明暗

影视广告中的（de）明暗也就是指的影调（diào）.要在平面的介质上（shàng）塑造立（lì）体的形（xíng）象，就离不开明暗的变化的层（céng）次.如果广告摄影的（de）照片中浅色多而暗（àn）色少，这就是（shì）所谓的（de）高调摄影；暗（àn）色多而亮色少时（shí）就是低调（diào）摄影；暗、亮色比例相（xiàng）当就是中性影（yǐng）调（diào）.

选择什么样的明暗关（guān）系（xì）来进行构图，主要是根据广告摄影的创意目的而定.通常在表现一（yī）些力量、性格（gé）和冲突性强的主题时，可以使用暗（àn）色较多的低调摄影.反（fǎn）之，在表现一些清爽、柔美和平和的广告主（zhǔ）题时，则（zé）运用画面中亮色较（jiào）多的高（gāo）调摄（shè）影.如果是追求一种（zhǒng）较为均匀的画面影（yǐng）像表现（xiàn）效果，就（jiù）不妨选择明暗相当（dāng）的中性影调摄影.