配色原则

1.多（duō）样统一

色彩的多（duō）样（yàng）性主要表现在色彩的（de）丰富性（xìng）上，而色彩的统一则可找到一种色彩之间的有机关系，从（cóng）而获得一种（zhǒng）和谐（xié）的美感.

从人类的视知（zhī）觉（jiào）的生理平（píng）衡规（guī）律上（shàng）说，在配（pèi）色过程中（zhōng）如果过（guò）分（fèn）统一，就会（huì）显得色彩单（dān）调、枯燥和（hé）乏味.反之，过分追求多样性，则会产生杂乱无章之感.

2.地色与图形色

一个（gè）色彩画面通常是由两（liǎng）个以上的色彩配置起来的（de）.一张影视广告画（huà）面有（yǒu）没（méi）有整（zhěng）体（tǐ）感，其主题的表是（shì）否明确，与画面中的色面积的运用、地色与图形（xíng）色的关系极大.一般（bān）地（dì）说，图（tú）形感强烈的画面，首先要求图形色与地（dì）色的色彩关（guān）系之间的距离拉开，比如明（míng）度的中调、长（zhǎng）调，色相的对比关系、补色关（guān）系，彩度的（de）强对（duì）比关系.其（qí）基本规律是:明亮（liàng）的色和高彩度色（sè）在配色中有积极、前进的（de）感觉，容易产生图（tú）形色（sè）效果:灰暗的色和（hé）独色在配色中（zhōng）具有（yǒu）消（xiāo）极、远离的感觉（jiào），容（róng）易产生地色效果.

3.色（sè）平（píng）衡

平衡，从物理学角度上讲，是左右相对称的稳定状态:从造型艺术上讲，是作为视觉（jiào）要素中的形状、色彩（cǎi）、质（zhì）地在感官（guān）上、心理上的一种相互（hù）均衡的感受，以（yǐ）及（jí）视觉上（shàng）获得（dé）的安定感（gǎn）.色彩中的平衡（héng）主要分（fèn）为两种（zhǒng）:对（duì）称平衡和非对（duì）称平（píng）衡.

4.色彩的节（jiē）奏和韵（yùn）律

所谓节奏和（hé）韵律，原本是在音（yīn）乐或舞蹈中因声音或形（xíng）状(动作)，随着时间的流动所能听（tīng）到和（hé）看到的一（yī）种令人舒心、愉悦的秩序.它在动与静（jìng）的关系（xì）中产生.而在（zài）造型（xíng）艺术中，是通过点、线、形、色彩等方面的变化与（yǔ）组合，也能产生某种节（jiē）奏和韵律.配色时（shí）通常分（fèn）为三种（zhǒng）节（jiē）奏（zòu）形式（shì）:渐（jiàn）变的节奏、反复（fù）的节奏和（hé）多元的节奏.

5.色彩的（de）单（dān）纯化（huà）

从人类（lèi）对（duì）色彩的认知原理上（shàng）讲，人的“知觉在根本上就（jiù）具有简单化和统一（yī）化的（de）倾向“。因此，造（zào）型艺（yì）术中（zhōng）单纯的形、单纯的色通常是（shì）最具感染力的，它能够使画面（miàn）效果更集中、更强烈、更醒（xǐng）目，也更容易形（xíng）成记忆.经过精简、加强、归纳、组合的色（sè）彩.即以相对（duì）最少的色（sè）彩数量和最单纯的配色关系来表现（xiàn）色彩效果.当然，这里所说的（de）单纯（chún）色彩并不是简单、简（jiǎn）陋的色彩，而是以少（shǎo）胜（shèng）多，甚（shèn）至做到少就是多.尤其是在（zài）影视广告中更要注重色彩的单纯化，因（yīn）为人（rén）们普遍对广（guǎng）告有一种抵触心理，应当在最短的时间内抓住受众的目光.