一故（gù）事型

在（zài）影视广告（gào）表现类（lèi）型中，使用故事型较为常见（jiàn），实践证（zhèng）明这是一种较为有效的一种。

因为人们通常（cháng）对（duì）故事感兴趣，接受起来比较容易，如（rú）果这（zhè）个故事（shì）又（yòu）有强（qiáng）烈的（de）吸引力，就（jiù）会对广告感兴趣。因此（cǐ）故事的结（jié）构一定要（yào）有（yǒu）选择性。要选取生（shēng）活（huó）中（zhōng）最有代表性而又与产（chǎn）品（pǐn）密切（qiē）相（xiàng）关的情节，使故事（shì）产（chǎn）生（shēng）吸引力（lì），以维持高潮不断。如（rú）果这个故（gù）事（shì）是喜剧，则可使观众对广（guǎng）告产生满足感。

二．解（jiě）决（jué）问题型

解决问题型是（shì）一种直截（jié）了当的表达方式，也（yě）是很容（róng）易被（bèi）观众接受的一种。

解决问（wèn）题型（xíng）的结（jié）构（gòu），看起来平常通俗，但不失（shī）为一种立竿见影的方式，据奥格威的研究证明：先提出问题，然后（hòu）再解决问题（tí）的广告，比其他类（lèi）型的广告有效四倍

三．生（shēng）活片（piàn）段型

这种（zhǒng）类型的广告结构表现切入（rù）点（diǎn）不是商品，而是商品使（shǐ）用（yòng）者，有了这层相连（lián）的（de）关系后，人们觉得商（shāng）品已（yǐ）成为生活的一部分（fèn），暗（àn）示（shì）了它和消（xiāo）费者密不可分的（de）关系。由于这种结构带（dài）有浓郁的是生活气息，使人有（yǒu）身临其境的感（gǎn）觉，把观众带到了广（guǎng）告设计中（zhōng），缩短了广告与观众之间的距离，既让他们有亲切感（gǎn），又（yòu）使他们（men）觉得真切可（kě）信

四．示范证明型

消费者购买心（xīn）理往往是“百闻不如（rú）一见”示范（fàn）证明型广（guǎng）告就极大的（de）满足了这种心（xīn）理需求，通过名人（rén）、专（zhuān）家或使用者来示范（fàn）证明产品的优（yōu）点，能给消（xiāo）费者带来哪些好处（chù）等。这是一种理性诉（sù）求（qiú）的广告方式，也是普通观众最容（róng）易接受（shòu）的方式之一。

五．名人型

借助知名人士在电视上向观众推荐商品，一（yī）直是屡试不爽的方法之（zhī）一。由于名人的特殊（shū）身份，在（zài）一般人心目中往往是权威，财富的象征，给（gěi）人以可信（xìn）、可敬的（de）好感，利用他们的知名（míng）度和号召力，再加上从众效应，把（bǎ）某一商品与（yǔ）之联系起来，会引（yǐn）起人们（men）的好奇心和注意力。

六．悬（xuán）念型

悬念型（xíng）广告是由一个悬念引出（chū）的疑惑，即向观众提出一个问题，再由一个（gè）虚惊一场的答案（àn）来收（shōu）场。这类广告很容易引发观众的好奇（qí）心，对（duì）事件的起因、矛盾、结果（guǒ）产生兴趣。观（guān）众急（jí）于知（zhī）道最后的（de）结果，保持高度紧张的情绪（xù），使他们对广告中的每一种可能（néng）都产生（shēng）期盼心（xīn）理，从而在不知不觉中认知广告的商（shāng）品。

七．广告歌（gē）曲型

就（jiù）是利用（yòng）一首专门选择的歌（gē）曲来演绎影视广（guǎng）告。或是歌唱，或是演奏，或是又歌（gē）又舞（wǔ）。广告（gào）歌曲轻松愉快，歌词朗朗上口，既容易被受众（zhòng）接（jiē）受，又（yòu）便于广泛传唱及流（liú）行。

八．对（duì）比型（xíng）

对比型就（jiù）是对正、反两个方面作优劣（liè）的区别。这种广告明显（xiǎn）的带（dài）有挑战性。他的特点不仅是表现在广告商品上，还有意无意的贬低同行或竞争对手。当（dāng）然（rán），这种价值观因文（wén）化背景不同（tóng）而效果各异。

九.动画（huà）型

动（dòng）画片（piàn）是大（dà）多数人喜闻乐见的表现形式，用动（dòng）画来表现（xiàn）广（guǎng）告（gào）商（shāng）品也是一种极佳的方式。

