精彩视频创意标（biāo）准

可能在做短视频前（qián），我们都会（huì）思考一个问题：“那些（xiē）转化比较好、比较吸（xī）引人（rén）的（de）视频创意（yì），都（dōu）有哪些（xiē）共同点?”

其实，对于这个问题，很多大数据平台早已给出了我们答案。

我曾观察过很多大（dà）数（shù）据平（píng）台对短视频（pín）的分析报（bào）告（gào），所有（yǒu）的（de）创意视（shì）频（pín）的（de）特点基本可以分为以下三点（diǎn）：

1. 新颖

在这（zhè），我觉（jiào）得新颖也可以理（lǐ）解为好玩（wán）、有（yǒu）趣。

拿抖音来说（shuō），为什么能吸引我们不断地（dì）往下刷?就（jiù）是好玩啊，搞（gǎo）笑段子、流行音（yīn）乐...总有（yǒu）不断新奇、好玩的内容勾引着我（wǒ）们往下滑。

2. 代入

一个最成（chéng）功的广告，一（yī）定是（shì）让用户感同身受，完全没（méi）有意识到这（zhè）是一则广告。

我记得曾（céng）看过一个（gè）视频（pín）广（guǎng）告，它（tā）是以最常见的青少年玩游戏的场景为（wéi）切（qiē）入点，然后引出玩游戏中（zhōng）的痛点，像“玩游戏总是卡（kǎ）机啊、闪退啊”等情况，让用户感觉“哎嘛，我（wǒ）也（yě）老是（shì）遇到这种情况”，最后（hòu）在（zài）给出用户答案（àn），想解决这个（gè）问题很简单啊，用猎豹清理大师。

你觉得是广告（gào）吗?是又不是，我明明是在（zài）帮你解（jiě）决你日（rì）常中（zhōng）遇到的问题，为什么说我（wǒ）是（shì）广告?

所以啊（ā），这（zhè）才是一则广告的高（gāo）明之处，让用户感觉到痛!

再比如双（shuāng）11时，papi酱拍（pāi）了一支吐槽淘宝游戏（xì）规则（zé）复杂的广告，最后引出唯品会满xx减xx元，毫无套路（lù）!

这是（shì）广告，但更是一支想转发的（de）广告，因为（wéi）她切实（shí）切入到了用户场景中，表达出了用户（hù）心中（zhōng）的痛（tòng）点!

3. 好处

这（zhè）点，我想大家都（dōu）明白（bái），无利不起早，针对所有事情都是这样的套路。

我为（wéi）什么要这么做?你能给我什（shí）么好处?

最常见的就是明星代言某产品或某（mǒu）网红推销自（zì）己，都会选择（zé）这种套路。

精彩视（shì）频创（chuàng）意2要素

一（yī）则短视（shì）频，可以分为（wéi）两（liǎng）部分：画面视（shì）觉和（hé）内容编剧。同时，这（zhè）两项内容也是我们必须要注意的两项因素（sù）。

1. 画（huà）面视（shì）觉

在制作着陆页时，我（wǒ）们都知（zhī）道颜色也是必不可少的一项因素。对（duì）于（yú）短视频，同样如此。

可（kě）能很（hěn）多人并不会太注意，认为只要（yào）我内容（róng）够优质就可以（yǐ）了。

不，完全不是这样。其实，视频我们也可以理解为一个会动的人（rén），颜色可以理解为人的个性，那不同审美的用（yòng）户对于你视频的喜爱程度（dù）也是不（bú）同（tóng）的（de）。

比如下（xià）图，左、中、右三类图分别为：暖色（sè）系、中性色系、冷色系，你会优先（xiān）点击那一列的（de）广（guǎng）告?

可能你会点击暖色系，也可能是冷色（sè）系......

所以啊，符合你审美的视频会多看两眼，不（bú）符合审美的就跳过。那（nà）我（wǒ）们在设计时，就要尽量挑选用户（hù）点击率更高的色系。

据大（dà）数据统计，暖色系点击（jī）率较高，其次为冷色系;在（zài）素（sù）材背景上金色系点击率最（zuì）高（gāo），其实（shí）为红色、棕色（sè）......

下图（tú）为重点，建议大家（jiā）可以保存起来，以作参考。

2. 文（wén）案编剧

了解了颜（yán）色布局，那我的视频内容该如何编制（zhì）呢?

据大数（shù）据统计，文（wén）案编剧主（zhǔ）要可分为四类：真人故事性、原（yuán）生内容（róng）型（xíng）、图（tú）文罗列型、图（tú）文结合（hé）型（xíng）。

我们可根据自身产品（pǐn）类型来选（xuǎn）择视频内容。