū）席、掌声不断。吐槽（cáo）会活泼的表达方式不仅为（wéi）广（guǎng）告节（jiē）增添了（le）热闹与欢笑（xiào），更是（shì）通过吐槽（cáo）的方式（shì）正视行业问题（tí），并共同探讨（tǎo）有效的解决方案（àn）。今年，属于“广告（gào）圈”自己的“吐槽会（huì）”再度强（qiáng）势来袭，并将由著名主持人、导演、演员（yuán）、编剧、制（zhì）片人刘仪伟（wěi）领衔，小罐茶创始人、董（dǒng）事（shì）长（zhǎng）杜国楹（yíng），众信品牌管理机构董事长黄海南，世纪鲲鹏创始人兼（jiān）总（zǒng）裁杨（yáng）宗灵，原生动力创始人（rén）兼总裁徐进等共六位嘉宾（bīn）参与，共同用智（zhì）慧与幽默为广告界继（jì）续传递（dì）动态信息。

今年总裁读书会的主题将聚焦“如何制定品（pǐn）牌战略？走正道，就会少走（zǒu）弯路”，由华杉领衔，众多知名企业家参与，继续为品牌（pái）解答营销的根本问题、赋能品牌（pái）。而（ér）今年的社会化营销论坛，将积极（jí）聚焦“娱乐营（yíng）销”，重点（diǎn）探讨（tǎo）明星向电（diàn）商趋势发展和转型的问题，深度挖掘MCN、红人价值，为品牌主提供更为前沿的营销机遇（yù）。

此外，利（lì）用厦门（mén）这一海（hǎi）滨城市得天独（dú）厚（hòu）的自然资（zī）源，在怡人（rén）的气候、风景中（zhōng），我们还（hái）将举（jǔ）行（háng）广告（gào）人（rén）欢乐跑（pǎo）活动，让中国国际广告节成为一个（gè）充满欢（huān）乐气氛的节（jiē）日，与（yǔ）市民有更深入的互动，让创意广告精神深入全厦门。

 

专业展秀（xiù）：推（tuī）陈出新（xīn），丰富变革

在展览内容上，本届广（guǎng）告节不断（duàn）推陈出新。戛纳创（chuàng）意（yì）节（jiē）是世界各大广（guǎng）告公司的秀场，而今年，厦门广告节也是国内各大广告公司争奇斗艳的秀（xiù）场。除了上届广告节上取得很好效果的奇葩（pā）说（shuō）专场、世界优（yōu）秀作品（pǐn）展、四新展外，将有更（gèng）多的作品展、直播设备展等闪亮登场。

值得注意的是，除了（le）中（zhōng）国国（guó）际广告节营销资源发（fā）布（bù）会、广（guǎng）告传媒人才交流会等深受（shòu）广告界（jiè）人士重点关注（zhù）的环节外，广告节会重磅（páng）推出“2020大（dà）国品牌（pái）展览展示会”，让更多优秀的民族品（pǐn）牌被发现、被了（le）解，树立（lì）民族品牌文（wén）化自信，促进中国（guó）内循环经济发展。

 

媒介（jiè）盛典：因势而动，别开生面

每（měi）年11月正是招商（shāng）季、推介季，广告节也致力于为行业（yè）提供（gòng）平台，打造广告界的“秋交会（huì）”。此次（cì）广告节（jiē）还重（chóng）点聚（jù）焦年（nián）轻群体，增设了“2020青春好物节”。届时，将会（huì）有超过（guò）500个重量级企业、主流媒体、权威专家/业内大咖、明（míng）星/KOL/KOC/MCN、知名营销（xiāo）公司等主体亲临广告节，与广大（dà）年轻人开（kāi）启一场（chǎng）时尚、潮流、前沿的新消费时代（dài）下的互动与交流。

从辛巴、薇娅（yà）再到（dào）罗（luó）永浩，网红所带来的经（jīng）济、社会（huì）价值和影响力不可（kě）小觑。出于促进直（zhí）播业态正向（xiàng）、健康发展（zhǎn）的考量，本（běn）届广告节还（hái）将同期不同地举办（bàn）“红（hóng）动中国网红（hóng）节年度盛典”，在学者、企业家、明星（xīng）网红（hóng）的思想碰撞中，探寻后（hòu）疫情时代的营销增长新模式。