十（shí）．幽（yōu）默型

幽（yōu）默型广告是把人类（lèi）生活（huó）中的戏（xì）剧化的（de）矛盾，心（xīn）理（lǐ）上的共通（tōng）特（tè）点，用含（hán）蓄而诙谐的技巧（qiǎo）组合成滑稽、可（kě）笑的（de）画面或语言，让人（rén）愉悦，令人（rén）发笑，从而表达到乐（lè）于（yú）接受广（guǎng）告的目的。

十一.虚幻型

这种类型（xíng）是一种超现实的表现（xiàn）手法，将（jiāng）人（rén）们生活中不可能发生的事（shì），通过丰富（fù）的想象（xiàng）力表现出来，给人亦真亦幻的感觉。这（zhè）种“距离审美”给表现的对象蒙上了一层神秘的面纱。通过虚幻的方式吸（xī）引观众（zhòng），然后再（zài）把商品信息（xī）传递出去。

十二.气氛型

这种类型（xíng）的广（guǎng）告结构是通过一些特定的（de）环（huán）境，特定的事件营造浓（nóng）郁的气氛或人物（wù）情感氛围，气氛型广告能把人对产（chǎn）品的感受（shòu）在气氛的（de）渲（xuàn）染中激发起（qǐ）来，并（bìng）留下深刻的印象。他是一（yī）种以情感诉求为主的广告传（chuán）达方式（shì）。

十三.表演型

该类型的结构有意设计一种舞台表现效果，通过（guò）歌曲、动作、语（yǔ）言或舞蹈，巧妙的与（yǔ）商品相连，使观众（zhòng）在（zài）看文（wén）艺表演（yǎn）的（de）感（gǎn）受中了解产品。其特点主要（yào）是在（zài）视觉（jiào）与情感的体验上打动观众，用人物的形态语言（yán）演示广告主（zhǔ）题。

十（shí）四（sì）.发言型

通过某（mǒu）种（zhǒng）宣讲形（xíng）式（shì），像播（bō）音员一样直接向（xiàng）观众推销商品（pǐn）的广告形式。发（fā）言型广告的特点，是从视觉和（hé）听觉同时传播信息，既（jì）有一（yī）种新闻（wén）报（bào）道式的真实（shí）感，又比（bǐ）较简（jiǎn）单明了，还较有说服（fú）力（lì）。

十五.局部描写型（xíng）

这种类型的特（tè）点是采用放大某个局（jú）部（bù）——人（rén）物或是商品的细（xì）部，由此引发观众对人物或商品的特征（zhēng）、质感等方面的关（guān）注。产生极（jí）大（dà）的（de）视觉冲击力，留下深（shēn）刻的印象（xiàng）。其特点是：表现细致入微，视觉效（xiào）果佳；对局部的特征，如人物的表情、实物的质感、产品的工艺等表现得淋漓（lí）尽致。

十六.倾诉型

就是站在消费者的角度，像亲友（yǒu）交谈，用倾诉的方式娓娓道来。好比消费者自己在为（wéi）产品代言。这种第一人称（chēng）的广告表现形（xíng）式，更加真实（shí）而平（píng）易近人。

十七.荒（huāng）诞型

荒诞（dàn）型主要（yào）是抓住（zhù）了（le）人们（men）好（hǎo）奇的心理。从人（rén）性的（de）本质（zhì）上讲，人（rén）们天生就是好奇（qí）的。不（bú）仅（jǐn）对那（nà）些自己从来（lái）都（dōu）没有见过的事（shì）物（wù）产生好（hǎo）奇感，而且对那些从来都没有听说过（guò）的东西也会产（chǎn）生好奇（qí），从一个离奇的现象、非逻辑（jí）的（de）组合、古怪观点或词语等。好奇就会引起注意，注意（yì）就会（huì）产生（shēng）持（chí）续地关（guān）切，这正是影视（shì）广告想要达（dá）到的传播效果之一（yī）。当然在影视广告创意表现中不应该为（wéi）荒诞而（ér）荒（huāng）诞，牵强附会，而应当高层次（cì）瓴，大智若（ruò）愚的表达（dá）创意（yì）。

十八.技（jì）巧型

影视广告最大的（de）优势就是它能动态演示各种各样（yàng）的画面，具有层（céng）出不穷的（de）表现技巧，这种纯粹的（de）技巧变化也能体现出一种（zhǒng）技术之美。魔术（shù）般变（biàn）幻的演示，神（shén）奇绚丽的光线（xiàn），引人遐想的时空（kōng），五彩缤纷（fēn）的颜色（sè），眼花缭乱的（de）运动（dòng）……这（zhè）些影（yǐng）视广（guǎng）告表现的技巧本身是制胜（shèng）的（de）“法宝”。

十九.综合型

作为影视广告（gào）的表现，运用多种手段（duàn）来展示广告商品或服务，有许多（duō）的优（yōu）势。综合型广告的结构，就是调动各种方（fāng）法并（bìng）将其有机地（dì）结合起来以增加表现力。