 

一（yī）个良好（hǎo）的广告圈生态需（xū）要优质的企业参与，与此同时，参与企业也能在（zài）其中获得赋能，形成“共赢”效应。因此，我（wǒ）们综合本届广告节亮（liàng）点，在此敬陈管见，希望各企业和广告（gào）人考（kǎo）量以下六大维度，深度参与广告节：

1．广告传媒界各企业经常（cháng）定期主办行业及企（qǐ）业（yè）盛会（huì），可以考虑把其（qí）中（zhōng）个（gè）别活动放在（zài）厦门广告节（jiē）上同期举办，既不（bú）增加企业负担，又能获取叠（dié）加效益。

2．戛（jiá）纳创（chuàng）意（yì）节是世界各大广告（gào）公司的秀场，而今年，厦门广告节也（yě）是国内（nèi）各大广告公司争奇斗艳（yàn）的（de）秀场（chǎng）。我们（men）希望有实力有愿（yuàn）景的公司，借此惊鸿亮相（xiàng）。如果大型秀场准备不及，可以（yǐ）把本公（gōng）司一些专栏、节（jiē）目放到广告节上（shàng）展（zhǎn）示，上届广告节上闪亮登（dēng）场的广告圈吐槽会、总（zǒng）裁读书会、奇葩（pā）说等，便是一番（fān）华丽启幕。

3．每年的11月份正（zhèng）是招商季、推介季（jì），我们希望（wàng）各（gè）企（qǐ）业（yè）可以把招（zhāo）商推（tuī）介（jiè）会放到广告节上，逐渐发展（zhǎn）出（chū）广告界的秋交会（huì）。

4．各企业每年都会推出新系列创新产品，创新生态，创新（xīn）模式，创新理论（lùn），在积极参加广告节主（zhǔ）要活（huó）动的同时，各企（qǐ）业也可以把（bǎ）广（guǎng）告节作为（wéi）分享的（de）平台，举办专场宣推（tuī）活动。

5．广告节举办之期恰逢年末，也是（shì）各（gè）企（qǐ）业走访客户，维系客（kè）户（hù），答谢客户之时。邀请客户参加在美丽（lì）的（de）海滨城市厦门举办的广告节，正（zhèng）是（shì）彼此交流感情，谋划来年（nián）更好（hǎo）合（hé）作的合适机（jī）缘。

6．城在海上（shàng），海在城（chéng）中。厦门，是一座（zuò）风姿绰约的（de）“海上花园”。时（shí）刻把（bǎ）员工关怀紧系心（xīn）中的各企（qǐ）业可以考虑（lǜ）将本单位员工参加厦门广告（gào）节，作为（wéi）奖励职工开阔眼界、交流学习、休（xiū）息度（dù）假的好机会，感（gǎn）受（shòu）厦门美好绰约的万千姿态。

厦门（mén）广告节精英荟萃、精彩（cǎi）纷呈，既是广（guǎng）告（gào）人学习交流的（de）好机会，也是（shì）广告人放松愉悦的欢乐节。希望广（guǎng）告人们（men）踊跃参加，打造广告人参（cān）加广（guǎng）告节的广告界标志。我们鼓励也欢迎更多企业将自己的年度（dù）活（huó）动（dòng）放在广（guǎng）告节上来办（bàn），时间（jiān）固定、地点固定，在广告人（rén）自己的盛宴上展示各企业的（de）品牌（pái）风采！

 

四海创意展鹭岛，八方（fāng）精英汇厦门！广告节是广告人不可错过的盛宴！在这样一个特（tè）殊的时期，我们向中国（guó）乃至（zhì）全球广告界同仁（rén）发出邀请（国际上因疫情（qíng）无法（fǎ）亲临现场的可通过线上“云参与”）。

诚邀您（nín）参与第27届中国国际（jì）广告节，在音乐之城，演奏广告新篇章；在鼓浪之滨（bīn），探讨品牌快（kuài）成长。

 

（文（wén）/编辑：蒋海燕）